Le groupe Yadot n’avait aucun stock. Son propre service de presse a simplement conseillé d’ignorer les titres des articles.

En décembre, un communiqué de presse a été diffusé, en utilisant exactement le format d’un annonce officielle d’entreprise. Il était indiqué que le groupe Yadot, une société de publicité basée à Dallas, avait accepté d’acquérir une agence située à Austin. Le PDG mondial de ce groupe a déclaré que cette transaction serait…“Aider notre groupe de manière significative.”Et le chef de l’agence acquise a déclaré que cela lui permettait de devenir une « puissance médiatique leader ». La publication mentionne des marques de consommation reconnaissables comme clients.PlayStation, Bud Light, Walmart, Jeep— et a promis que c’était le groupe…Quatrième acquisition en cinq moisPlus une douzaine d’autres arriveront en 2025. Il portait une date de diffusion sur PR Newswire et est arrivé…Yahoo Finance et MorningstarÀ côté des revenus que un actionnaire peut vraiment dépenser.

Pour ceux qui lisent les titres financiers en attendant un déclencheur, le réflexe est de chercher le code boursier correspondant. Mais il n’y a pas de code boursier… Il n’y en a jamais eu.

C’est tout l’histoire. Il vaut la peine de réfléchir à pourquoi elle se répète sans cesse. Il y avait deux points qui attiraient votre attention dans ce rapport, et seuls un d’entre eux était juridique. Le premier point concernait l’histoire : une entreprise de rachat qui se développe rapidement, appelée The Yadot Group.Groupe de services publicitaires basés à DallasDirigé par le PDGKyle BorgmanS’emparer des agences…Personnes extérieures en juin, JetSet Productions à Milan en aoûtEn septembre, Socials Dallas ; en décembre, Hitch Media. Le second cas était le véritable cas : une entreprise contrôlée par des privés qui ne déclare rien au SEC, ne fait aucune transaction sur le marché, et est aussi peu investissable que le restaurant situé juste à côté.

Qui a le droit de ressembler à une nouvelle ?

Le mécanisme qui permet à une entreprise privée d’emprunter l’autorité d’une entreprise publique est peu coûteux et sans prétentions.PR Newswire et Business Wire sont des services de distribution payants, accessibles à toute personne disposant d’une carte de crédit.Pour une petite somme d’argent, ils transmettent les données à des milliers de sites d’information en même temps, en utilisant le même format uniforme, le même calendrier et le même formatage que ceux utilisés dans les rapports financiers des entreprises du Fortune 500.Aucun gestionnaire de portes d’entrée pour vérifier si l’entreprise est publique ou solvable.Ou bien, les informations fournies sont-elles importantes pour les investisseurs ? L’aspect professionnel est donc essentiel au produit. C’est ainsi que un titre publié par Morningstar peut être considéré comme un facteur de motivation, même lorsque rien ne justifie une action.

Tout cela ne fait pas du The Yadot Group un groupe de fraude… Et c’est justement ce qui est dérangeant. Il est facile de rejeter une entreprise mauvaise si on peut blâmer un escroc. Mais le processus en question n’est pas malveillant au sens strict ; c’est simplement un arrangement de fidélité entre une histoire qui veut sembler prometteuse et un lecteur qui veut croire qu’il y a quelque chose à acheter. L’entreprise a appelé cela « momentum ». Sur les transactions payantes, c’était simplement du contenu gratuit.

Lorsque l’imprimante rejette l’histoire

Puis, à la mi-September, le partenaire de distribution a pris une décision. PR Newswire a publié des annonces brèves pour informer les utilisateurs.Titre : “L’émission est ignorée : Le groupe Yadot”En disant aux journalistes et aux lecteurs qu’ils devraient « ignorer » les communiqués de l’entreprise…Un pour l’annonce destinée aux personnes extérieures., Un pour Socials Dallas, Un pour l’achat de December Hitch Media en décembre.Les annonces ne donnent aucune raison. La notice de l’industrie indique que les émissions sont arrêtées dès leur publication.En erreur ou contenant des informations qui ne sont plus exactes.Et la cause réelle est rarement révélée.

Acceptez ce qui est réel. En général, le seul signe que l’investisseur en ligne reçoit concernant une mauvaise annonce publiée par un média est son absence : l’histoire cesse alors de être vraie, et personne ne vous en informe. Ici, le média qui a validé la légitimité de cette annonce a pris la décision rare d’y renoncer publiquement. C’est l’équivalent pour les investisseurs du fait que l’imprimeur quitte le bureau d’impression pour annoncer que le papier n’était pas adapté à l’impression. L’annonce reste donc sur le site de PR Newswire ; la retraite de l’annonce est indiquée par un avis distinct, qui figure également en première page. Le message est que la “nouvellisme” dont on parlait n’était en réalité pas une nouvelle du tout.

La facture, et comment éviter de la payer

Le coût lié au traitement d’une sortie payante en tant que catalyseur incombe à celui qui agit avant de vérifier. Il n’y a pas de actions de Yadot à chasser… Mais l’habitude de cliquer sur un titre et de se diriger vers la page “Je devrais vérifier le cours de bourse” est exactement ce que ce système est conçu pour générer. Ainsi, avant qu’un titre ne soit mis à jour, il faut effectuer trois vérifications ; chacune d’elles prend environ dix secondes.

Vérifiez s’il existe un titre en bourse. Si aucun titre n’existe – si l’entreprise n’est pas cotée sur la NYSE, la Nasdaq ou sur un marché OTC – alors il n’y a rien à acheter. Les nouvelles, aussi prometteuses soient-elles, ne peuvent pas constituer un signal d’investissement. Vérifiez également EDGAR. Une entreprise publique doit communiquer ses informations au SEC ; c’est ses documents comptables, et non ses communiqués de presse, qui contiennent les informations importantes. Si vous ne trouvez rien là-bas, cela signifie que l’entreprise ne communique pas ses informations ou qu’il s’agit d’une entreprise privée. Vérifiez également la source : un communiqué payé montre simplement que quelqu’un a payé pour sa diffusion, mais rien sur les perspectives de l’entreprise.

Un communiqué de presse publié sur un site financier n’est pas un événement, une thèse ou un catalyseur. C’est plutôt une demande d’attention, envoyée par quelqu’un qui veut que vous voyiez un empire. Le distributeur propre du groupe Yadot vous a maintenant indiqué, par écrit, de ne pas prendre les titres de ces articles pour vrais. La plupart des retraits se font discrètement. Quand un retrait se fait en public, c’est un cadeau : considérez-le comme la seule réponse honnête du marché à une question que l’histoire ne voulait pas poser : qui peut être considéré comme une « nouvelle », et combien cela coûte de se faire tromper ?