La souscription à l’AI de Meta est un service de mesure, pas un produit.

Meta a promis de dépenserAu moins 600 milliards de dollars pour l’infrastructure IA au cours des prochaines années.Et cette année seulement, on s’attend à ce qu’il arrive beaucoup de choses.130 milliards à 145 milliardsSa première réponse aux exigences de ce budget, annoncée à la fin du mois de mai, est une abonnement.Le coût est de 7,99 dollars par mois. Il est en phase de test à Singapour, au Guatemala et en Bolivie.Lisez la taille de la facture et la taille du produit en une seule phrase. La différence entre les deux représente l’histoire.

Le nom du plan est Meta One. C’est le niveau de participation pour les IA.Le Meta One Plus coûte 7,99 dollars par mois ; le Meta One Premium coûte 19,99 dollars.La version gratuite de l’assistant reste accessible pour tout le monde. Ce que le tarif payant offre, c’est en réalité plus de fonctionnalités : un montant mensuel plus important pour effectuer des requêtes.Plus de génération d’images et de vidéos, raisonnement plus profond sur les questions complexes.Les annonces circulent partout, mais c’est bien ce que le produit offre. Les utilisateurs payants ne reçoivent pas une version de meilleure qualité. Ils obtiennent donc la version gratuite, sans aucun système de mesure précis.

Le prix est le critère naturel à considérer, car chaque laboratoire sérieux vend aujourd’hui l’accès aux informations qu’il possède.Le plan phare d’OpenAI est de 20 dollars par mois ; celui de Google est de 19,99 dollars.Le prix de mise en marché de Meta est bien inférieur à ces deux prix. Mais cette comparaison masque ce qui est vraiment important : Meta ne vend pas un modèle révolutionnaire que l’on ne peut pas obtenir ailleurs. En réalité, elle vend des versions du même modèle que vous possédez déjà. De plus, Meta dispose du assistant le plus répandu au monde.Meta AI indique un milliard de utilisateurs mensuels.Et presque aucun d’eux ne l’a choisi. Cela est intégré dans WhatsApp, Instagram et Facebook. Les gens se heurtent à cela.

C’est pourquoi la souscription est plus importante que son prix. Un milliard d’utilisateurs ne constitue pas une preuve suffisante de la valeur de l’offre. La distribution n’est pas la demande en soi. Payer est le premier comportement qui ne peut être falsifié – c’est le premier test honnête pour savoir si Meta AI est quelque chose que les gens veulent vraiment, au point de dépenser de l’argent pour cela. Les lieux où ont eu lieu ces tests sont significatifs : Singapour, Guatemala et Bolivie n’ont pas été choisis pour influencer les résultats financiers. Ils ont été choisis pour permettre aux utilisateurs d’apprendre. Des mois après le début des tests, les pages d’aide de Meta continuent de décrire les projets comme…Test limité.

Les calculs arithmétiques montrent que le rapport de résultats n’allait jamais changer. On peut donc espérer un résultat improbable : cinquante millions d’abonnés, à un coût de 8 dollars par mois. Cela représente environ 5 milliards de dollars par an, contre un budget de dépenses de 130–145 milliards de dollars. Quelle que soit la forme que prendra cette entreprise, c’est tout simplement une erreur de calcul. Le marché l’a déjà souligné. En juillet, Meta a déclaré…Les revenus au deuxième trimestre ont augmenté de 28 %, et les revenus publicitaires ont augmenté de 27 %.— un battement de cœur — etLes actions ont encore chuté d’environ 7 à 10 % après cette publication.Le flux de trésorerie libre est tombé à seulement 784 millions de dollars, car 31,1 milliards de dollars de dépenses de capital au cours d’un seul trimestre ont consommé presque tout le flux de trésorerie opérationnel. Les investisseurs ne attendent pas une souscription de 8 dollars pour prouver la valeur de l’IA.

Oubliez le niveau consommateur ; la logique de l’ensemble de l’entreprise devient alors plus claire. La même annonce a été faite…Créateur et plans d’entreprise, à partir de 14,99 $ par mois jusqu’à 499,99 $ par mois.Une place importante dans le flux de contenu, une meilleure position dans les résultats de recherche, des boutons de suivi en gras, plus de capacités d’IA pour créer du contenu. C’est là le but de la vente : l’attention générée par les abonnements, plutôt que par des enchères. C’est le seul niveau où les informations déjà connues par Meta sont utilisées pour vendre des produits. La même logique s’applique aux produits destinés aux entreprises, que plus d’un million d’entreprises utilisent chaque semaine sur WhatsApp et Messenger. L’objectif final de Meta est de facturer ces entreprises en fonction des résultats obtenus, plutôt que par mois. Il y a déjà des signes que cette stratégie fonctionne bien. La catégorie “Autres revenus” de Meta, où apparaissent les revenus liés aux abonnements…1 milliard de dollars ont été générés en un trimestre pour la première fois, avec une augmentation de 73 %.Sur le support de messages professionnels et abonnements de WhatsApp. Zuckerberg a expliqué clairement sa stratégie :Les marges sont “significativement plus élevées” pour la vente d’intelligence que pour la vente de calculs bruts..

Ainsi, la souscription à l’AI pour les consommateurs peut être comprise comme une expérience de découverte de prix. Les plans destinés aux créateurs et aux entreprises constituent alors le produit réel. Il reste donc une chose à surveiller : le seul moyen de rendre un plan à 7,99 $ significatif est de rendre le plan gratuit encore moins intéressant – avec des limites plus strictes, une génération plus lente, etc. Attendez bien ce jour-là. Le jour où Meta renforce les conditions du service gratuit, elle échange l’habitude de construire un milliard d’utilisateurs contre des revenus. Cela montrera exactement à quel point Meta est sûre que son IA est quelque chose que les gens veulent. Jusqu’alors, ce plan n’est qu’une preuve, pas une analyse économique. La preuve sera la conversion dans quelques petits pays, ainsi que une augmentation des autres revenus. Le tableau devient intéressant uniquement lorsque Meta doit prouver qu’il vaut la peine d’en faire un système de mesure.