트럼프가 CNN과 MSNBC를 백악관에서 금지시킬 때 그들이 실제로 잃는 것들은 무엇인가?

금요일, 도널드 트럼프 대통령은 CNN, MS NOW, Politico를 백악관에서 즉시 금지한다고 발표했습니다.그가 그들의 지속적인 “허구와 거짓말”이라고 부른 그의 행정 방식에 대해서도.그는 다른 뉴스 매체들도 그에 따라 행동할 것이라고 약속했습니다.이 모든 일 중에서 가장 이상한 점은, 그 금지 조치가 즉시 효력이 발생한다는 것입니다.CNN의 기자들은 여전히 백악관에서 일하고 있었다.— 일주일 내내 그들이 지나왔던 바로 그 문을 다시 지나가는 것이었다. 금요일 저녁이었다. 누구도 그 금지 조치가 무엇인지 정확히 알 수 없어 보였다.

그러한 혼동은 부주의한 보고가 아닙니다. 그건 그 사물의 본질적인 특성입니다. 백악관의 언론 자격증은 계약도, 라이선스도, 재산권도 아니며, 미디어 회사가 소유하거나 가치를 평가하거나 판매할 수 있는 것도 아닙니다. 그것은 특권일 뿐입니다. 언론부가 발행하는 특권이며, 결국 그것은 정부의 재산에 해당합니다. 그리고 누가 그 특권을 받을지는 정부가 결정합니다. 트럼프는 세 명의 언론인을 해고하겠다고 발표했습니다. 법적으로 보면, 어떤 ‘위반’도 존재하지 않습니다. 왜냐하면 그와 관련된 구속력 있는 약속도 없었기 때문입니다. 가장 큰 문제는 대통령이 내용을 이유로 언론사를 처벌하는지 여부에 대한 첫 번째 수정헌법 관련 분쟁일 뿐입니다. 그리고 언론사가 최선을 다해도 얻을 수 있는 유일한 해결책은 법원의 명령으로 다시 활동할 수 있도록 하는 것이지, 돈을 받는 것은 아닙니다.

만약 여러분이 미국 주식 시장에서 거래되는 이 두 회사에 투자하거나 그에 대한 유혹을 느꼈던 적이 있다면, 이 사실을 알아두는 것이 중요합니다. CNN은 워너브로스 디스커버리(WBD)의 자회사입니다. MS NOW는 현재 MSNBC로 알려져 있으며, 코믹스에서 분사된 케이블 네트워크 기업인 버전트의 자회사입니다. 트럼프가 금요일에 무엇을 했든, 투자자에게 중요한 질문은 그것이 공정했는지 여부가 아닙니다. 중요한 것은 브리핑룸에서 의장직을 잃는 것이 비즈니스를 어떻게 변화시키는가 하는 것입니다. 그리고 그 답은 “거의 아무런 영향도 없다”입니다. 그 이유는 정치와는 거의 관련이 없으며, 오히려 언론 보도의 흐름이 어떻게 형성되는지와 관련이 있습니다.

그 수영장은 아무도 대통령을 소유할 수 없도록 설계된 것입니다.

당신이 가져가는 그 자리, 즉 일일 보도진 중 한 자리를, 결코 누구의 소유물이 아니었습니다. 그 자리가 특정인에게만 주어지는 것도 아니었습니다. 1914년에 백악관 기자 협회가 설립된 이후로, 작은 그룹의 기자들이 오벌 오피스나 에어프라이어 원에서 대통령과 가까이 있게 허용되어 왔습니다. 그 그룹의 구성원들은…“pool reports” 파일 – 메모, 오디오, 비디오, 사진 등의 자료로서, 전체 백악관 언론부에 배포됩니다.자신들만을 위해 보관하는 것이 아닙니다. 그게 바로 피룩의 목적입니다. 몇몇 채널이 참여하여 모든 사람이 보고할 수 있도록 합니다. 한 카메라 제작진의 영상은 여러 네트워크에 공유됩니다. 또 다른 기자들의 메모는 수백 개의 채널에 전달됩니다.

결국, 금지 조치는 제품 자체의 이점을 없애는 것이지, 그 제품 자체를 없애는 것은 아닙니다. 금지된 매체는 자신만의 질문을 할 수도 없고, 대통령과의 인터뷰도 할 수 없습니다. 이는 실제로 큰 손실입니다. 독점적인 접근권이야말로 인터뷰나 협상, 공급원 확보의 기반이 되는 것입니다. 하지만 대통령이 실제로 말한 내용을 보도할 수는 있습니다. 왜냐하면 모든 사람에게 공유된 기록이 있기 때문입니다. 이 점은 경제적 피해의 규모를 알려주는 중요한 요소입니다. 이건 결코 매체가 대통령의 이미지를 독점하고 그를 잃는 상황이 아니었습니다.

또한, 이를 가능하게 하는 메커니즘이 이미 재건된 점도 주목할 필요가 있습니다.2025년 2월, 백악관은 기자 협회로부터 수영장 선정 권한을 빼앗았다.트럼프는 “새로운 미디어”, 스트리밍 및 팟캐스트 등을 활용하고 싶다고 말했습니다. 그러므로 트럼프가 사용하는 이 장치는 18개월 전에 설치된 것입니다. 당시에는 더 많은 사람들이 이용할 수 있도록 하는 장치로 판매되었습니다. 분류 방식은 항상 백악관의 결정에 따랐습니다. 언론이 아니라 백악관이 결정합니다.

그 매체들의 유일한 현실적인 대응 방안은 2025년부터 AP통신이 계속해서 주장해온 바입니다.“걸프 오브 아메리카”라는 이름을 받아들이지 않은 것에 대한 보복으로서, 그 회사는 제한된 공간에서 퇴출되었습니다. AP는 이 금지 조치가 그들의 편집 방침에 대한 반응이라고 주장했으며, 이는 첫 번째 수정헌법의 위반이라고 말했습니다.법원들은 혼란스러운 상황에 처해 있습니다. 그 이유는 누군가가 일어난 일을 의심하기 때문이 아니라, 역사적으로 대통령에게 접근할 수 있는 권리는 특권으로 여겨져 왔기 때문입니다.연방 항소법원은 심지어 백악관이 AP를 오벌 오피스에서 제외시킬 수 있도록 허용했습니다.그 사건은 계속 진행되고 있습니다. 싸움은 현실적이며 결과도 불확실하지만, 원고가 시장 가치가 있는 재산을 회복하려는 경우는 전혀 없습니다.

기계의 위험은 더 이상 그 브리핑룸과 관련된 것이 아니라, 소유권과 관련된 것입니다.

이는 모회사의 주식을 보유하는 사람들에게 가장 유용한 방법입니다. 금지된다는 것은 그저 소음에 불과하죠. 그리고 이상하게도, 금지된 것들이 빼앗긴 것들 중 일부는 다시 돌려주는 것들로 보상됩니다. 2026년에 뉴스 네트워크를 금지하는 것은, 다른 여러 가지 이유와 함께, 무료 광고가 되는 것입니다.존재그 네트워크 덕분에 다른 매체들도 그 이름을 언급하게 되고, 호의적인 보도도 받게 됩니다. 그리고 점점 관심이 줄어드는 사업체에게는 반드시 필요한 것이 하나 있죠. 그것은 바로 사람들이 그 사업체에 대해 이야기할 이유입니다. AP의 2025년 대응 전략은 한 달간의 걸프 지역 관련 논쟁보다도 AP의 이미지 향상에 더 큰 기여를 했습니다. 저는 이를 수익 증가로 보지 않겠지만, 실제 비용으로도 보지도 않습니다.

그 기업들 자체는 좌석 배치표를 기다리고 있지 않았습니다.버전트는 1월에 MS NOW, CNBC, USA 및 팬단고와 로텐 토모테오스 플랫폼을 소유한 회사로 공개되었습니다.이는 선형 케이블 네트워크를 포함한 새로운 형태의 통합 제품입니다.2025년에는 매출의 약 5%가 손실되었으며, 광고 수익도 더욱 줄어들었습니다.그러나 이로 인해 투자자들은 디지털 기업으로의 전환을 선택하게 되었습니다. 올해 현재 그 회사의 주가는 약 22% 하락했습니다. 투자자가 결정해야 할 문제는 “MS가 현재 브리핑룸에서의 지위를 유지할 수 있을까?”라는 것이 아니라, 축소되는 케이블 산업이 팬단고와 디지털 광고 분야의 성장을 도울 수 있는지 여부입니다.

CNN의 모회사는 다른 회사이지만, 구조적으로는 같습니다.파라마운트 스카이던스의 약 1110억 달러 규모의 적대적 인수 시도이 사건은 연방법원에서 기소되었으며, 재판은 다음 봄에 끝날 것으로 예상됩니다.넷플릭스는 2월에 스튜디오 및 스트리밍 자산을 둘러싼 경쟁에서 물러났습니다.그래서 WBD의 주가는 지난 1년 동안 약 44% 상승했습니다. 비록 해당 기업의 상황이 불안정한 상태에 있지만 말입니다. 주가는 케이블 뉴스 채널의 일반적인 운영 방식에 의해 결정되는 것이 아니라, 경영권 변경으로 인해 결정됩니다. CNN의 가치나 미래 전략, 그리고 1년 후에 어떤 회사에 속하게 될지는 여전히 불분명합니다. 금요일에 내려진 결정은 이 모든 것과는 아무런 관련이 없습니다.

따라서, 과장된 헤드라인에서 얻을 수 있는 진실된 정보는 그리 많지 않습니다. 백악관의 좌석 배치 방식은 수익에 아무런 영향을 미치지 않으며, 기업의 가치를 변화시키기도 하지 않습니다. 이러한 요인들이 기업의 상황을 바꾸는 것은, 누군가가 금지당하기 훨씬 전부터 이미 일어나고 있었던 일입니다. 그리고 그 상황은 앞으로도 계속될 것입니다. 이 금지 조치는 백악관과 언론사 간의 관계에 대해 무언가를 알려주는 것일 뿐입니다. 하지만 언론사를 소유한 사람들의 사업에 대해서는 거의 아무것도 말해주지 못합니다.