NFL의 다음 미디어 권리 계약은 거의 두 배가 될 것이며, 이로 인해 텔레비전 산업의 경제 구조가 바뀔 것이다.

몇 년마다 미국 텔레비전 업계에서는 미디어의 미래에 대한 가격을 결정하는 협상이 이루어집니다. 바로 전국 미식축구 리그의 방송권 재계약 문제입니다. 현재의 계약은 미디어 역사상 가장 유리한 계약입니다.2033년까지 11개 시즌 동안 약 1100억 달러에 달함혹은연간 약 100억 달러디즈니, 폭스, 파라마운트, 코메캡, 아마존으로 나뉩니다. 이 계약은 다음 10년이 지나도 만료되지 않습니다. 하지만 이 리그는…2029년 시즌 이후에는 그들 대부분과의 관계를 끊고, 1년 후에는 ESPN와도 관계를 끊습니다.로저 굿엘, 그의 책임자는 축구의 가격이 낮다고 말했으며, 지금 당장 그 돈을 받고 싶어합니다. 주요 채널을 소유하고 있는 모든 미디어 기업들은, 리그 측의 말에 따르면, 오늘날과는 전혀 다른 상황이 될 것이라고 예상하고 있습니다.

리그는 더 큰 배트를 가지고 있어요.

NFL의 협상력은 단 하나의 사실에 기반을 두고 있습니다. 바로 그들의 권리가 미디어 분야에서 가장 가치가 높으면서도 가장 낮은 가격에 거래된다는 점입니다. 리그의 경기들은…방문자당 시간당 비용은 약 1.20달러입니다.현재의 계약에 따라서는…NBA가 새로운 77억 달러 규모의 11년 계약을 맺고, 시간당 3.55달러를 받는 대신…2024년에 서명되었습니다. 그 간격은 오랫동안 재설정되지 않은 협상의 산술적 결과입니다. NFL은 미국 텔레비전에서 가장 많이 시청되는 콘텐츠가 되면서 마지막 권리 계약 단계에 진입했으며, 그 이후로는 간격이 더욱 커졌습니다.1989년 이후 최고의 정규 시즌 평가 점수입니다.따라서 분석가들은 다음 협정들이 가능할 것이라고 예측하고 있습니다.연간 미디어 수익을 180억~200억 달러로 끌어올리기오늘날의 100억 달러보다 거의 두 배에 달합니다. 그리고 리그 자체의 수익 목표도 더 높습니다.

시장의 참고 자료도, 원래의 수치만큼 중요합니다. NBA의 2024년 계약 조건도 마찬가지입니다.이 제품은 이전 모델보다 160% 더 가치가 있습니다.그는 굿엘 씨에게 일정한 기준을 제시했습니다. 만약 하위 리그가 그런 방식으로 가격을 올릴 수 있다면, 여전히 국가에서 가장 많은 시청자를 끌어당기는 리그는 더 많은 가격을 받을 자격이 있습니다.광고주들은 30초짜리 광고 공간을 얻기 위해 50만 달러에서 100만 달러를 지불합니다.평범한 방송사들이 열망할 만한 게임이죠.

구조의 변화일 뿐, 가격은 변하지 않습니다.

수수료가 거의 두 배로 증가한 것만이 전부가 아닙니다. 다른 한편으로는 리그가 축구 경기에 대한 수익 창출 방식을 바꾸려는 의도입니다. 이러한 추세는 현재 시즌에서도 보입니다.NFL의 광고 지출 중 약 16%가 이미 일선 채널에서 스트리머로 이동했습니다.지난 라이선스 협상 이후, 이 리그는 방송사들과 아마존을 포함하여 넷플릭스와 유튜브도 파트너로 추가했습니다. 시간이 지나면서, 정규 시즌 경기들을 유튜브, 넷플릭스, 아마존 프라임이라는 세 플랫폼에 나누어 배포할 계획입니다. 각 플랫폼당 5경기를 배포하는 것으로, 수십 년 동안 그 경기들을 방송해온 방송사들로부터 일부 경기를 빼앗는다는 의미입니다.

하지만, 이러한 구조가 임박했다는 가장 명확한 신호는 작년에 이루어진 놀랍도록 좋은 협상입니다.ESPN은 NFL 네트워크와 리그의 RedZone 채널을 10%의 지분과 교환하여 인수했습니다.스포츠 네트워크에서.디즈니는 현재 ESPN의 72%, 헤이스트의 18%, NFL의 10%를 소유하고 있습니다.즉, 가장 가치 있는 스포츠 권리의 판매자가 그 회사의 가장 큰 구매자 중 한 곳의 소수 지분을 갖게 되는 것입니다. 이는 우연한 지분 관계가 아닙니다. 이는 리그의 이익이 ESPN이 직접 고객에게 서비스를 제공하는 방식으로 전환되는 것과 연결되며, NFL은 다음번에 자신의 경기들이 방송될 플랫폼의 경제적 상황에 대한 정보와 지분을 얻게 됩니다.

자루에 갇혀서

현재의 사람들의 문제는, 그들이 떠날 수 없다는 것입니다. 왜냐하면 축구가 전체 방송 시설의 지지 구조이기 때문입니다.CBS의 배포 및 재전송 수익 중 약 60%는, 전직 Fox Sports 임원의 추정치에 따르면 그런 것입니다.그리고 그것은 다음을 설명합니다.폭스의 전통적인 텔레비전 광고 매출 중 5분의 1 이상CBS, NBC, 그리고 Fox는 각각 매년 20억 달러 이상을 패키지에 대한 수익으로 받습니다. Fox의 계약은…수익성이 손익분기점에 도달하는 정도에서 약간의 이익을 얻는 수준으로 예상됩니다.그 자체로서 그렇습니다. 이것이 바로 미니어처적인 딜레마입니다. 권리들은 네트워크들에게 마지막의 대중적 광고 수익원을 제공하지만, 광고 수익과 서비스 요금을 합칠 때만 비용을 지불하게 되며, 그 경우에도 그 금액은 매우 적습니다.

문제는, 매번 갱신될 때마다 네트워크들이 리그가 그들을 거쳐서 전송하는 제품에 대해 더 많은 비용을 지불해야 한다는 점입니다.폭스는 2030년 이전에는 재협상하지 않을 것이라고 말했습니다.리그가 계약을 종료할 수 있다면, NFL이 다른 곳에서 요구하는 50%의 수수료 인상도 적용될 것입니다.매년 약 11억 달러가 폭스의 비용으로 사용되며, 이는 폭스의 스포츠 예산의 4분의 1 이상을 차지합니다.. 한편, 게임 내 광고 수익은 권리 패키지 비용의 약 42%에 불과합니다.그리고 NFL의 광고 예산 중 스트리밍 서비스에 투입되는 비율도 계속 증가하고 있습니다. 다시 말해, 방송사들은 이러한 서비스를 유지하기 위해 점점 더 많은 돈을 지출하며, 그 돈은 NFL이 스트리밍 서비스로 전환하는 데 필요한 자금이 됩니다.

이것은 일정하지 않은 위험입니다. 디즈니는 ESPN을 통해 현재 리그와 구조적으로 연계되어 있으며, 스트리밍 서비스를 통해 축구 경기를 수익화할 수 있습니다. 네 회사 중 가장 큰 규모의 기업인 컴캡스는 건전한 재무 상태와 다양한 사업을 가지고 있어서 이러한 가격 조정을 감당할 수 있습니다. 오류가 발생하기 쉬운 방송사들인 폭스와 파라마운트의 CBS는 가장 큰 비용을 부담해야 합니다. 투자자들에게 중요한 문제는 NFL 권리 자체가 가치 있는지 여부가 아닙니다. 분명히 그렇습니다. 중요한 것은 그 권리를 가진 회사가 경기들이 시청자에게 전달되는 방식을 통제할 수 있는지, 그리고 판매자가 정한 가격을 두 배로 올릴 수 있는지를 의미합니다. 다음 계약으로 이 문제에 대한 답이 나올 것입니다. 그 계약은 매우 중요할 것이며, 리그가 현재의 모습으로 유지되는 데 기여한 채널들의 손실을 초래할 것입니다.