HelloNationは、新しいカテゴリーを作ったわけではありません。単に、同義語を商標化しただけです。

HelloNationを単なるメディア企業として見るのではなく、ネイティブ広告という形を新しい名前で表現したコンテンツマーケティング企業として捉えるべきです。

競技者のタイトルが目を引くようになっている。HelloNationのボブ・バルトシェヴィエフが、「エドベティシング」を紹介します。これが、彼の最新のアイデアです。もっと有用な質問は、そのパターンが実際に何を示しているのかということです。

CGI Digitalは、ニューヨーク州ロチェスターにあるマーケティング会社で、「HelloNation」の開発元です。この会社は、1年以上にわたって、絶え間なくプレスリリースを発表してきました。2025年4月には、GlobeNewsWireが「エディトレーション」をデジタルマーケティングの革新的な方法として紹介しました。2025年5月には、USA Todayに掲載された記事がありました。一つずつ、物語を通じてコミュニティを生き生きとさせる2025年7月：またもやGlobeNewsWireからの報道です。2026年5月21日——昨日は、PR Newswireが、薬剤入りの痛み止めクリームと、薬剤を含まない痛み止めクリームとの違いについて説明する記事を発表しました。ウェルネスエキスパート、ジョシュ・ハンセン.

最後の例は、まさに典型的な例です。PRニュースワイヤーを通じて配信された「HelloNation」の記事の中で、痛みを和らげるクリームに関する専門家が、局所用鎮痛剤の種類について説明しています。それはコミュニティジャーナリズムではありません。それは、地元の企業が編集内容として使うために料金を支払っているだけのことです。「エディトレーション」という用語は、その企業の商標です。

実際のところ、エディトレーションとは、ネイティブ広告というものです。このモデルは、何十年も前から存在しています。ブランドが資金を提供し、情報として見えるように設計されたコンテンツです。HelloNationがこれを発明したわけではありません。彼らは、その言葉の同義語を商標化しただけです。

ビジネスを理解する方法は、PR用語を使ってではありません。実際には、業務の実態を見ることです。CGI Digitalは1987年に設立されました。これは私設のマーケティング会社で、約400人の従業員が働いており、年間の収益は約1億3000万ドルです。HelloNationもその会社が提供する製品の一つです。これは、30,000本のコミュニティテーマのデジタル動画を掲載するプラットフォームです。各動画には、地元の企業が広告主として登場することもできます。「Video Voyagers」というツアーバスは、2025年3月に開始されました。このバスは全国を巡り、地元のリーダーや小規模な事業主を撮影しています。その内容はこのプラットフォーム上に表示されます。企業は、自分のビジネスがこのプラットフォーム上で紹介されることを条件に料金を支払います。ニュース報道によって、その情報が広まります。

2025年5月号のUSA Todayの記事には、注目に値があります。それは、編集的な報道のように読み取れます。つまり、信頼性を持つような記事です。しかし、それは寄稿者のコンテンツであり、USA Todayの有料広告枠での掲載内容でした。この違いは重要です。なぜなら、広告の効果を高めるためには、信頼と有料広告の境界を曖昧にする必要があるからです。もし「コミュニティメディアのビジョン」が有料チャンネルを通じて全国的に認められるなら、そのモデルは自らの約束を果たしていることになります。

ネイティブ広告には、非倫理的な要素は何もありません。企業は常にコンテンツの掲載料を支払っています。ネイティブ広告は、従来のディスプレイ広告よりも優れていると、市場が繰り返し示しています。問題は、それを「新しいもの」と呼ぶことで、実際に効果が向上するかどうかです。

おそらく、そうではないでしょう。そうすれば、自分を広告主と見なしたくない顧客にも商品を売りやすくなります。「エドトレーション」という言葉は、まるで地域社会への貢献のような響きです。「スポンサー付きコンテンツ」という言葉も、まるで広告看板のようです。このリブランディングによって、広告を嫌う小規模ビジネスでも、地元の専門家として紹介されることで、心理的な障壁が低くなります。これは実際には賢い戦略です。ただし、これは新しいメディア技術ではありません。

アメリカ市長会議や全国都市連盟との協力関係は、組織的な枠組みを提供してくれますが、実際の流通経路には何の変化もありません。それらは信頼性の証明となるものであり、流通チャンネルではありません。実際の流通は、GlobeNewsWireやPR Newswireといったメディアを通じて行われます。HelloNationがその広告費を負担し、その記事はニュースアグリゲーターや検索結果に掲載されます。

これはサービス業です。プラットフォームを提供するわけではありません。CGI Digitalは、マーケティングの分野で約40年間活動してきました。HelloNationは、小規模なビジネスが求めているサービスの最新版です。信頼性のあるイメージを持ち、注目されること、そして広く紹介されることを目的としています。「ナショナルPRキャンペーン」というのは、新しいカテゴリーを創出するものではありません。むしろ、広告を出しているような気分にならずに、見てもらいたい地元の専門家や小規模なビジネスに対して、そのサービスを販売しているのです。

このテストはとても簡単です。今、『HelloNation edvertising』というキーワードを検索してみてください。何が出てくるでしょうか？プレスリリースや、広告の配信方法、有料での掲載などです。しかし、独立した分析というのはほとんど見られません。これは、メディア企業としてのプロフィールではありません。これは、自らのマーケティング手法を習得しているマーケティング会社のプロフィールに過ぎません。

これを見ている人にとって重要なのは、そのモデルが機能しているかどうかではありません。実際、ネイティブ広告は機能しています。問題は、PRの量が持続可能なプラットフォームを構築しているのか、それとも単に販売プロセスを維持しているだけなのかということです。昨日、PR Newswireを通じて配信されたその記事は、この点について何も答えていません。それどころか、逆に、その記事はその疑問を明らかにしています。

このことを評価する方法は、企業が自社についてどのような言葉を使っているかではありません。実際に次のリリースが発表されたときに何が起こるかを見ることです。新しいサービスが利用されるのか、それともより多くのメディアがそのニュースを取り上げるのか、そういった点が重要な指標です。一方は顧客の数を示し、もう一方はキャンペーン自体の効果を示します。