GOOLOOと、買えないポータブルパワー市場

GOOLOOという、AmazonやWalmartで販売されている携帯用ジャンプスタートヤーブランドが、今日新たなモータースポーツパートナーシップを発表しました。この会社は、2026年チャンピオンシップオフロードシーズンの残りの期間にRyan Beat Motorsportsに装備を提供する予定です。ウィスコンシンでのポラリス・ワールド選手権今週中、そしてその後も続く。10月にカリフォルニア州グレンヘレンで開催されるCF Moto Off-Road National大会。A5ジャンプスタートアダプターは、ピーク時で4,000アムペアの出力を持っており、すでにチームの車両に搭載されている。より大きなモデルであるA9ウルトは、6,000アムペアの出力を持ち、10月のレースで導入される予定だ。

もし、そのブランド名が馴染み深くて、その背後には何か株式があるのか疑問に思ったら、まず重要なのは、GOOLOOには上場している株式がないということです。この会社は…深センGOOLOOテクノロジー株式会社中国に本社を置く民間企業です。GOOLOOの株を購入することはできません。

それは脚注ではない。それは、投資に関する全ての問題なのだ。

ポータブル電源市場は実在し、成長しています。世界のポータブルジャンプスタートヤー市場は2023年時点で12億ドルに相当し、2030年までには23億ドルに達すると予測されており、年間約9％の成長率で増加する見込みです。北米だけで、その収入の約40％を占めています。リチウムイオン式デバイスは、軽量で充電速度が速く、耐久性も高いため、市場の約65％を占めています。GOOLOOは、NOCO、Clore Automotive、Stanley Black & Decker、Anker、Tacklife、Beatitといったブランドと直接競争する主要な企業の一つです。2022年、NOCOに対して重要なITC特許訴訟に勝訴した。つまり、その会社が実際の知的財産を持っているという証拠であり、単なる再ブランド化された工場製品ではないのです。

モータースポーツパートナシップというのは、典型的な消費者向けブランド戦略です。自分の装備を優れた競技車両に任せるのです——例えば、Ryan BeatはチャンピオンオフロードレースでPRO2の順位をリードしています。つまり、これがレースコースで大変なことだとしたら、自宅の道路でも同じく大変なことだというわけです。このブランドイメージは、レース用車両、チーム用の機材、ピット用の設備、衣類に表れています。これは、トラックの所有者、RV愛好家、オフロード愛好家、そしてホームセンターやオンラインで道路用品を購入する人々という特定の対象層をターゲットにしたマーケティングです。

GOOLOOのビジネスの背後にある経済構造は、よくあるパターンに従っています。つまり、消費者向けのハードウェアブランドであり、多機能デバイスを販売しているのです。例えば、タイヤ膨張器やUSB電源バンクとしても使えるようなデバイスです。これらはAmazonやWalmart、そして自社のウェブサイトを通じて販売されています。GOOLOO GT 4000モデルは、Prime Dayで99ドルで販売されています。つまり、NOCOのようなプレミアムブランドよりも低い価格帯に位置しているわけです。収益モデルは製品販売によるもので、サブスクリプションや定期的な料金ではありません。成長は、単位数量の増加、製品ラインの拡大、地理的範囲の拡大によってもたらされます。この事業における利益率は、バッテリーのコスト、配送費、AmazonやWalmartへのプラットフォーム手数料、そして同じ機能を持ちながらも低価格で提供する数十の中国製造業者との競争によって決まります。

ここが、投資に関する問題が明確になる点です。ジャンプスタートラーやポータブル電源製品を製造する企業は、ほとんどが私企業です。NOCO社（ITC訴訟で敗れた会社）も私企業です。Jackery、EcoFlow、Bluetti、Tacklifeもすべて私企業の消費者向けブランドです。Clore AutomotiveはJump-N-Carryラインを運営していますが、自社自体は上場企業ではありません。Stanley Black & DeckerやAnkerは異なる分野に属しています。Stanleyは上場企業ですが、Ankerは上場を目指しています。しかし、どちらもジャンプスタートラーを主な収益源としていません。Stanleyは多様な道具や安全用品を扱う大規模な企業です。ジャンプスタートラーはごく小さな収益源に過ぎません。Ankerの事業内容は携帯電話充電器やUSBアクセサリーであり、ポータブル電源は成長分野に過ぎません。

したがって、ポータブルジャンプスタートヤー市場は成長しています。GOOLOOも真剣に参入している企業です。また、モータースポーツのスポンサーシップも有効なマーケティング手法です。しかし、購入できる株式はありませんし、この特定の製品分野において、公開されている完全な上場企業も存在しません。

ポータブル電源のトレンドを考える投資家にとって、公開市場での情報は間接的なものです。アンカーイノベーションズが公開を検討していると報じられており、もし公開されるなら、消費者向けポータブル電源に関して最も適した企業となるでしょう。スタンレー・ブラック＆デッカー（SWK）はDeWaltやスタンレーのジャンプスタートラー製品を販売していますが、スタンレーのような幅広いツール、セキュリティ、ハードウェア事業を持つ企業に比べると、この分野はごく小さなものです。LGエネルギーソリューション、パナソニクス、CATLなどのバッテリーメーカーがこれらのデバイス内のバッテリーを供給していますが、彼らは産業用サプライチェーンであり、消費者向けブランドではありません。「これは成長している市場だ」ということと「買える株がある」ということとの間のギャップは、プレスリリースで示されているよりも大きいです。

このパートナシップが示す情報は、株コードがなくても、市場自体にとって有益なものです。GOOLOOがモータースポーツのスポンサー業務に投資しているという事実は、携帯用電源市場が少数の有名ブランドによって支配されている今、依然として競争が活発であり、ブランド構築が可能であることを意味しています。これは成熟した、勝者が全てを得るような市場ではありません。小規模なブランドでも、認知度を高め、価値ある存在になることができる余地があります。これは業界にとって好材料です。しかし、これらの企業のうちどれかが上場するまでは、個人投資家にとっては中立的な状況です。

実際的な結論は、ほとんどの市場分析よりも単純です。携帯用電源の需要が高まっていますが、それはAmazonやWalmart、そして自社のウェブサイトを通じて商品を販売する私企業の中で起こっているのです。店頭やレース会場で見られるブランドは、株価に反映されることはありません。モータースポーツに関する取引は、GOOLOOにとって良いビジネス戦略です。これは株価を変動させるような市場の出来事ではありません。なぜなら、株価が変動することはないからです。

もしアンカーが公開取引を開始するなら、その動きを注意深く観察してください。これが、個人投資家が消費者向けポータブル電源市場に参入する最も明確な方法です。それまでは、この市場は購入可能な場所であり、投資対象とは言えません。