Similarweb lance l’inventaire des publicités basées sur l’IA : ChatGPT, le mode IA de Google, et la nouvelle frontière de 1–2 %

L’avantage de Similarweb est la possibilité de voir les publicités basées sur l’IA, même si le marché est encore petit.

L’intégration de l’IA dans la monétisation est encore uniquement une question de…1–2 % des conversationsCela fait que l’inventaire actuel est petit, mais cela laisse aussi beaucoup de place pour la croissance. Si Similarweb devient le référent pour savoir où se déplacent ces dépenses, alors la valeur offert par cette solution va au-delà des analyses statistiques : elle devient un moyen de suivre les nouveaux médias avant qu’ils ne soient complètement développés.

Pourquoi Similarweb est-il important maintenant

L’avantage de Similarweb n’est pas seulement le fait qu’il couvre plus de produits liés à l’IA. Il peut également suivre…Publicités concurrentes, contenus créatifs et intentions des utilisateursIl s’agit de fonctionnalités comme ChatGPT, le mode Google AI et les rapports d’analyse d’IA. Il est également possible de détecter lorsque les utilisateurs passent d’une phase de recherche à une phase de décision au cours d’une conversation. À ce stade, le signal le plus utile n’est pas tant lié à la conversion finale, mais plutôt à qui teste les placements des publicités, où elles sont affichées, et comment le contexte se présente en temps réel.

L’utilisation augmente, tandis que le volume des publicités reste faible.

Bulls affirment que le marché pourrait sous-estimer cette configuration. Les Google AI Overviews sont déjà en place.43 % des recherchesEt les données de comportement initiales de Similarweb indiquent qu’il existe une autre voie utilisateur dans le mode IA. Comme la pénétration des publicités reste faible, la question clé est de savoir si la visibilité actuelle peut devenir un avantage commercial durable à l’avenir.

Les ours ont une objection plus simple : cela reste encore expérimental et difficile à valider financièrement. C’est juste. Mais le point de vue contraire est que la pénétration des publicités reste limitée, et selon les analyses de ChatGPT…73 % des impressions publicitaires ne correspondent pas au dernier tour.avec l’utilisateur médian envoyant+4 messages supplémentaires après avoir vu une publicitéCela indique qu’il reste encore de la place pour réduire les stocks, sans pour autant perdre l’engagement des clients.

Les publicités IA changent le jeu de la visibilité, du rang à la participation.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche se compètent entre eux, et non plus seulement sur les SERP.

Dans les recherches classiques, la position jouait un rôle important. Dans l’interface pilotée par l’IA actuelle, la participation est également importante. Google affirme que les publicités peuvent apparaître…En haut, en bas ou à l’intérieur des aperçus sur l’IA, età la fois la requête de l’utilisateur et le contenu de l’Overview de l’IA sont pris en compte.Lorsqu’ils sont servis. Cela signifie qu’une marque peut se classer bien dans les résultats, mais rester absente de la réponse synthétique.

Les anciennes métriques de clic peuvent masquer ce qui se passe réellement.

Cette modification a des conséquences réelles sur les performances. Lorsque l’écran d’aperçu de l’IA apparaît, le taux de clics payants diminue.19,70 % à 6,34 %, etPlus de 80 % des recherches se terminent sans visite sur un site web.L’ancienne habitude de considérer les clics comme la principale preuve de la valeur devient plus difficile à justifier.

Pour les annonceurs, cela rend le tableau de bord plus complet.Part de l’impression, visibilité sur SERP, et trafic provenant des recommandations basées sur l’IACela est d’autant plus important lorsque la réponse elle-même absorbe toute l’attention, au lieu de faire en sorte que les utilisateurs continuent à naviguer vers le bas de la page.

L’échelle est significative, mais le canal est toujours en formation.

Le mode Google AI est très gros ; les clics sortants restent limités.

C’est là que l’échelle entre en jeu dans l’histoire. Le mode Google AI a atteint…75 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, etLes publicités apparaissent en bas de environ 25,5 % des résultats de recherche concernant l’overview IA. L’infrastructure du mode IA de Google comprend une fonction de publication d’publicités prête à être déployée, appelée « AI Mode Bottom Ads ». Il y a 816 identifiants d’expérience actifs qui testent différentes méthodes de monétisation.En même temps, les données sur les comportements des utilisateurs, provenant de Similarweb, indiquent que le mode IA convertit moins de recherches en clics sortants que les recherches traditionnelles.5 % des recherches dans le mode IA se terminent par un clic.versus25 % des recherches traditionnelles sur Google se terminent par un clic..

Cette combinaison est le véritable signe : l’audience est importante, les stocks se développent rapidement, mais le vieux processus de conversion reste incertain.

Ce que les investisseurs intelligents devraient faire maintenant

La position pragmatique est tactique, et non sceptique pour elle-même. La pénétration des IA reste encore limitée.1–2 % des conversations, même les jours de pointe.Donc, ce n’est pas encore une catégorie de dépenses importante sur laquelle on peut compter aveuglément. Mais la courbe d’offre est réelle.Les publicités apparaissent en bas de environ 25,5 % des résultats de recherche concernant l’Overview d’IA. L’infrastructure du mode IA de Google comprend une fonction de publication d’publicités prête à être utilisée, appelée « AI Mode Bottom Ads ». Il y a 816 identifiants d’expérience actifs qui testent différentes méthodes de monétisation.C’est le type de niveau initial où l’apprentissage a de la valeur.

L’histoire triste reste également importante.Les résumés d’IA diminuent les performances des publicités payantes.Aujourd’hui, et tant que les revenus commerciaux ne s’améliorent pas, la visibilité brute n’est pas équivalente à une placement rentable. La vraie question n’est pas de savoir si l’IA modifie l’attention des utilisateurs. C’est plutôt de savoir si les annonceurs peuvent transformer cette modification en retours économiques suffisamment rapides pour être significatifs.

Quoi observer à mesure que l’inventaire des publicités IA se développe

La conclusion pratique est simple : Similarweb est importante car elle rend visible la compétition cachée des publicités automatisées. Elle permet aux investisseurs et aux annonceurs de suivre…Quelles marques achètent des placements publicitaires ?Voir les éléments créatifs, les textes et les messages qui sont mis en œuvre en temps réel, et déterminer quand les utilisateurs passent d’une phase de recherche à une phase de prise de décision. Dans un marché où la concurrence est encore partiellement invisible, cette transparence constitue un avantage important.