Apple Watch Series 12には、血圧を測定するヘッドライン・ヘルスセンサーが搭載されています。しかし、実際には血圧を測定することはありません。

アップルの9月のイベントで、Watch Series 12には新しいプロセッサが搭載されました。これは数年ぶりの大きな進歩です。また、「全く新しい健康センシングシステム」という機能も搭載されました。人々がこの機能を「大きな進歩」と捉える前に、技術的な側面を見てみる必要があります。というのも、この機能は名前とは異なり、実際には血圧を測定するものではないからです。単に、あなたの健康状態を示す兆候を監視するだけです。かもしれない高血圧になったら、自分でカフを使って血圧を測定するように言われます。そのためには、自分でカフを購入する必要があります。

製品の見た目と実際のハードウェアとの間にあるこのギャップこそが、投資の問題なのです。なぜなら、これがアップルが自社の縮小しつつあるハードウェア部門を再興するための手段だからです。

「センサー」とは、30日間のスクリーニングフラグです。

アップルが長年推進してきた血圧測定機能は、Series 12でさらに洗練されました。その仕組みは次の通りです：ウォッチの背面にある光学心拍センサーを利用して、約30日間にわたって収集された光脈波法の信号を分析し、その結果を表示するのです。確率論的評価ユーザーがマイ高血圧を持っている。第12シリーズの報告書には、その時計について明確に記載されている。正確な値を表示しない– それは、正常なレベルよりも高いか低いかを示すだけで、通知を発行するに過ぎません。これはスクリーニングツールであり、測定手段ではありません。

ここがマーケティングにとって困難な点です。時計が「高血圧の可能性がある」と判断したら、その確認手続きが必要になります。第三者製の血圧計用カフを、1日2回、1週間使用する。、そしてその結果はHealthアプリに手動で入力されます。Appleの公式ドキュメントによると、Apple Watch「医療機器ではありません」明らかに、高血圧を患っている人、妊婦、または22歳以下の人々には適していません。このような排除対象となる人々こそが、血圧を管理するための健康モニターを購入したいと思う人々です。

工学の観点から言えば、これは第2段階のスクリーニングソフトウェアであり、まるでハードウェアの発表用の仮装をしているかのようです。

一方、サムスンは本物の製品を提供しています。2025年初頭から、アメリカでGalaxy Watchesが販売されている。—推測ではなく、実際の数値です。これは、月に2回、本物の時計と比較して調整することで得られるものです。Appleはより低い値を選びました。彼らの主張は、その数値を正確に測定するということではなく、その可能性があるかどうかをチェックし、測定作業を他社のアクセサリーに任せるということです。

これによってもたらされるセグメントの経済性

もしウォッチが成長しているビジネスの中で機能しているのであれば、これらのことはあまり重要ではない。しかし実際にはそうではない。ウェアラブル機器、ホーム・アクセサリー――つまりウォッチが根拠となっている分野――が、アップルのハードウェア部門の中で唯一減少している分野だ。アップル自身の2025年度の10-K報告書によると、2025年におけるこの分野の減少は2024年と比べて起こったものである。ウェアラブル機器やアクセサリーの売上が低下このスライドは2026年度まで続く予定です。12月のホリデーセクターでは、ほぼ同じ状況でした。135億ドルで、前年同期の147億ドルから減少した。、そして第3四半期の財政状況77.2億ドルのウェアラブル製品の売上は、約79.5億ドルを下回った。アナリストたちは、そうなると予想していた——総収入は16％増加し、1094億ドルになった。iPhone、Mac、およびサービスという強みに基づいて。

つまり、この製品は単に平らなものではなく、他の地域で2桁の成長を遂げている企業と比べてパフォーマンスが低いのです。ウォッチの年間収益は約300億ドル以上ですが、iPhoneと比べればごくわずかなものです。また、成長も止まってしまいました。健康に関するメッセージが、ほとんどの人がすでに使える時計を持っている市場において、アップルがアップグレードを行う理由として利用している手段となっているのです。

実際にアップグレードに必要な計算内容

ウォッチのアップグレードサイクルは、ヘルス機能が400ドル以上を支払うべきハードウェア的な理由となるかどうかに依存します。そして、ここでマーケティングの要素が3つの場所で現れています。

まず、最も重要な機能は通知です。通知は、ソフトウェアを通じて広がっていきます。Appleは、高血圧に関する警告を、古いモデルにも表示するようにしてきました。つまり、すでに所有している時計にその機能が搭載されているとしても、それによって購入を促すわけではありません。

第二に、これは、他の点で平凡な年であった発売においても、健康分野での画期的な成果として位置づけられている。ケースのデザイン2024年にシリーズ10が登場して以来、変わっていない。そして、新しいチップは重要なハードウェアの追加点です。AI機能やバッテリーの寿命には役立ちますが、新しいタイプの健康状態を把握する機能を実現するためのものではありません。

第三に、最も健康意識が高い購入者たち――高血圧を患っている人々や、アメリカの成人のほぼ半分の人々ですが、その機能は彼らには適していないと告げられています。最も効果的であると思われる人々は除外され、他の人々には通知とともに、カフを購入するための手順が送られます。

実際の測定装置は、アップグレードする理由となります。一方、ソフトウェアに存在する、最も欲深い購入者を避けるためのスクリーニング機能は、そうではありません。

この製品自体だけでは、ウォッチの成長は期待できない。アップルは年間300億ドルの売上を誇る企業であり、今年は約15％の成長率を示している。しかし、ウォッチという製品が、他の部門と比べて成長が遅れている唯一の部門である。アップルの公式報告によると、他の部門は16％の成長率を示している一方で、ウォッチの部門は減少している。したがって、ウォッチの成長は他の方法で実現される必要がある。血圧測定機能が本当に有効な測定手段になった時、それがハードウェアの能力として機能し、アップグレードが促進される。エンジニアリングが「ヘルスセンシング」という概念に合致するまでは、その概念だけが販売の理由となり、センサーがその役割を果たすことになる。