이번에는 그렇지 않다: 왜 마케팅 거래판들이 자본을 이동시키지 않는가

캐나다 마케팅 협회는 캐나다의 마케팅 전문가들을 대표하는 비영리 단체입니다. 이 협회는 2025년 5월에 새로운 이사진을 선임했다고 발표했습니다.RBC의 상업 은행 및 보험 부문에서 수석 부사장이자 전무 이사인 앨런 데펜시어가 이사회 의장으로 선임되었습니다.두 명의 새로운 이사가 선출되었으며, 부회장도 임명되었습니다. 에스테르 벤지는 2026년 3월에 사장 및 CEO로 임명되었습니다.

그런 것들은 내가 돈을 어디에 투자하는 것과는 전혀 관련이 없습니다.

제가 사용하는 렌즈는, 제품 아키텍처, 공급망 정보, 개발자 생태계, 그리고 추적 가능하고 비교할 수 있으며, 그에 따라 조치를 취할 수 있는 투자 예산을 가진 회사들을 대상으로 합니다. 캐나다 마케팅 협회는 그러한 조건들을 전혀 충족하지 않습니다. 이곳은 단순한 무역 협회일 뿐이며, 공개적으로 거래되는 회사도 아니고, 기술 플랫폼도 아니며, AI 인프라를 운영하는 기업도 아닙니다. 따라서 이곳에는 분석할 수 있는 수익 성장률도, 논의할 수 있는 평가 기준도, 성장이나 실행 위험을 파악할 수 있는 제품 로드맵도 없습니다.

저는 사실들만 다룹니다. 의견 같은 것은 전혀 고려하지 않습니다. 여기서 중요한 사실은, 마케팅 관련 그룹의 이사회 회의에서 얻을 수 있는 정보가 아무것도 없다는 것입니다. 아무런 비교 분석도, 공급 약속에 대한 분석도, 시장 점유율의 변화도, 훈련과 인식의 전환도 없습니다. 이 업계에서 사용되는 도구들—투자 신호, 생산 능력, 개발자의 채택률, 순차적 성장 속도 등—은 아무런 의미가 없습니다.

주목할 만한 점은, 데펜시어가 RBC에서 맡고 있는 역할입니다. 대형 금융기관들은 점점 더 많은 자금을 AI 개발에 투자하고 있습니다. 이러한 투자는 웰스매니지먼트 분야에서의 생성형 AI 활용, 사기 방지 시스템 개발, 보험 상품 심사 자동화 등에 사용되고 있습니다. 만약 RBC의 AI 관련 투자 전략이 중요하다면, 저는 그 내용을 RBC의 실적 발표에서 확인할 것입니다. 마케팅 관련 공지보다는 말입니다.

이는 CMA나 그 이사회에 대한 비판이 아닙니다. 단지 한계를 설정하는 것일 뿐입니다. 모든 기업의 헤드라인이 반드시 투자 관련 정보를 담고 있는 것은 아닙니다. AI 분야에서 자금 배분의 기회를 찾는 것이 당신의 임무라면, 언제 어떤 기사를 생략해야 하는지를 아는 것이 중요합니다.

나는 존재하지도 않는 상황을 만들어내려고 애쓰는 것보다는, 그냥 아무것도 하지 않는 편이 낫다.