구글 AI 검색은 현재 검색량의 43%를 차지합니다. 그렇다면 왜 클릭의 60%가 실제로 유용한 정보인가요?

AI의 사용률은 높지만, 중요한 질문은 클릭이 어디로 가는가 하는 것입니다.

헤드라인 수치가 이미 인상적입니다:AI 요약이 이제 48%의 질문에 나타나고 있습니다.그리고 미국에서는 약으로 증가합니다.50%의 질문들하지만 더 중요한 질문은 간단합니다. 만약 구글이 검색 결과에 직접 답변을 제공한다면, 그 클릭들과 수익을 창출할 수 있는 관심도는 어디로 가는 것일까요?

그것이 바로 핵심적인 논쟁점입니다. 구글은 자신들의 새로운 전략에 대한 긍정적인 성과를 분명히 인식하고 있습니다.AI 모드는 월간 사용자 수가 10억 명을 넘었습니다.질문의 수가 역대 최고치를 기록하고 있으며, 회사는 AI 도구를 직접 검색창에 도입하고 있습니다. 동시에, AI Overviews를 활용하는 사용자 행동도 여전히 적은 클릭 수를 보이고 있습니다. AI Overviews가 활성화될 때, 유기적 클릭률은 감소할 수 있습니다.61%까지.

제 생각에는 시장은 기능에 대한 헤드라인에 너무 집중하기보다는…주의력 전환만약 구글이 그 답변을 사용자 경험의 맨 위에 표시하는 방식을 계속한다면, 진짜 문제는 AI 검색이 실제로 존재하는지 여부가 아닙니다. 중요한 것은 그 답변에 부여된 가치를 누가 가져가는지입니다.

AI Overviews는 구글에 첫 번째 답변을 제공함으로써 검색 과정을 변화시킵니다.

압력점은 하류 교통입니다.

비율은 이미 명확합니다. 미국에서는질문의 50%가 AI 요약을 유발합니다.그런 답변 레이어가 나타나면, 유기적인 CTR은 감소할 수 있습니다.최대 61%그것이 투자자와 출판업자가 가격을 책정할 때 고려해야 할 요소입니다. 전통적인 검색 결과로는 트래픽이 적게 발생하지만, 구글의 자체 검색 결과에 해당 콘텐츠가 포함되는지 여부에 따라 가치가 결정됩니다.

구글이 먼저 답변할 때는 인용된 내용이 더 중요해요.

이것은 단순한 교통세가 아닙니다. 이로 인해 가시성의 형태가 바뀝니다. AI로 생성된 요약 내용에 이름이 언급되는 브랜드들은…비유기적 클릭수보다 35% 더 많음즉, 파란색 링크에서의 순위가 여전히 유용하지만, 참고문헌이야말로 AI의 결과가 상단에 위치하게 되면 트래픽을 유지할 수 있는지, 아니면 손실될 수 있는지를 결정하는 중요한 요소가 됩니다.

소스의 혼합도 중요합니다. 구글의 AI Overviews는 종종 특정 소스 자료를 활용합니다.레딧(21%)과 유튜브(18.8%)이는 정적인 페이지보다는 토론, 비디오 설명, 빠르게 전개되는 콘텐츠를 선호합니다. 그러한 환경에서…AI 리뷰의 역할은 점점 더 중요해질 것입니다.그리고 우승자들은 아마도 구글이 빠르게 쿼리를 해결하기 위해 의존하는 정보원들이 될 것입니다.

AI 모드는 기존의 검색 방식과 다를 수 있습니다.

더 중요한 구조적 문제는 AI 모드입니다. 실험 결과에 따르면, 이 모드는…에서 파생된 것으로 보입니다.검색 인덱스와는 별개의 독점 콘텐츠 저장소이는 고전적인 ‘검색’ 개념에서의 실시간 웹과는 다릅니다. 만약 그렇다면, 순위만으로는 충분한 전략이 되지 않습니다. 구글의 더 넓은 답변 체계 내에서의 가시성도 마찬가지로 중요합니다.

규제는 배포에 대한 주된 외부 위험입니다.

투자자들과 출판업자들에게 있어서 이는 제품 이야기와 마찬가지로 정책적인 문제이기도 합니다. 구글은 인공지능으로 생성된 답변들이 오픈 웹의 트래픽을 감소시키고 있다는 비판에 대응하여 조치를 취하고 있습니다.추가 탐색 링크들구독 라벨과 인라인 링크 컨텍스트도 포함됩니다. 압력은 실제로 존재합니다. AI Overviews는 특정한 맥락과 연결되어 있습니다.클릭률이 58% 감소했습니다.그러므로 구글은 이를 순수하게 제품 중심의 출시로 처리할 수 없습니다.

다음 12개월을 어떻게 계획할 것인가

단기적으로는 구글에게 유리한 상황이지만, 완전히 위험이 없는 것은 아닙니다. EU의 불만으로 인해 규제 기관들이…그들이 말하는 치유할 수 없는 손상을 방지하기 위한 임시 조치를 취한다.조사가 진행되는 동안, 이는 유럽에서의 도입이 지연되거나 주목받는 위험이 발생할 수 있습니다. 미국에서는 최근 판결이 있었습니다.구글의 독점적 지위가 유지됨하지만 시장을 뒤흔드는 방식으로 핵심 검색 경제학을 크게 바꾸지는 못했습니다.

투자자들에게는 이 체계가 매우 간단합니다:긍정적인 신호:구글은 답변 기반 검색을 계속 확장하고 있으며, 새로운 출판사용 기능들은 콘텐츠의 순환을 유지하는 데 도움을 줍니다.긍정적인 신호:출판사의 경제 상황이 안정됩니다.추가 탐색 링크들그리고 관련 UI 변경 사항으로 인해 더 많은 트래픽이 원래의 소스로 돌아옵니다.약세 신호:유럽은 경쟁과 콘텐츠 관련 문제를 조사하는 동안 AI 리뷰에 대한 일시적인 제한을 부과합니다.감시소:시장들은 미국의 정책을 단순한 소음으로 여기고 있습니다. 왜냐하면 해결책이 제한적이기 때문입니다.무효화:만약 참고된 자료들이 AI의 가시성을 지속적인 트래픽으로 전환하지 못한다면, 그리고 더 풍부한 답변들이 여전히 기존 링크로부터 사용자의 주의를 분산시키는다면, AI 검색이라는 주장을 입증하기가 더 어려워집니다.