코맥스는 AI 채팅 내에서의 광고를 측정하고 싶어합니다. 그들의 자체 지표들은 여전히 거리가 멀다는 것을 보여줍니다.

Comscore($SCOR)는 시장에 명확한 정보를 제공합니다. 소비자들이 ChatGPT, Gemini, Copilot에게 답을 요청할 때, 브랜드들은 그 채팅봇이 추천하는 제품이 되기 위해 비용을 지불해야 합니다. 하지만 과연 그ような 광고가 실제로 효과가 있는지는 누군가가 측정해야 합니다. Comscore의 말에 따르면, 그 누군가가 바로 Comscore입니다. AI 인텔리전스 솔루션을 확장하여 광고 관련 데이터를 측정하고 그 영향력을 평가하는 것은 이러한 전략의 다음 단계입니다.

그 가격은 실제로 존재합니다. 현재로서는 그냥 가격일 뿐입니다. AI 기술을 포함하지 않고 수익표만 본다면, 이 회사는 약 7700만 달러의 시장 시가를 가진 회사입니다. 하지만 그 회사의 수익은 계속 감소하고 있으며, 수익성도 급격히 떨어지고 있습니다.

기대와 현실의 괴리는 좋지 않다.

2분기 수익은 7920만 달러였습니다.1년 전과 비교해 11.3% 감소그 결과는 분석가들이 예상한 약 8300만 달러보다 낮은 수준이었습니다.조정된 EBITDA는 기계가 정상적으로 작동하는지 여부를 나타내는 수치로, 전년 동기의 8,900만 달러에 비해 1,300만 달러로 감소했으며, 마진도 10%에서 1.7%로 떨어졌습니다.순손실은 9.5백만 달러에서 14.8백만 달러로 증가했습니다. 새로운 CEO인 맷 맥클라플린의 평가는 간단했습니다. 즉, 매출과 영업이익 모두 부진했다는 것입니다.“용납될 수 없음”.

그 감소의 일부는 스스로 초래된 것이며, 건강에도 좋다고 할 수 있습니다.코믹스는 5월에 영화 관련 사업을 7천만 달러에 매각했으며, 그 수익금으로 4천1백만 달러의 고정 채무를 갚았습니다.이제는 전혀 고액의 부채가 없다. 이는 실제 자산 구조를 개선하는 조치로서, 경영진에 따르면 매년 약 700만 달러의 이자와 원금을 절약할 수 있다고 한다. 하지만 분사된 사업을 제외한 추정치라도 그렇다.수익은 여전히 8.5% 감소했습니다.이 회사는 이야기가 있든 없든 점점 줄어들고 있습니다.

왜 후원된 채팅이 실제로 가능할 수 있는지 – 결국에는.

이곳에서 AI 관련 요소가 실질적인 의미를 갖게 됩니다. 왜냐하면 코모스코는 이미 대부분의 경쟁사들이 하지 못하는 측정 작업을 수행하고 있기 때문입니다. 코모스코는 대형 어시스턴트에 대한 사용율 데이터를 제공합니다. 6월 보고서에 따르면…Copilot은 대화당 7.1개의 프롬프트를 생성하는 반면, Gemini는 4.6개, ChatGPT는 4.9개입니다.그리고 이 방법은 설문조사가 아닌, 동의한 사람들에 대한 데이터를 활용하여 소비자들의 AI 사용 현황을 파악합니다. 연구에서는 이러한 점을 매우 중요하게 고려합니다.

개념적 사례는 바로 그대로 따릅니다.소비자들이 구매 결정 과정을 조수에게 맡길 때, 중요한 지표는 브랜드가 그 조수의 추천에 어떤 영향을 미쳤는지 여부입니다. 누군가 링크를 클릭했는지는 중요하지 않습니다.후원된 채팅 광고는 바로 그 영향력이 유료로 전환되는 채널입니다. 코스모스의 자료에 따르면, AI 컨설팅 기술 덕분에 소비자의 여정이 급격히 단축되고, 첫 번째 질문에서 결제까지의 시간도 줄어듭니다.

이 계획의 실질적인 구현 방식은 더 좁습니다. 즉, 실제 세계의 프롬프트와 응답 데이터를 답변 엔진 및 생성 엔진을 최적화하는 기업들에게 라이선스로 제공하는 것입니다. 이는 “AEO/GEO” 그룹의 작업입니다.경영진은 주요 기업들과 데이터를 검증했으며, 여러 곳과 협상에 들어갔다고 말했습니다.그것이 이야기의 진실된 모습입니다. 아직 수익은 없지만, 구매자를 확보한 제품이 있죠.

옵션과 비즈니스 간의 거리

이것이 바로 주가를 결정하는 요인입니다. 코스메스코의 가장 가치 있는 AI 자산인 ‘새로운 광고 채널의 독립적 운영자’라는 지위는 오늘 무료로 제공됩니다. 보고서와 공유 데이터는 영업 현금흐름표에는 나타나지 않습니다. 라이선스 데이터와 유료 광고 캠페인의 측정 데이터만이 그렇습니다. 이러한 전환율이야말로 모든 것이며, 경영진은 현재까지 협상에 들어갔다고만 말했습니다.

한편, 모든 것을 지원하는 엔진인 선형 TV를 기반으로 한 시청자 측정 방식은 점점 쇠퇴하고 있습니다. 코스코스트의 가장 큰 고정 비용도 줄어들고 있으며, 플랫폼이 소유한 측정 방식과 고객들의 집중화로 인해 상황은 더욱 악화되고 있습니다. 이러한 현상은 똑똑한 AI 보고서로는 설명될 수 없습니다.

재구조화는 성장을 위한 시간을 벌어주는 것일 뿐입니다.관리 부서의 목표는 연간 비용 절감액이 2천만~2천5백만 달러이며, 일회성 비용은 7천만~9천만 달러입니다.그리고 단기적인 수익 성장은 전혀 기대하지 않는다고 말합니다. 2026년 전체 연도의 수익 전망은…315백만~325백만 달러매각에 관한 내용입니다.

그럼 무엇인가요?

한 가지를 주의해야 합니다. 즉, 후원된 채팅 데이터와 라이선스가 부여된 AI 데이터가 또 다른 AI 보고서가 되는 것이 아니라, 명확하고 반복 가능한 수익으로 변환되는지 여부입니다. 재평가의 조건은 유료 데이터 계약이나 브랜드나 플랫폼과의 캠페인 계약입니다. 이는 실제로 비용을 절감하는 것과는 반대되는 상황입니다. 문제는 AI가 단순한 분기별 보고서로 남아 있고, 연속성 있는 TV 방송 데이터 비용이 계속 증가한다는 점입니다.

현재 시장은 위험을 평가하고 있지, 옵션 자체를 평가하는 것은 아닙니다. 주식의 가격은 약 $5 정도이며, 올해에는 약 22% 하락했습니다. 이는 $4.60–$10.18 사이의 저점입니다. 새로운 광고 채널에 대한 옵션은 고려할 만한 가치 있는 포지션이지만, 옵션에는 구매일과 행사가격이 필요합니다. 코맥스의 AI 시스템도 아직 그러한 조건들을 갖추지 못했으며, 누군가가 측정 비용을 지불하기 전까지는 아무것도 확신할 수 없습니다.