월마트가 멕시코에서 미국의 웹사이트를 사용할 수 있도록 허용함… 이제 진짜 시험이 시작됩니다.

멕시코는 최초의 테스트 시장입니다.

멕시코는 단순히 수익을 창출할 수 있는 곳으로 보이지 않고, 오히려 월마트가 미국 내 다자간 전자상거래를 실제로 시도해보는 실험장으로 보입니다.

왜 멕시코가 이제 중요한가

월마트는 쇼핑객들이 상품을 살펴보고 구매할 수 있는 첫 번째 시장으로 멕시코를 선택했습니다.수십만 개의 유효한 항목들월마트닷컴의 다양한 판매 채널을 통해, 35달러 이상의 주문에 대해서는 기간 한정으로 무료 배송 혜택도 제공됩니다. 이를 통해 월마트는 미국 내의 국경 간 거래가 지속될 수 있는지를, 배송 및 세관 관련 문제들이 얼마나 해결될 수 있는지를, 그리고 고객들이 이러한 추가적인 상품 구성에 충분히 만족하여 프로모션이 끝난 후에도 다시 구매할 의지가 있는지를 테스트할 수 있습니다. 시기는 매우 중요합니다. 왜냐하면 경영진은 현재 전자상거래가 매우 중요한 시장으로 성장하고 있다고 말했기 때문입니다.총 회사 수익의 약 20%그리고 그 금액은 1,500억 달러를 초과합니다. 만약 이 시스템이 성공한다면, 월마트는 기존의 디지털 플랫폼을 활용하여 새로운 서비스를 제공할 수 있을 것입니다.

왜 이러한 논쟁이 존재하는가?

긍정적인 전망은 명확합니다. 이는 단순히 소규모의 사용 사례에 불과하지만, 그런 사용 사례가 이미 존재하는 비즈니스 플랫폼 위에 더해지는 형태입니다.2025년도의 재정 수입은 6,810억 달러입니다.10,750개 이상의 매장을 통틀어 분석한 결과, 멕시코는 그다지 중요하지 않은 시장으로 보입니다. 또한, 프로모션 기간 동안에는 국제적인 수요가 일반적인 구매 상황보다 더 강해질 수 있습니다. 중요한 질문은, 무료 배송 정책이 종료된 후에도 수요가 유지될지 여부입니다.

왜 이 모델이 실제로 작동할 가능성이 있는지

월마트는 기존의 물품 배송 시스템을 확장하고 있습니다.

이것은 아무런 의미도 없는 로지스틱 관련 실험이 아닙니다. 2026년 초에 이미 그 회사는…월마트의 수출품에 대한 테스트적합한 월마트 풀필먼트 서비스 상품들을 멕시코와 캐나다로 배송하는 경우, 월마트가 재고 조회, 포장 및 배송 업무를 처리하며, 적절한 수입 관련 절차도 함께 처리합니다. 실제로 월마트는 새로운 국경 간 시스템을 구축하는 대신, 이미 운영 중인 풀필먼트 네트워크에 멕시코를 추가하는 방식을 선택했습니다.

그것은 중요한 문제입니다. 왜냐하면 국경을 넘는 전자상거래에서는 종종 결제, 배송, 반품과 같은 과정에서 문제가 발생하기 때문입니다. 월마트의 방식은 이러한 과정을 자신들이 이미 통제하고 있는 네트워크 내에서 처리하도록 합니다. 따라서 실행의 효율성이야말로 중요한 문제가 되며, 이론적인 측면보다는 실제적인 성능이 더 중요합니다.

월마트는 이미 멕시코에서 활동하고 있습니다.

월마트는 아무런 기반이 없는 시장에 진출하는 것이 아닙니다. 월마트 데 멕시코는 이미 성공적으로 운영되고 있습니다.3,000개 이상의 매장이 있습니다.월마트 슈퍼센터, 월마트 익스프레스, 보데가 아우레라, 샘스 클럽 등 다양한 브랜드를 포함하여 판매하고 있습니다. 월마트 멕시코는 자신을 다음과 같이 소개했습니다:멕시코에서 가장 큰 개방형 채널 기업입니다.walmart.com.mx는 매월 약 2700만 명의 독특한 방문자를 확보하고 있으며, 연간 매출도 40% 이상 증가하고 있습니다.

이러한 점 덕분에 월마트는 현지 규모와 고객에 대한 깊은 이해, 그리고 온라인 비즈니스에서는 얻을 수 없는 물리적 인프라를 갖추고 있습니다. 월마트 멕시코도, 멕시코 내 고객의 80%가 10분 이내 거리에 매장이 있다고 말했습니다. 또한, 월마트 멕시코의 매장들은 전자상거래 플랫폼을 제공하는 키오스크를 갖추고 있으며, 이 키오스크들은 월마트의 해외 사업도 지원합니다.

조종사가 제대로 작동하고 있다는 것을 확인할 수 있는 방법은 무엇일까요?

가장 중요한 신호는, 초기 프로모션이 끝난 후에도 계속해서 구매가 이루어진다는 점입니다. 월마트 멕시코도, 전자상거래 구매자의 50% 이상이 국경을 넘어서 제품을 구매한다고 밝혔습니다. 만약 이러한 행동이 무료 배송 정책이 종료된 후에도 계속된다면, 월마트는 이 모델이 단순한 프로모션에 의존하는 것이 아니라, 실제로 효과가 있다는 증거를 얻게 될 것입니다.

왜 이 주식 관련 이야기는 멕시코에만 관한 것이 아니라, 시장 경제에 관한 것인가?

멕시코는 주요한 평가 대상이 아닙니다. 더 큰 문제는 월마트가 계속해서 월마트닷컴을 더욱 확장된 시장 및 광고 플랫폼으로 유지할 수 있을지 여부입니다. 최근 분기 자료에 따르면, 이러한 노력이 이미 효과를 나타내고 있습니다. 총 수익은…약 1,795억 달러입니다.그리고 꽃이 핀다.연도별로 보면 5.8%의 증가율입니다.전자상거래의 성장으로 인해 전체 수익도 증가했으며, 글로벌 전자상거래 시장은 27% 성장했습니다. 미국에서의 매출은 3분기 총 수익의 67.2%를 차지했습니다. 따라서 멕시코가 갑자기 새로운 수익원이 되는 것은 아닙니다.

실질적인 전략적 이점은, 더 많은 상품을 제공함으로써 구매자들이 웹사이트에 계속 머물게 하는지, 더 많은 판매자를 유치하는지, 그리고 시장과 광고 수익을 높이는지를 판단하는 것입니다. 경영진은 이미 시장 성장과 소매 미디어 광고가 중요한 이익 창출 요인이라고 강조해왔습니다. 왜냐하면 현재 전자상거래가 전체 거래의 큰 비중을 차지하고 있기 때문입니다.총 회사 수익의 약 20%.

판매자 측의 절차는 비교적 간단합니다.

불량한 사례는, 판매업체의 경제 상황을 고려해보면 더욱 신빙성이 생깁니다. 월마트의 북미 시장에서는…월별 비용이 전혀 없으며, 설정 비용도 없습니다.요금은 제품 카테고리에 따라 제한됩니다. 리스팅 비용이 낮다면, 월마트는 모든 재고를 직접 구매하지 않고도 더 다양한 제품을 판매할 수 있습니다. 더 많은 SKU를 제공하면 더 많은 고객이 방문하게 되고, 광고를 통해 더 많은 매출을 올릴 수 있는 기회가 생깁니다.

가장 큰 위험은 여전히 고객과의 불화입니다.

곰들이 현실 세계에서 발생하는 문제들에 집중하는 것은 옳습니다. 설령 그렇다 하더라도…수십만 개의 유효한 항목들이 있습니다.제공되는 세금 및 수수료는 결제 시 계산되어 표시됩니다. 하지만 여전히 국경을 넘어서 상품을 운송하는 데 필요한 시간, 세관 절차, 그리고 반품 관련 문제 등이 존재합니다. 반복 구매가 없다면, 이러한 기능은 단지 편리한 기능에 불과할 뿐, 실질적인 성장 동력으로는 되지 못합니다.

주목해야 할 세 가지 신호들

• 마켓플레이스의 성장 속도는 전반적인 전자상거래 성장률을 앞서고 있으며, 이는 제3자 참여가 점점 더 증가하고 있음을 나타냅니다.
• 광고와 시장 경제는 계속 확장되고 있으며, 이 모델이 점점 더 수익성 있는 모델이 되고 있다는 것을 보여줍니다.
• 멕시코에서의 국제적인 육아 활동은 초기의 홍보 활동이 끝난 이후에도 여전히 안정된 상태를 유지하고 있습니다.

만약 그러한 신호들이 함께 나타난다면, 월마트는 플랫폼 기반의 평가 방식을 사용할 만한 충분한 근거가 있습니다. 그렇지 않다면, 주식의 가치는 여전히 전통적인 소매업 관련 지표들과 더 밀접하게 연관되어 있을 것입니다.

투자자들이 다음에 주의해야 할 점들

다음 질문은, 멕시코가 단지 시범적인 국가로 남을 것인지, 아니면 실제적인 모델이 될 것인지입니다. 월마트는 이미 그렇다고 밝혔습니다.시간이 지나면서 추가로 포함된 국가들이 시스템은 월마트가 해당 제품의 수집, 포장, 배송을 담당하는 방식으로 작동합니다. 만약 멕시코에서 반복적인 수요가 확인된다면, 이와 같은 운영 모델을 다른 시장에도 적용할 수 있을 것입니다.

유용성 검사는 헤드라인만큼 중요합니다. 투자자들은 멕시코의 구매자들이 Walmart.com에서 원활한 경험을 할 수 있는지에 초점을 맞춰야 합니다.추정된 관세, 세금 및 기타 비용은 결제 시 표시됩니다.분명히, 배송 및 관세와 관련된 조건들이 신뢰를 유지할 수 있을 만큼 현실적인지도 중요합니다. 또한, 반품 절차도 원활하게 이루어져야 합니다. 이러한 기본적인 요소들이 성공적으로 구현된다면, 시장에서의 수익도 증가할 것입니다. 더 많은 상품을 제공함으로써 사람들은 계속해서 사이트를 방문하게 되고, 더 많은 판매자가 사이트를 이용하게 됩니다. 그렇게 되면 사이트는 더욱 강력한 판매 채널이 될 것입니다.고수익을 창출하는 사업들예를 들어, 광고와 같은 것들입니다.

실용적인 워치리스트

• 단기적인 프로모션이 끝난 후에도 수요는 여전히 유지되고 있습니다.
• 수출 프로그램은 계획된 대로 멕시코를 넘어 더 확장되고 있습니다.
• 고객 경험은 여전히 훌륭합니다. 결제 비용도 명확하게 표시되어 있으며, 반품 절차도 관리가 쉽습니다.
• 마켓플레이스의 범위는 단순히 다양한 상품을 판매하는 것뿐만 아니라, 높은 수익률을 가진 광고 수익도 지속적으로 지원합니다.

포지셔닝 렌즈: 건설적인 태도를 유지하되, 증거가 나올 때까지 기다려야 합니다. 이는 반복적인 구매와 시장 경제 상황이 계속 개선된다면에 한해서만 투자할 수 있는 상황입니다.