HelloNation는 주식이 아닙니다. 그리고 그게 바로 중요한 점입니다.

존재하지도 않는 주식에서, 투자자는 또 무엇을 원할 수 있을까?

“HelloNation”라는 명칭 아래에 여러 기사들이 올라오고 있습니다. 그 기사들의 제목들은 “재무 분석”과 같은 내용을 담고 있으며, “보험 전문가”나 “주택 수리 전문가”들에 대한 내용도 포함되어 있습니다. 이러한 기사들은 야후 파이낸스, 모닝스타, PR 뉴스위어 등의 사이트에 게시되고 있습니다. 하지만 그 기사들은 사실 투자 관련 연구가 아닙니다. 만약 여러분이 그런 기사들을 HelloNation을 구매할 신호로 여긴다면, 클릭하기 전에 먼저 주의해야 합니다.

시장에서는 다음과 같은 것들이 부족합니다:HelloNation은 공개적으로 상장된 회사가 아닙니다.해당 기업에는 상장 코드가 없습니다. SEC에 제출된 보고서도 없으며, 10-K 형태의 재무제표도 없고, 주가 정보도 없습니다. 따라서 그 기업의 가치를 평가할 수 있는 데이터도 없습니다. 이는 CGI Digital 내부에서 운영되는 제품군일 뿐입니다.사적인 마케팅 회사입니다… 직원 수는 약 400명이며, 매출액은 약 1억 3천만 달러에 달합니다..

그렇다면, HelloNation이 구체적으로 무엇을 하고 있는지, 그리고 왜 그 것이 투자자들에게 중요한지는 무엇일까요?

이 회사는 자신의 모델을 이렇게 부릅니다.“에드버전팅”이라는 것은, 전통적인 방식을 대체하는 새로운 모델입니다…“교육”과 “광고”의 합성어입니다. 실제로는, 지역 기업들이 자신들의 기사를 작성하도록 돈을 지불합니다. 그 기사에서는 해당 지역의 전문가가 등장하여 자신의 전문성을 소개하는 내용이 담겨 있습니다. 그리고 그 기사는 금융 뉴스 플랫폼에 배포됩니다. 소액 투자자들이 주식 관련 정보를 찾는 데 사용되는 것입니다. 결과적으로, 그 내용은 마치 보도 자료처럼 보입니다. 사실상, 이는 일종의 네이티브 광고라고 할 수 있습니다.

한 분석가가 직설적으로 말했듯이:이것은 기본적으로 예전의 네이티브 광고 방식입니다.청중들이 유료 콘텐츠가 보도 자료에 해당한다고 믿도록 설득한 다음, 금융 미디어를 신뢰하는 청중들에게 도달할 수 있도록 보도 자료와 관련된 방식으로 배포해야 합니다. 그러면 브랜드 이미지는 더욱 강화될 것입니다.

자, 이제 중요한 부분입니다. 이런 기사를 바탕으로 웹툴을 만들려는 사람들에게는 분명히 경고가 될 만한 내용입니다. HelloNation에서 발행된 기사들을 보면, 보험 설계사들이 십대 운전자의 보험에 대해 논의하는 내용, HVAC 전문가들이 계절별 유지보수 방법에 대해 설명하는 내용, 치과 전문가들이 보험 상품을 비교하는 내용 등이 있습니다. 모든 기사들은 똑같은 구조를 가지고 있습니다: 현지 전문가의 의견, 유용한 팁, HelloNation의 서명, 그리고 투자 정보를 제공하는 플랫폼에 게시된 내용입니다.

이 비즈니스 모델은 충분히 실제로 존재합니다. CGI Digital은 합법적인 개인 마케팅 회사이며, 현지 서비스 업체들도 이 회사를 필요로 하고 있습니다. 문제는 그 회사가 정말로 존재하는지 여부가 아니라, 과연 누군가가 그 회사에 투자할 수 있는지, 그리고 “보험 중개인 매트 오르”에 관한 기사들이 당신의 주식 연구 정보에 포함된다고 해서 그게 당신에게 도움이 될지는 아닙니다.

투자자가 금융 플랫폼을 살펴보며 유망한 투자 기회를 찾는다면, 답은 분명합니다. 이러한 기사는 주식 분석이 아닙니다. 이런 기사는 사설 마케팅 회사와 그 고객들을 홍보하기 위한 목적으로 만들어진 것입니다. 분석할 만한 주식도 없고, 거래할 만한 실적 변동성도 없으며, 이용할 수 있는 평가 방법도 없습니다.

더 중요한 교훈은, 이에 대해 신중하게 생각해보는 것이라는 점입니다. 만약 유료 PR 플랫폼이 금융 분석과 같은 명목 하에 기사를 Yahoo Finance나 Morningstar에 배포할 수 있다면, 그 경우 필터링의 부담은 전적으로 독자에게 넘어갑니다. 주식 관련 정보를 받아들일 때는, 해당 회사가 실제로 공개 시장에서 거래되고 있는지 반드시 확인해야 합니다. 티커 하나만 검색하면, 헛된 정보를 받는 일을 피할 수 있습니다.

등급: 비주류 시장입니다. 구매할 것이 아무것도 없습니다. 만약 HelloNation이나 CGI Digital이 공개되면, GARP 렌즈를 사용하여 향후 수익 성장률과 비교해보세요. 또한 PR Newswire나 Business Wire와 같은 경쟁사들과의 비교도 해보세요. 그리고 “홍보” 모델이 확장될 수 있는지도 확인해보세요.네이티브 광고… 회의적인 태도그때까지는, 배포 방식이 투자 전략처럼 보이도록 하지 마세요.

IPO를 위해 CGI 디지털 파일을 재평가해볼 필요가 있을 것입니다. 혹은 규제 요구사항 때문에 금융 플랫폼들이 유료 콘텐츠를 더 명확하게 광고로 표시해야 할 수도 있습니다. 그런 일이 일어나기 전까지는, 계속해서 스크롤을 누르는 것만이 최선의 방법입니다.