백악관의 ‘금지’ 조치는 이 미디어 스토리에서 가장 저렴한 부분에 불과합니다.

도널드 트럼프가 CNN, MS NOW, Politico를 백악관에서 금지한다고 발표한 내용은, 금융 저널리즘의 관점에서 보면, 다른 사람들의 재무 상태를 파악하는 것과 같은 것입니다. 목록 중간에 있는 MS NOW를 예로 들자면…예전에 MSNBC라고 불렸던 네트워크입니다.그리고 대통령의 트루스 소셜 포스트에서는 이 이름 변경이 끝난 실패의 증거라고 설명했습니다.“시청률과 신뢰도가 부족하기 때문입니다!”– 정부가 Politico에 “800만 달러의 구독료”를 지급한 것을 부패로 지적한 것과 같다.

이름 변경은 실제로 일어났습니다. 그 이유는 대통령이 말한 것과는 다른 것입니다. MSNBC가 MS NOW가 된 이유는, 모회사인 Comcast가 기존 네트워크와 CNBC, USA, E!, Syfy, Oxygen, Golf Channel, Fandango, Rotten Tomatoes를 하나의 새로운 상장 회사인 Versant에 통합했기 때문입니다. Versant는 Nasdaq에서 VSNT라는 코드로 거래가 시작되었습니다. Comcast 주주들은 25개의 Comcast 주식당 1개의 Versant 주식을 받았습니다. 이러한 이름 변경은 기업의 분할을 의미하는 것이지, 시청자들이 관심을 잃었다는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 대통령이 말한 “시청률이 없다”는 말도, 미디어적 의도를 표현하기 위한 말장난일 뿐입니다.

나머지 목록들은 이 이야기에서 어떤 부분이 투자할 수 있는지, 어떤 부분은 그렇지 않은지를 보여줍니다. CNN은 워너 브라더스 디스커버리의 소유입니다. 파이토코는 독일의 악셀 슈프링거가 소유합니다.미디어 자산을 민간 투자회사로 분할했으며, KKR이라는 민간 투자자가 지원을 제공함그러므로 금지된 3개의 매체 중 두 개는 공기업이에요. 반면, 워싱턴의 내부 정보를 이용해 운영되는 매체는 구매할 수 없는 것이죠.

금지 조치는 출판권을 박탈하는 것이지, 출판의 권리를 박탈하는 것은 아닙니다.

여기서는 정치보다도 배관 시스템이 더 중요해집니다. 백악관의 금지 조치는 출판을 중단하라는 명령이 아닙니다. 첫 번째 수정헌법에 따라 CNN과 MS NOW는 이 문제에 대해 원하는 대로 보도할 수 있습니다. 금지 조치가 취소하는 것은 접근 권한일 뿐입니다. 즉, 특정 기자가 회의실로 들어가거나 비행기에 탑승할 수 있는 권한입니다. 그 권한은 분명하지만 제한적입니다. 작년에 백악관은 “미국만”과 “멕시코만” 간의 분쟁과 관련하여 AP통신의 오벌오피스와 에어프레스원에의 접근을 금지했습니다. 법원은 이러한 문제들을 다루면서…백악관에서 그 제한된 공간에 누가 들어갈지를 관리하는 역할을 맡고 있었습니다..

중요한 차이점은, 접근권이 저널리즘에 필요한 자원이지, 수익에 필요한 자원이 아니라는 점입니다. 케이블 뉴스 네트워크는 세 가지 것을 판매합니다: 채널을 전송하는 중개업체로부터 받는 유료 서비스, 광고, 그리고 구독료입니다. 이 중 어느 것도 브래디 브리핑룸에 있는 자리를 통해 얻어지는 것이 아닙니다. 금지된 기자가 여전히 집에서 일할 수 있습니다; 네트워크는 대통령의 발언도 계속 전달합니다. 왜냐하면 언론계는 공동의 규칙에 따라 운영되며, 항상 다른 사람이 그 자리를 맡기 때문입니다. 워너브라더스 디스커버리의 수익 보고서에 있어서 이러한 금지 조치가 가져오는 미미한 비용은 단지 약간의 오차에 불과합니다. CNN은 약 700억 달러 규모의 회사의 일부일 뿐이며, 그 회사는 주로 스튜디오와 스트리밍 서비스를 제공하는 회사입니다. 백악관과의 갈등은 그 회사의 보도 부서 안에서 일어나는 것이지, 모델과는 관련이 없습니다.

베르산트의 경우도 마찬가지입니다. 아이러니한 점은, MS NOW가 시청자들에게 정치에 대한 공동의 관점을 제공한다는 것입니다. 그리고 대통령이 특정 프로그램을 금지한다는 발표는, 그 사업상으로 보면 무료 광고와 유사합니다. 이는 브랜드의 메시지를 구독자들에게 전달하는 방법입니다. 트럼프는 시청률이 낮아서 이름을 바꾸었다고 말합니다. 오히려 백악관이 그 채널을 금지하는 것은 시청률을 높이는 기회가 됩니다. 베르산트에게 진정한 문제는 대통령직이 아니라, 유료 TV 서비스의 쇠퇴입니다.

실제 돈과 관련된 한 줄의 문장

그러한 감소는 정직한 재정 상황을 나타냅니다. 버전트의 수익은2022년에는 78억 달러였지만, 2024년에는 약 71억 달러로 감소했습니다.그리고 그 중 80% 이상은 여전히 선형 분포와 광고를 통한 수익이에요. 그래서 스탠더드 앤 포어스와 피치 모두 코맥스에게 22억 달러의 배당금을 지급하기 위해 발행된 부채를 ‘쓰레기’ 등급으로 평가했어요. 1월에 거래가 시작된 이 주식은 올해 초부터 약 22% 하락했습니다. 이 수치를 결정하는 것은 신분증 문제가 아니라, 케이블 방송 시청률의 전반적인 하락입니다.

대통령의 명단에 있는 항목 중에서 실제 수입과 관련된 내용이 있는 것은 단 하나뿐입니다. 그 항목은 ‘800만 달러의 구독료’입니다. 이 채널에는 진실한 사실이 숨겨져 있습니다. Politico Pro는 전문적인 구독 서비스입니다.회사들, 조직들, 그리고 일부 정부 기관들에게 보안 정보를 판매합니다.— 그리고2025년 초, 백악관은 각 부처에 그 구독을 취소하라고 지시했습니다.실제로는 약간의 타격이지만, 중요한 산업 분야에 영향을 미칩니다. 하지만 그 수치는 대부분 트럼프가 합법적인 상업 거래를 부패로 오해하는 결과입니다. 그리고 그런 상황에서는 거래를 할 수 없습니다. 폴리티코의 소유주는 KKR의 지원을 받아 그 자산을 개인에게 매각했습니다.

그러므로, 그날의 가장 과장된 헤드라인에서 얻을 수 있는 결론은 이렇습니다: 아무것도 모델을 바꾸는 일은 없습니다. 이러한 상황에서 자주 발생하는 오류는 접근 권한과 출판권을 혼동시키는 것입니다. 그리고 그 접근 권한을 마치 수익인 것처럼 취급하는 것이죠. 하지만 그렇지 않습니다. 백악관은 누가 방에 들어갈지 결정할 수 있지만, 누가 돈을 받을지는 결정할 수 없습니다. CNN의 운명은 워너 브라더스의 스트리밍 경제에 달려 있고, MS NOW의 운명은 케이블 서비스의 계산에 달려 있으며, Politico의 운명은 기업 간 구독 계정에 달려 있습니다. 대통령은 이 세 가지를 모두 정치적 정체성의 일부로 만들 수 있습니다. 하지만 그는 이러한 조치를 통해 어떤 수입 보고서에서도 의미 있는 힘을 가질 수 없습니다.