애플 워치 시리즈 12의 혈압 측정용 헤드라인 헬스 센서 화면입니다. 하지만 실제로 혈압을 측정하지는 않습니다.

애플의 9월 행사에서 워치 시리즈 12에 새로운 프로세서가 도입되었습니다. 이는 몇 년 만에 처음 있는 의미 있는 변화입니다. 또한 건강 관련 기능도 “새로운 헬스 센싱 시스템”이라는 이름으로 소개되었습니다. 사람들의 관심을 끄는 센서는 혈압 측정 기능입니다. 누군가가 이를 진전된 발전이라고 생각할 수도 있지만, 실제로는 그다지 그렇지 않습니다. 왜냐하면 이 센서는 혈압을 전혀 측정하지 않기 때문입니다. 단지 당신이 혈압이 이상한 징후를 보이는지를 감시하는 역할만 합니다.가능할 거야.고혈압이라면, 혈압계를 구매해서 혈압을 측정해야 합니다.

제품의 명성과 하드웨어 성능 사이의 간극이 바로 투자 문제입니다. 왜냐하면 이 제품이 애플이 점점 줄어들고 있는 하드웨어 부문을 다시 활성화시키는 데 중요한 역할을 할 것이기 때문입니다.

“센서”는 30일간의 검사 상태를 나타내는 플래그입니다.

애플이 몇 년 동안 강조해온 혈압 측정 기능은 시리즈 12에서 더욱 개선된 형태로 실현됩니다. 이 기능은 워치의 뒷면에 있는 광학 심장 센서를 사용하여 약 30일 동안 수집된 광역동성도법(PPG) 신호를 분석한 뒤, 그 결과를 제공합니다.확률적 평가사용자가마이고혈압을 앓고 있습니다. 시리즈 12의 보고서에 명확히 나타나 있듯이, 그 시계는…정확한 값을 표시하지 않음– 이는 정상적인 수준보다 높거나 낮은 수준을 표시하고 알림을 보낼 뿐입니다. 이는 검사 도구일 뿐, 측정 장치는 아닙니다.

이곳에서 마케팅 측은 불편해집니다. 시계가 당신이 고혈압일 가능성이 있다고 판단하면, 확인 단계가 필요합니다.제3자 혈압 측정용 팔찌를 하루에 두 번, 일주일 동안 사용함.그리고 그 결과들은 직접 Health 앱에 입력됩니다. 애플의 자체 문서에 따르면 Apple Watch는…“의료 기기가 아닙니다.”이는 이미 고혈압으로 진단받은 사람들, 임산부, 그리고 22세 미만의 사람들을 위한 것이 아닙니다. 마지막 예외 조항은 중요한 점인데, 혈압을 모니터링할 수 있는 건강기기를 구매하고자 하는 사람들이 바로 이 그룹이라는 것입니다.

엔지니어링 용어로 말하자면, 이는 하드웨어 출시를 알리는 역할을 하는 두 번째 단계의 스크리닝 소프트웨어입니다.

한편, 삼성은 진짜 제품을 제공해왔다.2025년 초부터 미국에서 갤럭스 워치가 판매되고 있습니다.“추측이 아니라, 실제적인 수치입니다. 이는 한 달에 두 번, 진짜 시계와 비교하여 조정함으로써 얻어진 것입니다. 애플은 더 낮은 값을 선택했습니다. 그들의 주장은 그 수치를 정확히 측정한다는 것이 아니라, 그 가능성을 파악하고, 그 측정을 경쟁사의 제품으로 넘기는 것입니다.”

이것이 가져오는 부문의 경제적 영향

만약 워치가 성장하는 비즈니스 내부에 존재한다면, 이런 것들은 그다지 중요하지 않을 것입니다. 하지만 실제로는 그렇지 않습니다. 웨어러블 기기, 홈 및 액세서리 부문은 워치가 자리한 분야로서, 애플의 하드웨어 중 유일하게 감소하고 있는 부문입니다. 애플의 2025년 재무제표에 따르면, 2025년에 이 부문의 매출이 2024년에 비해 감소했습니다.웨어러블 기기와 액세서리의 판매량 감소이 슬라이드는 2026 회계연도까지 계속됩니다. 12월 휴가철에는 거의…135억 달러로, 전년도의 147억 달러에서 감소했습니다.그리고 재정적인 3분기 상황도 그렇습니다.7.52억 달러의 웨어러블 제품 매출은 약 7.95억 달러에 미치지 못했습니다.분석가들은 예상했던 바입니다—총 수익은 16% 증가하여 1,094억 달러가 되었습니다.iPhone, Mac, 그리고 서비스의 힘으로.

따라서 이 제품은 단순히 평평한 제품이 아닙니다. 다른 곳에서 두 자릿수 성장을 보이는 회사들과 비교했을 때, 이 제품의 성과는 떨어집니다. 워치의 연간 매출은 약 300억 달러 이상입니다. 하지만 이는 아이폰에 비하면 매우 적은 수준입니다. 또한 이 제품의 성장세도 멈춰버렸습니다. 건강 관련 기능이라는 점이 애플이 시장에서 성과를 내기 위해 사용해온 수단입니다. 대부분의 사람들은 이미 작동하고 스텝을 계산할 수 있는 시계를 가지고 있기 때문입니다.

업그레이드 과정에서 실제로 필요한 수치는 무엇인가요?

Watch 업그레이드 과정은 건강 관련 기능이 하드웨어 측면에서 400달러 이상을 지출해야 하는 이유가 되는지에 달려 있습니다. 그리고 여기서 마케팅 전략의 영향은 세 가지 부분에서 나타납니다.

우선, 주요 기능은 알림입니다. 알림은 소프트웨어를 통해 퍼져나가는 경향이 있습니다. 애플은 과거에 고령용 모델에도 이러한 알림 기능을 제공했으며, 이를 특별한 업그레이드 조건으로 만들지는 않았습니다. 이미 가지고 있는 시계에 적용되는 기능이라면 구매를 강요하는 것이 아닙니다.

둘째, 이 제품은 평소에 별다른 성과가 없는 해에나 나올 수 있는 건강 관련 혁신 제품으로서 마케팅되고 있습니다. 케이스 디자인도 그렇습니다.2024년에 시리즈 10이 출시된 이후로는 변함이 없다.그리고 새로운 칩은 주목할 만한 하드웨어 장치입니다. 이는 인공지능 기능과 배터리 수명에 유용하지만, 새로운 건강 관련 기능을 활성화하는 데는 도움이 되지 않습니다.

셋째, 건강 관련 이유로 제품을 구매하는 사람들, 즉 고혈압 진단을 받은 사람들도 있습니다. 미국 성인의 거의 절반이 이런 사람들입니다. 하지만 이 기능은 그들에게는 적합하지 않다고 알려집니다. 가장 도움이 될 만한 사람들은 제외되고, 나머지 사람들은 알림과 함께 케프를 구매하라는 지시를 받습니다.

실제 측정 장치가 있다는 것은 업그레이드해야 할 이유입니다. 반면, 소프트웨어에 이미 존재하는 스크리닝 기능은 가장 열심히 구매하려는 사람들을 걸러내는 역할을 하지 않습니다.

이 주식은 단독으로 워치 제품만으로는 성장을 이루지 못합니다. 애플은 매년 3000억 달러의 수익을 내는 회사이며, 올해는 약 15% 증가했습니다. 하지만 워치 제품은 성장이 멈춘 부문입니다. 애플의 공시에 따르면, 다른 부문들은 16% 성장하는 반면, 워치 부문은 감소하고 있습니다. 그러므로 워치 부문의 성장은 다른 곳에서 나와야 합니다. 혈압 측정 기능이 실제로 유용한 하드웨어 기능이 되면, 그때서야 워치 부문도 성장할 수 있습니다. 기술적 측면이 “건강 센싱”이라는 명목만으로는 충분하지 않으며, 센서가 실제로 성능을 발휘해야 합니다.