이미 매주 볼 수 있는 PR 메커니즘입니다.

이미 매주 보고 있는 PR 메커니즘입니다.

이제 그 헤드라인을 이미 본 적이 있을 거예요. “HelloNation에서, 주거용 조경 유지 관리 전문가인 스콧 Jungles가 비료 사용에 대한 팁들을 설명합니다.” 아마도 그 내용은 일상생활과 관련된 콘텐츠처럼 보였을 것입니다. 아마도 선전적인 내용은 아니었겠죠. 그게 바로 중요한 점입니다.

HelloNation는 미디어 회사가 아닙니다. 그것은 지역 기업들에게 유료 기사를 판매하고, 그 기사를 PR Newswire와 GlobeNewswire와 같은 뉴스 전달 플랫폼을 통해 배포하는 서비스입니다. 그런 다음 해당 기사는 Yahoo Finance, Morningstar, BankInvestor와 같은 금융 관련 사이트에 게재됩니다. 이러한 사이트들이 바로 일반 투자자들이 실제로 정보를 얻는 곳입니다. 이 플랫폼은 그것을 “콘텐츠 배포 시스템”이라고 부릅니다.“광고”. ‘A’ 대신 ‘E’로 표시된 광고는 새로운 개념이 아닙니다. 이는 단순히 브랜딩을 위한 방법일 뿐입니다.

HelloNation의 CEO인 밥 바르토시에비치는 2026년 4월, 회사의 CGI Digital 블로그를 통해 그 구조를 명확하게 설명했습니다.이것은 ‘A’로 표시된 광고가 아닙니다. 이건 ‘E’로 표시된 광고입니다.이는 지역 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 것과 관련이 있습니다. 즉, 검색 결과에서 높은 순위를 얻기 위해, 독자들이 해당 플랫폼을 신뢰하는 곳에만 콘텐츠가 표시되도록 하는 것입니다. 바르토시예비치는 2025년 말에 있었던 인터뷰에서, 이 모델이 앞으로도 계속 유지될 것이라고 말했습니다.“전통적인 광고 방식을 넘어서, 유용한 콘텐츠를 제공함으로써”전문가들의 조언, 업계의 통찰력, 그리고 사람들이 실제로 읽고 싶어하는 내용들입니다.

작동 방식은 간단합니다. 변장 효과도 매우 미미합니다.

실제로 이 작품이 어떻게 만들어지는지 보면 다음과 같습니다. 사우스캐롤라이나주 찰스턴에 위치한 ‘굿 네이처 가드닝’이라는 가정용 정원 가꾸기 회사의 소유주인 스콧 융글스는 ‘HelloNation’ 템플릿 제작에 자주 참여하는 인물입니다. 지난 9개월 동안 그는 다음과 같은 순서대로 작품들을 만들어냈습니다:

• 2026년 2월:잘라내는 방법에 대한 조언들
• 2026년 3월:경관 관리 개요
• 2025년 8월:스마트한 잔디 깎기 팁들
• 2025년 11월:적절한 잔디 관리 서비스를 선택하는 것
• 2026년 5월: 수정 방법에 대한 팁들

모든 기사들은 똑같은 헤드라인 템플릿을 사용합니다. 그 헤드라인은 “HelloNation에서 주거용 건물의 경관 유지보수를 전문으로 하는 스콧 정글스가…”입니다.[동사[“정글스는 나쁜 전문가는 아닙니다. 그는 자신의 분야를 잘 알고 있을 것입니다. 하지만 기술적이고 편집적인 판단력을 모두 갖춘 사람이라면, 월별로 정해진 형식에 따라 작성된 콘텐츠를 원본 기사로 착각하지는 않을 것입니다.”

배포 방식이야말로 중요한 신호입니다. 콘텐츠가 존재하는 목적은 바로 배포를 돕기 위함입니다.

이러한 기사는 PR Newswire와 GlobeNewswire를 통해 배포됩니다. 이 두 웹사이트는 기업의 보도자료, 실적 전망, 그리고 SEC 관련 공지사항을 전달하는 데 사용되는 것과 동일한 서비스입니다. 그런 다음 이러한 콘텐츠들은 Yahoo Finance의 뉴스 모음, Morningstar의 PR Newswire 채널, BankInvestor의 주식 뉴스 사이드바로 전송됩니다. 예를 들어, 잔디에 대한 비료 사용 방법에 관한 기사는 Yahoo Finance에서 반도체 관련 실적 보도와 함께 표시될 수 있습니다. 이는 우연이 아닙니다. 그것이 바로 그 서비스의 기능입니다.

2026년 4월에 AInvest에서 실시된 분석 결과는 명확하게 이렇게 지적했습니다. “광고 모델은 성공하지 못했으며, 바르토시예비치가 홍보하는 무료 콘텐츠도 실제로는 효과적인 수익 창출 방법이 아니었다.” 또한, 지역 전문가라는 가면 뒤에 숨겨진 이러한 무료 콘텐츠는 실질적으로는 성공할 가능성이 없다고 평가되었습니다. 바르토시예비치는 그 모델이 성공할 수 있다고 반박했습니다.“고도로 발달된” 경제적 기반그리고 HelloNation은 이제 그런 것들을 모두 다루고 있습니다.미국 전역에 걸쳐 4만 개가 넘는 도시들이 있습니다.“비디오 매거진”이라는 이름에서 알 수 있듯이, 그 숫자들은 꽤 인상적입니다. 하지만 실제적인 비용 구조를 살펴보면 그렇지 않습니다. 템플릿화된 기사들을 대규모로 제공할 수 있으며, 생산 비용도 낮습니다. 또한, 기존의 통신 인프라를 활용하여 콘텐츠를 전송할 수 있습니다.말처럼 좋지는 않아요.

‘Beyond The Hype’에서는 모든 CEO의 발언을 마케팅 자산으로 간주합니다. 단, 그러한 주장이 독립적인 증거에 의해 반박될 때까지는 그렇습니다. 이 접근 방식은 제닌 황의 기조연설과 마찬가지로 잘 적용됩니다. 바르토시에비치는 “홍보”가 디지털 존재감을 나타내는 새로운 표준이라고 말합니다. 증거에 따르면, 이는 투자자들이 인지하지 못하는 사이에 이미 존재하는 유료 홍보 방법의 확장된 형태라고 할 수 있습니다.

이는 여러분이 재정 관련 뉴스를 읽는 방식에 어떤 영향을 미치는가요?

문제는 HelloNation이 투자 대상이 아니라는 점입니다. HelloNation은 비공개 기업이며, 상장된 주식도 없습니다. 따라서 HelloNation의 가치는 평가에 의해 결정되지 않습니다. 여기서 중요한 것은 패턴 인식입니다. “HelloNation에서…”라는 표현을 보면…[[전문직 명칭][[이름]에 대해 논의합니다.[야후 파이낸스, 모닝스타, 또는 뱅크인베스터와 같은 플랫폼에서는 이러한 정보들이 광고 형식으로 제공됩니다. 이는 저널리즘을 통한 전달 방식이 아니라, 전자적 수단을 통해 전달되는 것입니다. 그 플랫폼 자체가 바로 광고의 매체이며, 금융 뉴스 사이트는 그저 광고를 전달하는 도구에 불과합니다.

어떤 것이 마케팅적인 허세였고, 어떤 것이 진정한 분석인지를 결정해야 합니다.