Google、反トラスト罰金を避けるためにEUのスパムポリシーを更新

• Googleは、欧州経済地域（EEA）における「サイト評判の悪化」に関する政策に基づき、手動検索に対する罰則を停止しました。2026年8月30日.
• この変更は、欧州委員会が抱える「この政策が不公平である」という懸念を解消するものです。地位を下げられた出版社のサイト第三者の商業コンテンツをホスティングする。
• この規制措置は、EUがそれを実施した直後です。8.9億ユーロのDMAへの罰金2026年7月のアルファベットについて。
• EEA以外の世界ではこの政策は変わらず、その結果、Googleのスパム対策体制が他の市場でも維持される。

アルファベットのGoogleは、欧州経済地域内でのスパム対策を改訂しました。これは、重大な反トラスト罰金を招く可能性がある規制上の問題に対処するためです。この変更は、以前から存在していた「サイト評判の悪化」に関するポリシーを対象としています。以前は、商業パートナーが提供する第三者コンテンツを掲載しているウェブサイトが検索結果で低く評価されていました。このような行為は、「寄生虫型SEO」と呼ばれ、既存のウェブサイトに第三者のページを掲載することで、そのランキングシグナルを利用して検索順位を操作するものでした。出版社たちは、この既存のポリシーが、正当な商業パートナーシップを通じてウェブサイトを収益化する能力を不当に損なうと不満を述べていました。

なぜEUはGoogleのスパム対策を調査したのか？

欧州の規制当局、特に欧州委員会は、Googleのポリシーが不意にニュースメディアや他の出版者のウェブサイトを低く評価してしまうことを明らかにした後、デジタル市場法に基づいて調査を開始しました。主な懸念点は、この措置がデジタル市場法で定められた公正なランキング条件を破るものではないかという点です。このポリシーは、「寄生虫型SEO」と呼ばれる行為を対象としています。これは、第三者が高いランキングを持つサイトにコンテンツを掲載し、そのランキング効果を利用する行為であり、結果としてユーザーがそのコンテンツがホストサイトのものであると誤解することがあります。Googleは、これをスパムと見なしています。なぜなら、それによって読者やランキングシステムが欺かれるからです。

EUの監視によると、この政策は、ニュース機関や他の出版社が商業パートナーの情報をウェブサイトに掲載した場合、不当に彼らを処罰しているという。欧州委員会はこの政策の廃止を歓迎し、出版社に対して不公平な扱いが行われていると述べた。しかし、欧州委員会は、DMAの規定が適切に遵守されているかどうかを継続的に監視するつもりである。DMAの規定違反には、企業の年間総売上高の10％までの罰金が科される可能性がある。Googleのこの措置は、同社に対するEUのより厳しい対策の一環であり、最近はユーザーを自社サービスに誘導したことに関して9億8000万ユーロの罰金が科され、広告業務に関しては29億5000万ユーロの罰金が科された。

新政策は出版社や投資家にどのような影響を与えるのか？

2026年8月30日から施行される新規制により、Googleは、EUの27か国の加盟国やアイスランド、ノルウェー、リヒテンシュタインのユーザーのサイトに対して、これらの理由でサイトのランキングを下げるような手動的な措置を取らないことになります。この免除は地理的に限定されており、EEA外ではこの規制は変わりません。この変更により、EEA内のサイトは、サイトの評判ポリシーに違反した場合でも、独立したランキングを維持できるようになります。出版者にとっては、第三者とのコンテンツパートナーシップを通じて収益化が可能になるため、新しい状況がもたらされます。

投資家にとっては、Alphabetにとっては罰金は許容できる範囲内ですが、この事例はヨーロッパのテクノロジープラットフォームにとって、継続的なコンプライアンスコストや収益の調整が必要になることを示しています。この調整は、Alphabetの主要な検索事業に対する規制の圧力が続くことを反映しており、当局は同社が検索結果や第三者コンテンツのランキングをどのように管理しているかを厳しく監視しています。この政策変更は、短期的な法的・財務的リスクを低減するための防御策ですが、運営上の制約も生じます。修正された政策により、Googleがプレーヤーのコンテンツをどのようにランク付けするかが変わり、特定のサイトの可視性に影響を与える可能性があります。これは、EUにおける複雑な規制環境を克服しようとするテクノロジー大企業の一般的な動向を示しています。

Googleの検索部門の責任者であるパンドゥ・ナヤクは、ペイジードローン業者やダイエット薬の販売業者など、悪意ある人々が高品質なコンテンツ提供者に対して不公正な優位性を得るのを防ぐために、この規則が必要だと主張した。彼は、ドイツの裁判所の判決を引用して、この規則の正当性を支持していると述べた。しかし、EEAにおける手動での評価の低下措置の停止により、Googleは委員会の調査に対応する時間を得ることができ、その政策が全世界で廃止されることはない。この規制措置は、EUによるGoogleへのさらなる圧力の一環であり、EUは以前にも独占禁止違反に対して大きな罰金を科してきた。例えば、2017年から2019年の間には82億ドルの罰金が科せられ、昨年は広告技術に関する行為に対して29.5億ドルの罰金が科された。

この政策変更は、EUがそれを実施した直後になって起こった。8.9億ユーロのDMAに対する罰金2026年7月、GoogleはDMAの下で自己優先的な行動を取っている。DMAはGoogleを「ゲートキーパー」として位置づけ、厳しい義務や自動的な罰則を課す。これにより、コンプライアンスを守れない場合には毎日の罰金が科される。この状況は、Alphabetの検索サービスにおける支配地位に対する法的な問題が続くことを示しており、反トラスト規制の変化に応じて事業運営を継続的に調整する必要がある。欧州委員会はこの変更を歓迎したが、DMAの規則を遵守するかどうかを引き続き監視し続けると述べた。