구글, 반독점 벌금을 피하기 위해 EU 스팸 정책을 업데이트함

• 구글은 유럽경제지역(EEA) 내 “사이트 평판 남용” 정책에 따라 수동 검색 관련 제재를 중단했습니다.2026년 8월 30일.
• 이 변경 사항은 유럽위원회가 제기한, 해당 정책이 불공정하다는 우려를 해소하는 내용입니다.하위 등급의 출판사 사이트들제3자 상업적 콘텐츠 호스팅
• 이 규제 조치는 EU가 강요한 직후에 나온 것입니다.890백만 유로의 DMA 벌금2026년 7월의 알파벳 순서.
• EEA 외부에서는 이 정책이 변경되지 않으며, 그 결과 구글의 스팸 방지 메커니즘이 다른 시장에서도 그대로 유지됩니다.

알파벳의 구글은 유럽 경제 지역 내에서 스팸 정책을 수정했습니다. 이는 반독점법에 따른 규제 문제를 해결하기 위한 조치입니다. 이러한 조정은 특히 회사의 “사이트 평판 악용” 정책을 대상으로 합니다. 이 정책에 따라, 상업적 파트너가 제공하는 콘텐츠를 웹사이트에 게시하는 경우, 검색 결과에서 해당 웹사이트의 순위가 낮아집니다. 이러한 행위는 ‘parasite SEO’라고 불리며, 기존 웹사이트에 제3자 페이지를 게시함으로써 검색 순위를 조작하는 방식입니다. 출판사들은 기존 정책이 합법적인 상업적 협력을 통해 웹사이트를 수익화하는 능력을 부당하게 처벌한다고 불평했습니다.

EU는 왜 구글의 스팸 정책을 조사했을까?

유럽의 규제 기관들, 특히 유럽위원회는 디지털 시장법에 따라 조사를 시작했습니다. 조사 결과, 구글의 정책이 뉴스 미디어 및 다른 출판업체의 웹사이트의 순위를 저하시키는 결과를 낳았습니다. 주된 규제 문제는 이러한 조치가 디지털 시장법에서 요구하는 공정한 순위 결정 원칙을 위반하는지 여부였습니다. 이 정책은 “parasite SEO”와 같은 행위를 목표로 했는데, 이는 제3자가 고순위 사이트에 콘텐츠를 게시하여 그 사이트의 순위를 높이려는 행위입니다. 이는 사용자들을 속여, 해당 콘텐츠가 해당 사이트의 것인양 인식하게 만듭니다. 구글은 이러한 행위를 스팸으로 간주합니다.

EU의 감시 결과에 따르면, 이 정책은 뉴스 기관 및 다른 출판사들이 상업적 파트너의 콘텐츠를 웹사이트에 게재할 때 불공정한 처벌을 받게 만든다고 합니다. 유럽위원회는 이 정책의 폐지를 환영했으며, 출판사들에게 불공정한 처벌이 가해졌다고 말했습니다. 하지만 위원회는 DMA 규정을 준수하기 위해 새로운 정책의 적용 상황을 계속해서 모니터링할 예정입니다. DMA 규정을 위반하면 회사의 전 세계 연간 매출액의 10%까지 벌금을 내야 합니다. 구글의 이러한 조치는 EU가 구글에 대해 진행하는 더 넓은 단속 조치 중 하나입니다. 최근에는 사용자를 자사 서비스로 유도한 혐의로 8억9천만 유로의 벌금이 부과되었으며, 광고 관련 불법 행위로 인해 29억5천만 유로의 벌금이 부과되었습니다.

새로운 정책이 출판사와 투자자들에게 어떤 영향을 미칠까요?

2026년 8월 30일부터 적용되는 이 개정된 정책에 따라, 구글은 유럽연합 회원국 27개국뿐만 아니라 아이슬란드, 노르웨이, 리히텐슈타인의 사용자들에게도 이러한 이유로 사이트를 하위 순위로 만들어버리는 작업을 더 이상 수행하지 않게 됩니다. 하지만 이 예외는 지리적으로 제한된 범위 내에서만 적용됩니다. EEA 외부에서는 여전히 기존과 동일한 규칙이 유지됩니다. 이러한 변화로 인해 EEA 지역에 위치한 사이트들은 사이트 평판 정책을 위반했을 때 발생할 수 있는 문제를 피하면서도 독립적인 순위를 유지할 수 있게 됩니다. 출판업자들에게는 세 번째 당사자의 콘텐츠 파트너십을 통해 독립적으로 순위를 매길 수 있는 가능성이 주어져서 수익 창출의 길이 복구됩니다.

투자자들에게는, 알파벳에 있어서 그 벌금은 감당할 수 있는 수준이지만, 이 사례는 유럽의 기술 플랫폼들이 지속적으로 부담해야 하는 규정 준수 비용과 수익 조정 문제를 보여줍니다. 이러한 조정은 알파벳의 검색 서비스에 대한 규제 압력이 계속되고 있음을 나타내며, 당국은 회사가 검색 결과와 제3자 콘텐츠의 순위를 어떻게 관리하는지에 대해 엄격한 조사를 하고 있습니다. 이러한 정책 변화는 단기적인 법적 및 재무적 위험을 줄이기 위한 방어적 조치이지만, 동시에 운영상의 제약도 초래됩니다. 개정된 정책들은 구글이 출판사의 콘텐츠를 어떻게 평가하는지에 영향을 미칠 수 있으며, 이는 특정 웹사이트의 가시성을 저하시키는 결과를 초래할 수 있습니다. 이는 유럽 내에서 기술 대기업들이 복잡한 규제 환경을 극복하는 데 있어서 나타나는 일반적인 추세입니다.

구글의 검색 분야 수석 과학자인 판두 나이악은, 페이데이 대출업체나 체중 감량 약물 판매업자와 같은 악의적인 세력들이 고품질 콘텐츠 제공자보다 불공정한 이점을 얻는 것을 방지하기 위해 이 규칙이 필요하다고 주장했습니다. 그는 독일 법원의 판결을 예로 들며, 해당 규칙의 타당성을 강조했습니다. 하지만 EEA 지역에서의 수동적인 제재 조치는 구글이 위원회의 조사를 처리할 시간을 벌어주는 것이며, 전 세계적으로 이 정책을 중단시키지는 않습니다. 이러한 규제 조치는 EU가 구글에 가하는 더 큰 압박의 일부이며, EU는 이미 반독점 위반에 대해 엄청난 벌금을 부과한 바 있습니다. 예를 들어, 2017년부터 2019년까지는 82억 유로의 벌금을, 지난해에는 광고 기술 관련 문제로 29.5억 유로의 벌금을 부과했습니다.

이 정책 변경은 EU가 조치를 취한 직후에 이루어졌습니다.890백만 유로의 DMA 벌금2026년 7월, 구글은 DMA의 규정에 따라 자기보상 행위를 하는 것으로 지정되었습니다. DMA는 구글을 ‘게이트키퍼’로 지정하여 엄격한 의무와 자동적인 집행 메커니즘을 요구합니다. 이로 인해 알파벳의 검색 시장 지배력에 대한 법적 압박이 계속되고 있으며, 기업의 경영 방식을 끊임없이 조정해야 합니다. 유럽위원회는 이 변화를 환영했지만, 구글이 DMA의 규정을 준수하는지 지속적으로 모니터링할 것이라고 밝혔습니다.