La montre smart Kid-Safe n’est pas un gadget. C’est plutôt un service basé sur des matériels loués.

Bark et Samsung vendent maintenant des montres connectées pour enfants.Conçu pour le Samsung Galaxy Watch8Lisez le communiqué de presse… Il s’agit apparemment d’un produit high-tech : un appareil de haute qualité qui permet aux enfants d’envoyer des messages, d’appeler quelqu’un et de suivre la localisation de cette personne sans avoir besoin d’Internet. Mais Bark est une entreprise de logiciels. Le fait intéressant se trouve plutôt dans les prix du produit.Cela coûte dix dollars par mois pendant deux ans.Le plan coûte quinze dollars par mois, pour toujours. De plus, il inclut le suivi nécessaire, qui est l’essence même du service.

Oubliez le montre pendant une seconde. Bark, l’entreprise de contrôle parental, ne vend pas de gadgets. Elle vend une promesse récurrente. L’entreprise…Fondée en 2015Pour surveiller ce que font les enfants sur leurs écrans et signaler les activités dangereuses, cela s’est transformé en une abonnement qui couvre aujourd’hui des millions d’enfants. Selon ses propres chiffres…Analyсé plus de onze milliards de messagesEt des publications en un an. Son logiciel seul, sans aucun matériel.Les frais s’élèvent à quatorze à vingt dollars par mois.D’une famille… Tout appareil que Bark vend est conçu pour permettre d’installer ce système dans une maison.

L’horloge vous montre exactement d’où viennent les fonds. Si vous payez l’appareil sur 24 mois, cela représente environ 240 dollars, ce qui correspond à peu près au coût d’une horloge de ce type. Le matériel est en bon état, c’est un bon point de départ. Le plan de service est donc le produit en soi. C’est mieux.Les quinze dollars comprennent le plan familial premium de Bark.C’est ce qui surveille les téléphones, tablettes et ordinateurs portables de la famille, et non seulement les montres. Acheter une montre pour enfants, c’est en réalité signer pour tout le foyer un abonnement à un logiciel coûteux. Ce n’est pas une stratégie liée au matériel. C’est plutôt une stratégie d’acquisition via des abonnements, avec une montre en plus.

La partie concernant Samsung est intéressante. Le téléphone de Bark, lancé il y a quelques années, cache son matériel interne :Le Bark Phone est en réalité un Samsung A16.Il est conçu de manière à ne pas être identifié comme étant un appareil de marque, afin qu’il ressemble à n’importe quel téléphone ordinaire pour un enfant. Le Watch inverse cette situation : ici, Bark proclame le nom de Samsung dans ses publicités, présente le concept de “précision” comme une caractéristique importante, et offre à l’enfant un appareil portable généraliste, dont le logiciel est strictement protégé. Deux stratégies différentes, mais la même logique. Bark ne veut pas inventer, fabriquer ou stocker du matériel. Il veut simplement louer le matériel d’autrui et y intégrer des fonctionnalités de surveillance.

C’est une véritable choix de modèle d’entreprise, et c’est le bon choix pour une entreprise dont la valeur réside dans la confiance et le plan de fonctionnement régulier, et non dans les composants matériels. Acheter des équipements Samsung signifie ne pas avoir de risques liés à l’inventaire, pas de nécessité de mener des recherches et développement sur les équipements, et un partenaire dont la qualité de fabrication est supérieure à celle que quiconque pourrait confier à une start-up pour six ans. L’actif durable, c’est le logiciel qui lit onze milliards de messages afin de détecter des signes de prédation ou de blessures infligées à soi-même. Le “parent” en question est celui dont le numéro de téléphone est lié à ce plan, et qui doit transférer son numéro de téléphone pour pouvoir partir.

Mais louer les équipements nécessaires a un coût, et toute cette catégorie dépend de celui dont vous pensez qu’il gagnera. Une montre polyvalente utilisant le logiciel de consommation de Samsung n’est pas plus sécurisée que l’application de Bark sur elle – c’est une protection assurée par un logiciel exécuté sur un système d’exploitation autrement. C’est donc une course effrénée avec un enfant très malin. Les compromis sont visibles dans le produit lui-même : les critiques notent que la montre est difficile à utiliser pour les enfants plus jeunes, qui doivent utiliser des gestes comme taper ou swiper, destinés aux adultes, et non aux enfants réels. Ensuite, il y a le prix : à 25 dollars par mois, c’est un coût plus élevé que les montres pour enfants plus simples, qui coûtent entre 99 et 150 dollars. Bark espère que les parents paieront un prix plus élevé pour obtenir du matériel de qualité supérieure, ainsi que la possibilité de surveiller l’enfant, et enfin, la confiance dans le produit.

C’est là qu’un investisseur doit faire attention. Il n’y a aucune action Bark publique à acheter.L’entreprise qui a construit cela est détenue en privé.Et un symbole boursier américain qui indique “BARK”.Appartient à l’entreprise de abonnements pour jouets pour chiens.— C’est un domaine complètement différent, un nom facile à confondre. Donc, l’idée importante n’est pas de déterminer un prix spécifique. C’est plutôt une manière de comprendre cette catégorie, lorsque un nom public apparaît finalement dans celle-ci.

Le marché des appareils sécurisés pour enfants ressemble à un marché de matériel informatique : Gabb, TickTalk, le Gizmo de Verizon… Tous ces produits sont des montres. Mais en réalité, il ne s’agit pas d’un tel marché. Il s’agit plutôt d’une entreprise basée sur des abonnements, avec des composants matériels. Les économies dépendent donc du plan d’abonnement, et non des appareils eux-mêmes. Le nombre de clients qui utilisent les produits de cette entreprise ne se mesure pas par le nombre de montres vendues. Il s’agit plutôt de la proportion de clients qui continuent à payer l’abonnement après un an. C’est là que la valeur de l’entreprise se compense. Une montre pour enfants est le produit le moins intéressant que cette entreprise peut vendre. L’abonnement récurrent est donc tout ce qui compte.