여성 스포츠가 급성장하고 있지만, 가장 유명한 바는 손실을 보고 있습니다.

휴대폰에 팝업창이 나타났습니다. “The Bra의 한 부분을 소유해보세요.” 세계 최초의 여성 스포츠 전용 바인 The Sports Bra의 지분을, 아주 적은 금액으로 구입할 수 있습니다.$250이는 여성 스포츠 붐이 일반 투자자에게 제공하는 가장 매력적인 투자 기회입니다. 왜냐하면 붐의 나머지 부분은 전혀 거래되지 않기 때문입니다. WNBA 팀을 앱을 통해 구매할 수 없으며, 거래가 이루어지는 프랜차이즈들도 9억 달러에 팔리는 경우가 많습니다.

따라서 크라우드펀딩 제안은 그 격차를 메울 수 있는 방법인 것 같습니다. 이를 단순히 매출을 세 배로 증가시킬 수 있는 기회로 볼 수도 있습니다. 하지만 더 중요한 질문은, 그 250달러가 정확히 무엇으로 변환될 수 있는지입니다.

그 호황은 실제로 존재하며, 다른 곳에서 가격이 책정되고 있습니다.

여성 스포츠의 부상은 허세가 아닙니다. 미국의 여성 스포츠는…2024년에는 약 10억 달러의 매출을 기록했으며, 이는 미국 스포츠 시장 전체 매출액인 750억 달러의 2% 미만에 불과합니다.컨설팅 회사들의 예상에 따르면, 2030년까지 이 수치는 약 2억 5천만 달러로 두 배 반 정도 증가할 것으로 보입니다. 글로벌 매출도 그렇게 증가할 것으로 예상됩니다.2026년에는 30억 달러에 달했으며, 2022년에 비해 약 340% 증가했습니다.시청률이 바로 핵심입니다. 여자 농구만으로도 그런 높은 시청률을 기록했기 때문에, WNBA의 새로운 방송 및 스트리밍 계약이 체결된 것입니다.매년 약 2억 달러에 해당하며, 이는 약 6천만 달러보다 세 배 이상입니다.이전의 계약에 관한 내용입니다.

그 돈은 관객들을 따라가고 있지만, 경기장으로 들어가지는 것은 아닙니다. 그 돈은 일반 투자자가 쉽게 접근할 수 없는 두 층에 위치해 있습니다. 바로 미디어 권리와 스트리밍 서비스가 가진 권리, 그리고 팀 프랜차이즈입니다. NWSL의 확장 비용은 점점 증가하고 있습니다.2020년에 앤젤 시티를 위한 비용은 약 200만 달러에서 약 1억 6천5백만 달러로 증가했습니다.2028년에 출시될 애틀랜타 브랜드의 경우, 8,000%의 급격한 증가가 예상됩니다.현재 평균 WNBA 팀의 가치는 약 2억6천9백만 달러이며, 골든 스테이트 발키리스는 약 5억 달러에 해당합니다.그래서 부유한 후원자들과 자금 제공자들은 여성 스포츠를 “자산 클래스”로 간주합니다.5년에서 10년 사이에 2배에서 5배의 수익률“그런 선수들은 이제 완전한 가격으로 경쟁하는 남자 리그에서는 거의 찾아볼 수 없다고 하더군요.”

스포츠 브라는 그런 층들 중 하나가 아닙니다. 그것은 호스피탈 회사입니다.

바가 바의 계산을 하는 것

제니 응우옌은 2022년에 포틀랜드에서 ‘더 스포츠 브라’를 개업했습니다.그녀의 생활비를 바탕으로 자금을 조달하는 것.그리고 잠시 동안은 그랬다.미국의 67,000개가 넘는 바들 중에서 여성 스포츠를 위한 유일한 전문 공간입니다.그 전투함은…연간 수익은 약 100만 달러 정도입니다.거의 바로 그 브랜드는 인기를 얻었습니다.알렉시스 오하니안의 776 재단, WNBA의 뛰어난 선수인 레니 몽고메리그리고 “The Bra”라는 표현이 그 운동 전체를 나타내는 간단한 표현이 되었습니다. 겉모습은 로켓을 타고 나가는 회사 같습니다.

공개된 재무제표는 훨씬 간단합니다. 올해 확장을 위한 자금을 조달하기 시작했을 때, 현지 언론은 그 기업을…출혈하는 붉은 잉크성장 계획은 프랜차이즈 모델입니다. 응우옌은 내년 초까지 40개 이상의 매장을 운영하고자 하며, 회사가 더 많은 매장을 확보할 수 있을 것으로 예상합니다.2030년까지 연간 수익이 7500만 달러가 될 예정입니다.그에 필요한 계산을 해보세요. 각각의 새로운 막대는 특정한 의미를 가집니다.초기 투자 비용은 약 40만 달러에서 110만 달러 사이로 추정되며, 그 중 55,000달러는 프랜차이즈 수수료입니다.그리고 레스토랑 경제는 매우 불안정합니다. 대부분의 업체들은 손실을 입습니다.매출이 낮은 단일 숫자 수준입니다.750만 달러를 달성하려면, 각 매장에서 150만~200만 달러씩을 벌어야 합니다. 이는 메인 브랜드의 한 좌석당 수익과 비슷한 수준입니다.이미 20개 이상의 여성 스포츠 바가 운영 중이거나 개장 예정입니다.전국에 걸쳐서 그렇습니다. 첫 번째 바를 특별하게 만드는 그 해자는 의도적으로 좁아지고 있습니다.

프랜차이즈 관련 수익은 시장의 수익과는 별개로 구분되어야 합니다. 1억 6천5백만 달러에 달하는 프랜차이즈 수수료와 연간 2억 달러 규모의 권리 계약은 리그 단위에서 발생하는 수익의 차이를 메우는 요소입니다. 하지만 스포츠 브라의 경우는 그렇지 않습니다.프랜차이즈업체로부터 7%의 로열티를 받습니다.그들은 자신들의 수익의 대부분을 유지하기 때문에, 그 성장은 마진이 낮은 레스토랑을 확장하는 과정이며, 권리 계정에서의 발전이 아닙니다.

실제로 군중들이 어떤 것에 자금을 지원하는지

여기서 메커니즘이 중요합니다. 왜냐하면 그것들이 250달러라는 가격을 결정하기 때문입니다. ‘스포츠 브라’는 리퍼블릭에서 판매되고 있습니다.SEC 규정에 따른 크라우드펀딩– 그 기금은, 대략적으로…124만 달러의 목표를 가지고 있었지만, 2주 만에 686,000달러 이상을 벌어들였습니다.대부분의 경우 여성들에게는 250달러 단위로 지급됩니다. 이러한 체계 하에서 공개된 문서들은 매우 간단합니다. 스타트업에 투자하는 것은…전체 투자를 잃게 됩니다.주식을 판매할 공개 시장이 없기 때문에, 쉽게 팔 수 없습니다. 이 돈은 더 큰 포틀랜드 지역의 매장을 운영하는 데 사용되며, 첫 번째 파트너십 계약도 이 돈으로 이루어집니다. 또한 브랜드를 확장하기 위한 시스템도 이 돈으로 구축됩니다.

이것은 추세로 위장된 구조적 격차입니다. 2~5배의 수익을 목표로 하는 숙련된 지원자들은 다른 것을 구매하고 있습니다. 예를 들어, 오하니안의 776 재단 같은 것입니다.자신이 소유한 지분의 수익금을 기부하겠다고 약속했습니다.소매점의 250달러는 같은 수준에서, 같은 방식으로, 같은 기회를 제공하는 것이 아닙니다. 그것은 돈을 잃고 여러 개의 매장을 운영해야 하는 레스토랑 및 프랜차이즈 기업의 자산일 뿐입니다. 그러한 약속이 실현되려면 수년에 걸친 다중 지점 확장이 필요합니다. 하지만 실제로 수십억 달러의 이익은 그 위에 있는 리그나 팀들, 그리고 권리 소유자들이 가져가고 있습니다.

이 모든 것들이 ‘붐’이나 ‘바’가 사기라는 것을 의미하지는 않습니다. 이러한 추세는 명확히 기록되어 있으며, 브랜드도 실제로 존재합니다. 두 번째 포틀랜드 지점이 원래 지점보다 더 잘 될 수도 있습니다. 하지만 투자 문제는 여성 스포츠가 성장하고 있는지 여부가 아닙니다. 중요한 것은 그 성장의 어떤 측면을 구매하는지입니다. 크라우드펀딩 방식은 매우 단순한 비즈니스 모델을 통해 ‘붐’의 이야기를 전달합니다. 하지만 이를 다른 관점에서 읽는다면 그게 바로 위험입니다.