NFLの次のメディア権利契約は、ほぼ2倍の費用がかかります。そして、これによってテレビ業界の経済構造が変わるでしょう。

数年ごとに、アメリカのテレビ局は、そのメディアの将来にとって重要な価格を決定する交渉を行います。それが、ナショナルフットボールリーグの放送権の更新に関する交渉です。現在の契約は、メディアの歴史上で最も有利なものです。2033年までの11シーズンで、およそ1100億ドルに相当する。、または年間約100億ドルディズニー、フォックス、パラマウント、コムキャスト、アマゾンによって分かれている。これらの契約は、次の10年間は終了しない。しかし、そのリーグは…2029年シーズンが終わったら、彼らのほとんどから離れる。そして、1年後にはESPNからも去る。ロジャー・グッドエル委員長は、サッカーの価格が低すぎると述べており、その資金を早急に手に入れたいと考えている。主要チャンネルを所有する各メディア企業は、リーグ側の見解によれば、今日とは全く異なる状況になるだろうと予想している。

リーグは、より大きなバットを持っている。

NFLの交渉力は、一つの奇妙な事実に基づいています。それは、NFLの権利が、最も価値がある一方で、最も低く評価されているということです。リーグの試合は…1人あたりの視聴時間当たりのコストは、約1.20ドルです。現在の契約の下で、NBAが新たに77億ドル、11年間の契約を結ぶことで、1時間あたり3.55ドルという料金になります。2024年に署名されました。この差は、しばらく前に再設定されていない交渉の結果です。NFLは、アメリカのテレビで最も視聴される番組として、最後の権利交渉を迎えましたが、それ以降はその差がさらに広がっています。1989年以来最高の定時シーズン視聴率その結果、アナリストたちは、次の合意が行われる可能性があると予測しています。年間メディア収入を180億ドル～200億ドルに上げる今日の100億ドルをほぼ2倍にする見込みです。また、リーグ自身の収益目標もさらに高く設定されています。

市場の情報も、数字だけでなく重要です。NBAの2024年の契約更新については、前代モデルより160％も価値が高いグッドエル氏に、評価できる基準を与えました。もし、より弱いチームでもそのように価格を上げることができるのであれば、依然として国内で最も多くの視聴者を集めるチームは、さらに多くの価格を設定する権利があるのです。広告主は、30秒の広告枠に対して50万ドルから100万ドルもの費用を支払っています。普通の放送局が欲しがるようなゲームです。

構造の変化だけでなく、価格も変わる

料金がほぼ2倍に増えるというのは、問題の半分に過ぎません。もう半分は、このリーグがサッカーの収益化や提供方法を変えたいという意図です。その傾向は、現在のシーズンでも明らかになっています。NFLの広告費の約16％が、従来のテレビチャンネルからストリーミングサービスへ移行している。最近の権利交渉以降、このリーグは、放送局やAmazonと共にNetflixやYouTubeもパートナーとして加わった。将来的には、YouTube、Netflix、Amazon Primeという3つのストリーマー各社に、それぞれ5試合ずつを配分することを目指している。つまり、何十年もその試合を放送してきたネットワークから、いくつかの試合を取り上げるということだ。

しかし、この構造が近いうちに実現されることを示す最も明確な兆候は、昨年で成立した驚くべき合意です。ESPNは、10％の株式を得る代わりにNFLネットワークやリーグのRedZoneチャンネルを取得した。スポーツネットワークで。ディズニーは現在、ESPNの72％を所有しており、ハーストは18％、NFLは10％を所有しています。つまり、最も価値の高いスポーツ権利を売却する人が、その最大の購入者の中で少数株主になるということです。これは単なる偶発的な持分保有ではありません。これによって、リーグの利益はESPNが自社の直接消費者向けストリーミングサービスに移行することと結びつくのです。そして、NFLは次回の試合を放送するプラットフォームの経済状況を把握し、その株を持つことができるのです。

束に縛り付けられて

現職者たちの問題は、彼らが去ることができないということです。なぜなら、サッカーがその放送局全体の支えとなる重要な要素だからです。CBSの配信・再放送収入の約60％は、元Foxスポーツの幹部による推定値です。、そしてそれは説明する。フォックスの従来のテレビ広告売上の5分の1以上CBS、NBC、Foxはそれぞれ、年間20億ドル以上をパッケージ料金として支払っている。Foxの契約内容は…収益性がゼロからわずかに利益を生む程度になると推定されるそれだけです。これが小さなジレンマです。権利によって、ネットワークは最後の大規模広告収入の源となりますが、広告収入や運営費用を合計してみても、その額はごくわずかです。

問題は、各更新によって、ネットワークがより高額の料金を支払わなければならないことです。そして、その製品は、リーグが利用する際にますます多く使われるものになっているのです。フォックスは、2030年までに再交渉を行わないと述べている。リーグが契約を終了する時、NFLが他の場所で求めている50％の手数料の増額が加わることになる。フォックスの予算には、年間約11億ドルが割り当てられている。これは、彼らのスポーツ部門の予算の4分の1以上を占めることになる。. 一方、ゲーム内広告による収益は、権利パッケージのコストの約42％に過ぎない。そして、NFLの広告費がストリーミングサービスに流れ込む割合はますます高まっている。つまり、ネットワークは、そのバンドルを支える試合を維持するために、ますます多くのお金を支払うようになっている。そして、そのお金がリーグがストリーミングサービスへ移行するための資金源となっているのだ。

これは均一なリスクではありません。ディズニーはESPNを通じて、リーグと構造的に連携しており、自社のストリーミングサービスでフットボールを収益化することができます。4社の中で最も大きいコムキャストには、健全な財務状況と多様化した事業があり、価格の調整を受け入れることができます。誤差の余地が最も少ない放送局であるフォックスやパラマウントのCBSは、最も大きな負担を背負っています。投資家にとって重要なのは、NFLの権利が価値があるかどうかではなく、明らかにそうであり、さらに価値が高まるでしょう。問題は、その権利を握っている企業が、試合が視聴者に届く方法を依然として支配しているか、そして売り手が設定した価格を倍増させるための資金を提供できるかどうかです。次の契約によって、それが明確になります。それは大きな契約になるでしょう。そして、それはリーグを現在のような状態にしたチャンネルたちの犠牲の上で成し遂げられるでしょう。