TAP est en train de tomber à son plus bas niveau de 52 semaines, à 38,04 dollars – ce niveau qui détermine l’issue de l’histoire liée au bière.

Molson Coors continue de surpasser les prévisions de chiffre d’affaires, mais ses résultats restent en baisse. La valeur actionnaire est maintenant fixée au niveau annuel où elle n’a jamais été inférieure tout au long de l’année, juste au moment où l’entreprise met en avant sa plus grande saison de ventes depuis des années. Le chiffre qui détermine si ce niveau devient un point de départ prometteur ou une source de problèmes, c’est 38,04.

Molson Coors (NYSE : TAP) met en avant les événements de type “tailgates”, mais son graphique montre clairement une baisse continue. À l’ouverture du marché le 10 septembre, les actions se situaient à 38,48 dollars, soit une baisse d’environ 18 % sur l’année 2026. Ce chiffre est légèrement supérieur au niveau minimum des 52 semaines atteint cette année, soit 38,04 dollars. Une action qui est restée en baisse tout au long de l’année est maintenant basée sur un seul facteur important : le niveau minimum que tous les acheteurs utilisent comme raison pour continuer à posséder ces actions depuis le début de l’année.

C’est une campagne de promotion sur le plan commercial, et elle inclut un calendrier. L’entreprise met en avant sa meilleure offre saisonnière : la bière Shock Top Twisted-Pretzel Wheat, accompagnée des petits pains de Auntie Anne. Il s’agit d’une collaboration entre une marque Molson Coors et la chaîne de magasins vendant des petits pains à la forme de pretzel. C’est une campagne conçue pour la saison du football. Le problème, c’est que l’enthousiasme marketing rencontre un résultat négatif, car les chiffres ne montrent que des baisses constantes.

Pourquoi le graphique montre-t-il ce qu’il montre

Dire simplement la vérité : les pertes n’ont pas arrêté la baisse. La chute de TAP à un niveau inférieur à 38 dollars, en baisse sur 52 semaines, est le résultat d’une tendance persistante sur une année entière – l’action a chuté de 17,6 % depuis le début de l’année, et environ 8 % au cours du dernier mois.malgréLes revenus principaux réalisés ont permis de dépasser les attentes des investisseurs. C’est ce que les techniciens attendent en premier. Lorsqu’une entreprise réalise des bénéfices, mais que les acheteurs ne montrent pas d’intérêt, cela signifie que le prix est inférieur à ce qu’indiquent les titres financiers.

Cette chose, c’est le volume. Dans les résultats du deuxième trimestre publiés le 6 août, Molson Coors a indiqué que…Résultats ajustés de 1,58 $ par action, soit une baisse de 22,9 % par rapport à l’année précédente.Même si cela dépasse l’estimation consensus de 1,51 $.Le volume financier aux États-Unis a diminué de 6,4 % au cours du trimestre, celui dans le monde entier de 5,4 %, et les ventes nettes ont chuté de 3,3 %.La direction a réduit les attentes en termes de bénéfices pour l’année, entraînant une diminution de 11 % à 15 % du EPS. L’action a suivi le même comportement que celles des actions lorsque une entreprise réduit la quantité de bière qu’elle vend, tout en ayant un résultat supérieur aux prévisions : elle est restée en baisse.

Maintenant, comparez cela avec la position sur le tableau de prix. Le prix se trouve en dessous de son moyenne de 50 jours, qui est d’environ 41 $, et de sa moyenne de 200 jours, qui est d’environ 44 $. Cela indique une tendance baissière, qui persiste sur tous les graphiques pertinents. L’impulsion de l’action est faible, mais pas complètement éliminée : le RSI à 14 jours est d’environ 34 %. Cela signifie que l’action n’a pas encore atteint un niveau de sous-valuation qui attirerait les acheteurs à bas prix. En d’autres termes, ce niveau de prix n’a pas encore atteint ce niveau de dépression qui caractérise souvent un véritable bas de prix.

La solution de “pretzel” ne résout pas le problème de volume.

La campagne “Tailgate” est le catalyseur émotionnel. Il est important d’être honnête sur ce que cette campagne peut et ne peut pas faire. Shock Top est une marque de boissons Molson Coors ; Auntie Anne’s est une chaîne de magasins vendant des pâtisseries.Elle a collaboré avec eux l’automne dernier pour la promotion “Beer Kneads Pretzels”.On offre des cartes-cadeaux et des produits autour du Twisted Pretzel Wheat. Le fait de rapporter ces produits pour la saison 2026 est une manière de renforcer la image de marque ; c’est un moyen de rendre le nom d’une bière de qualité, qui a des difficultés financières, plus moderne. Ce n’est pas une stratégie visant à augmenter les ventes en volume.

La demande est en baisse. La manière dont la direction structure les chiffres fait que les mauvaises performances de l’un des trimestres sont liées à une diminution du volume financier pour les marques principales et les marques de valeur, ainsi qu’à la pression liée aux coûts des matières premières. On s’attend à ce que la hausse des prix de l’aluminium dans le Midwest Premium représente une charge supérieure à 130 millions de dollars pour l’ensemble de l’année. Une campagne marketing ciblée peut permettre de vendre des bières novatrices ; mais cela ne peut pas inverser la tendance structurelle de déclin des catégories qui influencent réellement les chiffres trimestriels. Donc, cette campagne marketing n’est qu’un élément du message publicitaire, et non le message lui-même. La question est de savoir si 38,04 dollars peuvent encore tenir.

Tout fonctionne maintenant pour 38,04$.

Voici l’épreuve, en une phrase :Au-dessus de la zone de test de 38,60 à 39 $, le niveau annuel représente la ligne qui sépare les patients qui achètent chaque année de ceux qui ont acheté au bas de cette valeur tout au long de l’année. En dessous de 38,04 $, la tendance baissière reprend, et ce niveau devient une piège pour les investisseurs.Le niveau de baisse de 52 semaines est le seul niveau sur ce graphique qui dispose d’une histoire réelle des transactions. C’est là que chaque vendeur qui a abandonné son positionnement a établi un record. C’est pourquoi il s’agit du prix de décision, et non un chiffre arrondi à partir de la cotation actuelle.

La distance entre les points clés est importante pour l’analyse : à 38,48 $, TAP se trouve à environ 1 % au-dessus de son niveau de invalidation. Le chemin de récompense en cas de succès est réel – il s’agit de la restauration de la zone concernée de la session précédente. Les niveaux 38,60–39$ ouvrent la voie vers 50 jours, avec un niveau proche de 41 $. La épreuve la plus importante se situe autour de 200 jours, avec un niveau proche de 44 $. Cependant, lors d’une pause, la situation change. En dessous de 38,04 $, le graphique ne montre que des zones intactes – aucun deuxième niveau de progression depuis l’année dernière pour saisir les ordres qui descendent. C’est pourquoi le risque de perte est lié à la volatilité plutôt qu’à la structure du marché. Environ quelques ATR quotidiens (chacun à environ 1,20 $), avant que le niveau de référence ne soit atteint autour de 30 $.

Vérifiez la participation des investisseurs : le prix seul ne suffit pas pour déterminer le résultat. Jusqu’à présent, le niveau du flux de capitaux est stable – aucun vendage paniqué, aucune action agressive de bloc-buying non plus. Cela signifie que ce niveau n’a pas encore été véritablement testé. Un niveau qui cède sous forte volumetrie est un signal différent de celui où ce niveau est brisé de manière discrète.

Le verdict

Il reste 38,04 $. TAP est toujours en phase de construction ; l’événement lié au train arrière constitue un facteur positif saisonnier, et le chemin menant aux moyennes mobiles reste intact. Si les pertes atteignent 38,04 $, alors la configuration est brisée. La baisse prolongée qui a permis à l’action de descendre de 54,82 $ jusqu’à des niveaux bas est le facteur principal. Aucune promotion ne peut changer cette situation. Tout se joue maintenant selon le même nombre… Les prochaines sessions nous diront de quel côté le marché est favorable.