Google AI検索は、クエリの43％に達している。なぜ60％のクリックが実際の結果なのか？

AIの浸透度は高いですが、重要なのは、クリックがどこに行くかということです。

見出しに書かれている数字は、実に驚くべきものです。AIオーバーヴューが、現在、48％のクエリで表示されています。そして、アメリカではその数が約…になる。50％のクエリしかし、もっと重要な疑問はこれです。Googleが多くの検索ニーズに直接応答しているのであれば、どこにクリックや収益化可能な注目度が行くのでしょうか？

それが本当の議論の焦点です。Googleは、新しい体制において明らかに勢いがあると感じています。AIモードは、月間利用者数が10億人を超えました。クエリの数が過去最高になっており、会社はAIツールを直接検索ボックスに組み込んでいる。同時に、AIオーバーヴューにおけるユーザーの行動も、クリック数が少ない傾向にある。AIオーバーヴューが実行されると、自然なCTRは低下する可能性がある。61％まで.

私の見解では、市場は機能のハイライトに目を向けるよりも、むしろ…注意の移動もしGoogleが、その回答をエクスペリエンスの最上部に表示し続けるなら、実際の問題はAI検索が本当に存在するかどうかではなく、その回答に含まれる価値をどこが得るのかということです。

AIオーバーヴューにより、Googleが最初の回答を得ることができるため、検索プロセスが変わります。

圧力点は下流の交通です。

基準はすでに明確です。アメリカでは、50％のクエリがAIオーバーヴューを引き起こすそして、その答えの層が現れると、有機的なCTRは減少する可能性があります。61％までそれが、投資家や出版業者が価格を決定する際に必要なメカニズムです。従来の結果に対するトラフィックは減少しますが、Googleの自社の要約内にその作品が掲載されるかどうかによって、価値が決まります。

Googleが最初に回答する場合、引用文はより重要になります。

これは単なる交通税に過ぎないわけではありません。視認性の形そのものが変わってしまうのです。AI生成された要約の中で指摘されるブランドは、それだけの利益を得ることになります。非有機クリックよりも35％多いオーガニッククリックつまり、青いリンクの中でのランキングは依然として有効ですが、引用情報が重要となります。AIの回答が結果の上に表示されると、トラフィックを獲得できるか、それとも失うかが決まるからです。

ソースの組み合わせも重要です。GoogleのAI Overviewsは、しばしば以下のようなソースから情報を取得します。Reddit（21%）とYouTube（18.8%）つまり、静的なページよりも、議論や動画による説明、迅速に変化するコンテンツを重視するのです。そのような環境では…AIの概要情報の役割は、ますます重要になっていくでしょう。そして、優勝者は、Googleが迅速にクエリを解決するために利用する情報源になるでしょう。

AIモードは、従来の検索とは異なる動作をする可能性があります。

より重要な構造的問題はAIモードです。実験によると、それは…から得られているようです。検索インデックスとは別の、独自のコンテンツストレージです。つまり、従来の「Search」におけるウェブサイトの状態とは異なります。もしそうだとしたら、ランキングだけが戦略全体ではなくなります。Googleのより広範な回答層内での可視性も、同じく重要になります。

規制は、この導入にとって主要な外部リスクです。

投資家や出版業者にとって、これは製品の話というだけでなく、政策上の問題でもある。Googleは、AIによる回答がオープンウェブへのトラフィックを減少させているという批判に対して、対応している。さらなる探求のリンク、サブスクリプションのラベルや、インラインリンクのコンテキストも含まれます。実際にプレッシャーはあります：AI Overviewsはリンクされています。クリック率が58％減少ですから、Googleはこれを単に製品主導の展開として扱うことはできません。

今後12ヶ月の方針をどう立てるか

今後の見通しはグーグルにとって依然として好意的ですが、リスクがないわけではありません。EUの苦情という事実から、規制当局が彼らが言うような取り返しのつかない損害を防ぐため、一時的な措置を講じる。調査が進行中の間、ヨーロッパでは展開が遅れることや、重大なリスクが生じる可能性があります。アメリカでは、最近の判決が…Googleの独占状態が終わるしかし、市場を破壊するような形で、核心的な検索経済学を根本的に覆すことはできなかった。

投資家にとって、このフレームワークは非常にわかりやすいものです：好調を示す信号：Googleは、回答を中心とした検索機能を継続的に拡大しています。同時に、新たな出版社向けの機能も導入されており、コンテンツの循環を維持するのに役立っています。好感信号：出版社の経済状況が安定するのは、さらなる探求のリンク関連するUIの変更により、再びソースへとトラフィックが戻る。弱気シグナル：欧州は、競争やコンテンツに関する問題を調査する中で、AIの概要表示に対する一時的な制限を課す。監視所：市場は、対策が限られているため、米国の政策を単なる雑音として扱い続けている。無効化：もし、引用された情報源がAIの可視性を持続的なトラフィックに変換できない場合、そしてより詳細な回答が従来のリンクから注目を引き離し続けるなら、AI検索の理論は支持しにくくなる。