El 20º aniversario de Kraft Heinz’s Hockeyville: una apuesta de 250 mil dólares en pistas de hockey comunitarias y en la promoción del hockey en la NHL. Pero, ¿será esto suficiente para lograr algo realmente significativo?

Los números son impresionantes: Kraft Heinz ha invertido una gran cantidad de recursos en este proyecto.5.4 millones de dólares distribuidos entre 105 comunidades desde el año 2006.Este año, se ha aumentado el monto de los premios casi tres veces, con motivo del 20º aniversario. Los dos finalistas más destacados, Taber y Tumbler Ridge, tendrán la oportunidad de ganar algo.Una actualización de $250,000, además de la oportunidad de albergar un partido de pretemporada de la NHL.El segundo lugar recibe 100,000 dólares. Es una inversión importante en términos de marketing. Pero la verdadera prueba es si estos patios ya están llenos de niños jugando, o si la inversión es necesaria para mejorar un establecimiento que está abandonado.

Las historias propias del programa muestran el potencial que existe en él. Sylvan Lake fue reconstruido después de que se derrumbó un techo; Elsipogtog también fue reconstruido después de un incendio. Sydney abrió una pista de hielo dedicada exclusivamente a las niñas. Estos no fueron simplemente reparaciones superficiales; eran medios para fortalecer las comunidades, donde los recintos deportivos son lugares importantes de encuentro. Esa es la tesis: las mejoras deben llevar a que más niños participen en actividades deportivas y a que se fortalezcan los vínculos entre las comunidades.

¿Y qué pasa con Taber y Tumbler Ridge? La evidencia no nos dice si sus pistas de hielo están actualmente ocupadas o si se están deteriorando. Solo indica que esos lugares son los dos últimos que quedan para participar en el programa. Ese es el punto clave. La inversión es una promesa, no una garantía. Para que el programa tenga éxito, las mejoras deben realmente aumentar la participación de las personas. Si las pistas de hielo ya están bien utilizadas, el dinero puede ser simplemente un bono agradable. Pero si las pistas están poco utilizadas o en mal estado, la inversión podría tener un impacto significativo. Lo importante es la conexión que la comunidad tiene con el hielo, no el tamaño del dinero invertido.

El partido de la NHL: ¿Un día importante, o simplemente una sesión fotográfica?

La promesa de un partido de pretemporada en la NHL es el gran incentivo en la competencia Kraft Hockeyville. Se trata de un evento espectacular, un acontecimiento televisado a nivel nacional, y un día importante para una pequeña ciudad. El partido suele celebrarse en septiembre, lo que representa un impulso para los hoteles, restaurantes y tiendas locales durante el final del verano. Para la comunidad, es una oportunidad para mostrar su orgullo en un escenario importante.

Pero la verdadera prueba es si este evento de un día puede generar un impulso duradero. El evento es solo una oportunidad para tomar fotos, pero su utilidad real radica en lo que ocurre después de que las cámaras se retiren. ¿Podrá la comunidad aprovechar el reconocimiento nacional para desarrollar una cultura del hockey más fuerte a nivel local? ¿Podrán atraer a más niños al campo de hockey, desarrollar programas para jóvenes y mantener el entusiasmo durante todo el año? La inversión en la mejora de la arena tiene como objetivo apoyar eso, pero el evento en sí no es más que un momento fugaz.

Podemos considerar como caso de estudio a Saint-Boniface, en Quebec, el equipo que competirá en 2025. La NHL anunció la fecha del partido de pretemporada para ese equipo: los Ottawa Senators enfrentarán a los Montreal Canadiens en septiembre de 2026. El formato es claro: transmisión regional, una arena llena durante toda la noche, y luego todo vuelve a la normalidad. La tarea de la comunidad es asegurarse de que “la normalidad” sea mejor que antes. El partido es un poderoso catalizador, pero el éxito a largo plazo del equipo depende de la capacidad de la comunidad para aprovechar esa oportunidad y convertir una noche espectacular en algo sostenible.

Matemáticas de sentido común: El amor por la marca frente a la realidad empresarial

Hagamos los cálculos sencillos. Kraft Heinz está gastando aproximadamente…5.4 millones de dólares distribuidos entre 105 comunidades desde el año 2006.Eso representa aproximadamente 50,000 dólares por comunidad, durante dos décadas. Este año, la suma total de los premios ha aumentado considerablemente. Pero el objetivo principal de este programa es crear una marca de alta visibilidad, a un costo bajo. Para una empresa…Las ventas netas en el año 2025 serán de aproximadamente 25 mil millones de dólares.Se trata de un error de redondeo. Es una pequeña parte de sus ingresos globales. Por lo tanto, es una forma inteligente y de bajo riesgo de asociar la marca con el orgullo de la comunidad y con los héroes locales.

Es evidente que la empresa está cambiando su enfoque en los patrocinios deportivos. Solo la semana pasada, Kraft Heinz anunció una alianza estratégica a cinco años con la NFL, su primer socio en el área de condimentos. Este acuerdo, gracias a su amplia audiencia en Estados Unidos y al enfoque en los momentos importantes de los partidos deportivos, indica un paso hacia la mayor y más vista propiedad deportiva de América. El programa “Hockeyville”, aunque sincero, opera en un nicho diferente. Se trata de un programa regional que apoya la imagen de una marca específica, pero no tiene el mismo alcance en el mercado masivo.

Esto genera una tensión. El éxito de la campaña depende completamente de la popularidad de la NHL. Si la audiencia de la liga disminuye o su relevancia cultural se reduce, la atención nacional que recibe Kraft Hockeyville también disminuye. Los partidos de la NHL son una buena oportunidad para las fotografías, pero se trata de un evento que dura solo un día. La verdadera utilidad de la marca radica en la visibilidad a largo plazo y constante de una alianza como esta con la NFL; esto permite vincular los productos con situaciones cotidianas de consumo.

Entonces, ¿es una forma inteligente de utilizar el capital? Para el amor puro por la marca y el bienestar de la comunidad, definitivamente sí. Se trata de una inversión que genera beneficios sin costos significativos, en comparación con el tamaño de la empresa. Pero si el objetivo es lograr un crecimiento significativo en las ventas o mejorar la posición del mercado de la marca, entonces se trata de algo secundario. Kraft Heinz está apostando todo en el sector de la NFL. El programa “Hockeyville” es una herramienta útil y de bajo costo para complementar esa estrategia más amplia. Es una buena historia, pero no es lo principal.

Qué ver: El test de olor en la vida real

El programa Kraft Hockeyville es una historia que genera buenas sensaciones, pero su verdadera valía se medirá en los meses y años que vayan transcurriendo desde que las cámaras dejen de filmar. Para saber si realmente está generando un impacto duradero, es necesario analizar tres aspectos clave.

En primer lugar, hay que observar la pista donde juega el ganador. La promesa principal del programa es que las mejoras en las instalaciones de los estadios locales harán que sean lugares más atractivos para las reuniones y eventos. Los datos disponibles indican que…Desde el año 2006, Kraft Hockeyville ha otorgado 5.4 millones de dólares para apoyar a 105 comunidades.La verdadera prueba es si esa inversión se traduce en que más niños practiquen el hockey. Después del mejoramiento de 250,000 dólares y del juego de la NHL, ¿está la pista llena de jóvenes patinadores? O, ¿se mantiene poco utilizada, haciendo que la inversión sea solo una solución superficial? La única medida real que importa es la conexión que existe entre la comunidad y la pista de hielo.

En segundo lugar, hay que observar la economía local. El partido de pretemporada de la NHL es un evento de un solo día, pero se espera que esto genere un impulso duradero para las empresas locales. La noticia sobre el ganador del torneo en 2025, Saint-Boniface, Quebec, muestra que el partido está programado para…21 de septiembre de 2026La utilidad real de este programa radica en si los hoteles, restaurantes y tiendas experimentan un aumento en el número de clientes que persiste más allá de esa única noche. Si el aumento económico es solo a corto plazo, entonces el evento no tuvo ningún impacto real en la comunidad. Pero si se genera un impulso sostenido para la comunidad, entonces el programa ha aportado algo real de utilidad.

Por último, hay que observar las acciones de Kraft Heinz. Es evidente que la empresa está cambiando sus inversiones en el sector deportivo. Apenas la semana pasada, anunciaron…Asociación estratégica a cinco años con la NFLEs el primer socio de Kraft Heinz en el campo de los condimentos. Este acuerdo, con su amplia audiencia en Estados Unidos, indica un paso hacia la creación de una de las mayores propiedades deportivas en América. El programa Hockeyville, aunque sincero, es un proyecto de nicho y regional. En resumen, la futura inversión de Kraft Heinz en este programa depende de cómo se alinee con los objetivos del acuerdo con la NFL. Si el acuerdo con la NFL es el foco principal, entonces Hockeyville podría recibir menos atención, lo que haría que su sostenibilidad a largo plazo sea cuestionable.