5백만 달러짜리 팟캐스트 계약의 실제 가격은 얼마인가요?

누군가가 인공지능에 관한 이야기를 계속하는 기자들에게 매년 2백만 달러에서 5백만 달러를 지급하고 있습니다. 흥미로운 점은 그 돈이 아니라, 누가 그런 돈을 지불하는지, 그리고 왜 그런지입니다.

케빈 루스와 케이시 뉴턴은 수년 동안 뉴욕타임스 팟캐스트를 진행해왔다.하드 포크이 프로그램은 기술 분야에서 가장 많이 시청되는 프로그램 중 하나가 되었습니다. 이번 가을에는 합의에 도달할 예정입니다.연간 500만 달러에 달하는 가치새로운 팟캐스트를 위해서입니다. 구매자들은…부유한 기술 기업들그리고 이 거래에 관한 보고서에 따르면, 그들은 접근권을 얻고 싶어서 입찰하는 것입니다.“선제적 도입자들.”

그 내용을 두 번 읽어보세요. 왜냐하면 그 내용이 대부분의 일을 처리해주기 때문입니다.

팟캐스트는 일반적으로 광고를 대중에게 판매하거나 구독을 통해 수익을 얻습니다. 청취자 수가 많을수록 더 좋죠. 하지만 여기서는 그렇지 않습니다. 구매자들은 팟캐스트 네트워크가 아닙니다. 그들은 특정한 소규모 집단에 대한 접근권만을 구매하는 것입니다. 그 집단은 어떤 기술이 실제로 채택될지 결정하는 사람들입니다.

그 그룹이 바로 그 이유입니다.하드 포크중요했어요. 그 쇼는…2022년 10월에 출시됨엘론 머스크가 트위터를 인수했고 ChatGPT가 등장했을 때, 이 플랫폼은 AI를 개발하는 사람들과 그 기술을 활용할지 결정하는 사람들이 함께 모이는 장소가 되면서 성장했습니다. 이는 수백만 명의 일반 청취자들을 위한 방송이 아니라, 창업자들, 엔지니어들, 제품 개발자들, 투자자들이 다음 세대의 AI 제품이 실제로 사용될지 여부를 결정하는 곳입니다. 그리고 그 제품들을 판매하려는 기업들도 마찬가지입니다.

이것은 이야기의 중요한 부분을 간과하기 쉬운 부분입니다. 이 거래의 핵심은 포드캐스팅에 관한 것이 아닙니다. 오히려 AI 산업이 자신들의 초기 사용자들에게 접근권을 제공하는 것에 관한 것입니다. 여기서 ‘카테고리’라고 하는 것은 “기술 포드캐스팅”이 아니라, “AI가 도입되는 과정을 결정하는 소규모 집단에게 신뢰할 수 있는 전달 방식”입니다. 이는 일반적인 포드캐스팅 비즈니스보다 더 가치 있는 것이며, 시장도 그에 맞게 가격을 책정하고 있습니다.

이제 누가 그 가치를 얻는지 보세요.

루스와 뉴턴은 타임스사를 떠났다. 루스는 그걸 포기하는 것으로 표현했다.안정적인 W-2 직업— 그리고UTA 기관과 협력하여 서명되었습니다.자신만의 미디어 회사를 설립하기 위해서입니다. 뉴턴은 이미 뉴스레터를 운영하고 있습니다.플랫폼 게임, 함께215,000명의 구독자독립적으로 운영하고 자신의 청중을 직접 관리함으로써, 그들은 타임스가 가져갈 수 있는 것을 그대로 유지할 수 있습니다. 그들이 협상하는 금액은 시장이 그 청중과의 관계를 연간 수익으로 전환하는 과정에서 나오는 것입니다.

이것이 바로 그 긴장감입니다. 그리고 그것이 가져갈 만한 가치가 있는 것입니다. 500만 달러라는 금액은 수익을 가져오는 보상금일 뿐, 투자 자산이 아닙니다. 그저 임대료에 불과합니다. 그 기술 회사들이 지불하는 돈은 특정 청중에게 접근하기 위한 시간적 제약이 있는 투자일 뿐, 강력한 비즈니스가 아닙니다. 가치는 두 사람과 그들을 신뢰하는 청중에게 있죠. 하지만 청중이 떠나면 그 가치도 사라집니다. 루스와 뉴턴은 이를 누구보다 잘 이해했습니다. 그래서 그들은 큰 기관을 떠나 직접 그 관계를 관리하기로 결정한 것입니다.

이는 이러한 기사의 수치를 보는 모든 투자자에게 유용한 도구입니다. 사람들은 이런 소식을 보고 ‘크리에이터 경제가 활성화되고 있다’는 증거로 여깁니다. 하지만 더 중요한 질문은 누가 비용을 지불하는지, 그리고 그들이 생각하는 청중의 가치는 얼마나 되는지입니다. 인공지능 회사에서 보내는 청구서는 그 회사가 인공지능 시장에 진입하려는 강한 욕구를 나타냅니다. 하지만 이는 팟캐스트가 수익성 있는 사업이라는 것을 의미하지 않습니다. 또한, 구매할 수 있는 회사에 대해서도 거의 아무것도 말해주지 않습니다. 인재 중심의 사업에서는 수익이 인재들에게 돌아갑니다. 주식의 가치는 청중을 통제하는 사람에게 있습니다. 이 경우는 두 명의 기자가 자신들의 사업을 운영하는 것이지, 어떤 주식 코드와는 관련이 없습니다.

다음 팟캐스트 제목을 읽는 방법은, 그 제목에 붙어 있는 범주적인 라벨을 제거하는 것입니다. 실제로 무엇이 구매되고 있는지 확인해야 합니다. 만약 그 답이 “급박한 상황에서 결정적인 청중에게 접근할 수 있는 권리”라면, 그것은 급박한 상황에서의 전략적 투자라고 할 수 있습니다. 그러므로 이를 진지하게 받아들여야 하며, 그 매체 자체가 투자 대상이라는 주장과는 분리해서 생각해야 합니다.