Le prochain contrat de droits médias de la NFL va coûter près du double – et changer l’économie de la télévision.

Every few years, la télévision américaine organise des négociations qui déterminent le prix de l’avenir de ce média : les droits de diffusion de la National Football League. Les accords actuels sont les plus généreux de l’histoire des médias.Environ 110 milliards de dollars sur onze saisons jusqu’en 2033.ouenviron 10 milliards de dollars par andivisée entre Disney, Fox, Paramount, Comcast et Amazon. Elles ne expirent pas avant la prochaine décennie. Cependant, le syndicat peut…Il va partir après la saison 2029, et de l’ESPN un an plus tard.Roger Goodell, son responsable, a déclaré que les droits de diffusion du football étaient sous-évalués, et qu’il souhaitait obtenir ces fonds immédiatement. Tous les groupes médias qui possèdent des chaînes principales s’attendent à un accord qui, selon le club lui-même, sera très différent de celui d’aujourd’hui.

La ligue possède le bâton plus grand.

Le pouvoir de négociation de la NFL repose sur un seul fait embarrassant : ses droits sont à la fois les plus précieux et les moins évalués dans le domaine des médias. Les matchs de la ligue…Le coût par heure d’utilisation est d’environ 1,20 dollar.selon les contrats en vigueur,à 3,55 dollars de l’heure pour la NBA, dans le cadre de son nouveau programme de 77 milliards de dollars et d’une durée de onze ans.Signé en 2024. L’écart représente l’arithmétique d’une négociation qui n’a pas été réinitialisée depuis un certain temps. La NFL a entamé sa dernière phase de négociations, en tant que contenu le plus regardé à la télévision américaine. Depuis, l’écart s’est encore accroît.Le meilleur score de rating pendant la saison régulière depuis 1989.Les analystes prévoient donc que les prochaines accords pourraientFaire grimper les revenus annuels des médias à 18–20 milliards de dollars.Presque le double des 10 milliards de dollars actuels… Et l’objectif de revenus de la ligue est encore plus élevé.

Les références du marché comptent autant que les chiffres bruts. La renégociation de la NBA pour l’année 2024…Valeur supérieure de 160 % par rapport à son prédécesseur.Il a donné au Monsieur Goodell un critère clair : si une équipe moins performante peut augmenter les prix de cette manière, alors une équipe qui attire encore les plus grands audiences du pays a le droit d’obtenir davantage.Les annonceurs paient déjà entre 500 000 et 1 million de dollars pour une publicité d’une durée de trente secondes.Dans un jeu que les diffuseurs ordinaires seraient prêts à obtenir.

Un changement de structure, pas seulement de prix

Le quasi-doublement des frais n’est qu’une partie de l’histoire ; l’autre partie concerne le fait que la ligue souhaite changer la manière dont les frais liés au football sont payés et livrés. Cette tendance est visible lors de la saison en cours.Environ 16 % des dépenses publicitaires dans le NFL ont déjà été transférées des canaux linéaires vers les services de streaming.Depuis le dernier cycle de droits, la ligue a ajouté Netflix et YouTube en tant que partenaires, aux côtés de ses diffuseurs et d’Amazon. Avec le temps, elle vise à distribuer un certain nombre de matchs de saison régulière entre trois plateformes : YouTube, Netflix et Amazon Prime – cinq matchs chacune. Ce faisant, elle enlève quelques matchs aux réseaux qui les ont diffusés pendant des décennies.

Le signe le plus clair de l’émergence d’une structure future, cependant, est l’accord surprenant qui a été conclu l’an dernier.ESPN a acquis le NFL Network et la chaîne RedZone de la ligue, en échange d’une participation de 10 %.Dans la chaîne sportive.Disney possède actuellement 72 % d’ESPN, Hearst 18 % et la NFL 10 %.Cela fait du vendeur des droits sportifs les plus précieux un actionnaire minoritaire d’l’un de ses plus grands clients. Il ne s’agit pas simplement d’une participation minoritaire. Cela lie les intérêts de la ligue aux choix d’ESPN de passer à un service de streaming direct pour les consommateurs. De plus, cela permet à la NFL d’avoir une vue sur l’économie des plateformes qui diffusiront ses matchs à l’avenir.

Emprisonné dans le paquet

Le problème des employés est qu’ils ne peuvent pas partir, car le football constitue le pilier qui soutient tout le complexe de diffusion.Environ 60 % des revenus liés à la retransmission sur CBS proviennent d’un ex-efféeur de Fox Sports., et cela explique…Plus d’un cinquième des ventes de publicités télévisées traditionnelles de FoxCBS, NBC et Fox paient chacune plus de 2 milliards de dollars par an pour leurs programmes ; le contrat de Fox est…On estime qu’il ne sera que à moindre profit ou légèrement rentable.C’est le dilemme en miniature : les droits accordés aux réseaux constituent leur dernière source de publicité de masse. Cependant, ils ne sont payés que lorsque les revenus d’affichage et les frais de transport sont additionnés ensemble… et même alors, les montants reçus sont très faibles.

Le problème est que chaque renouvellement oblige les réseaux à payer plus cher pour un produit que la ligue utilise de plus en plus pour acheminer les données.Fox a déclaré qu’il ne renégocierait rien avant 2030.Lorsque la ligue peut résilier son contrat ; l’augmentation de 50 % des frais mentionnée par les médias correspond à ce que la NFL cherche ailleurs.Environ 1,1 milliard de dollars par an pour les dépenses de Fox, ce qui représente plus d’un quart du budget sportif de cette société.. Les revenus publicitaires dans le jeu, quant à eux, ne couvrent que environ 42 % des coûts liés aux droits du jeu.Et la part des dépenses publicitaires de la NFL destinées aux plateformes de streaming continue d’augmenter. En d’autres termes, les chaînes de télévision paient de plus en plus pour maintenir les matchs qui font vivre ce service, et ces fonds permettent au football américain de passer à des services de streaming qui remplacent ce service traditionnel.

Ce n’est pas un risque uniforme. Disney, via ESPN, est désormais structurément alignée avec la ligue, et peut donc monétiser le football sur son propre service de streaming. Comcast, le plus important des quatre, dispose d’un bilan solide et d’une activité diversifiée qui lui permettra de supporter cette révision des prix. Les diffuseurs ayant les marges de manœuvre les plus faibles – Fox et CBS, de la Paramount – sont ceux qui subissent le poids le plus lourd. Pour les investisseurs, la question n’est pas de savoir si les droits sur la NFL sont valables ; ils le sont clairement, et cela ne fera que s’améliorer. La question est plutôt de savoir si la société qui possède ces droits contrôle toujours le mode par lequel les matchs sont diffusés, et si elle peut financer une augmentation des prix fixés par le vendeur. Le prochain accord donnera une réponse à cette question. Ce sera un accord important, et il sera obtenu aux dépens des chaînes qui ont contribué à faire de la ligue ce qu’elle est aujourd’hui.