IMAX China Bank sur Nolan : Le lancement de The Odyssey pour 90 millions de RMB pourrait transformer les stratégies de Hollywood en Chine

L’attribution des écrans en Chine est plus importante que l’annonce principale.

La Chine a offert à The Odyssey quelque chose de plus rare qu’un bon départ : un accès exceptionnel aux écrans de haute qualité.90 % des près de 800 établissements d’Imaxils sont dévoués au film, avant tout.Plus de 20 000 écrans dans tout le territoire chinois continental.C’est bien plus de support sur l’écran que les films hollywoodiens ordinaires reçoivent sur le marché.

Pourquoi l’accès à l’écran est plus important que le chiffre de début

Les indicateurs de demande avant le lancement étaient déjà solides. Les revenus générés par les préviews et les ventes anticipées ont atteint 91 millions de yuans. Maoyan prévoyait également des revenus de 70,4 millions de yuans le jour de l’ouverture. Mais le signe le plus important est que IMAX indique que la distribution de The Odyssey continuera même après que Spider-Man: Brand New Day continue de être projeté dans les cinémas chinois. Pour IMAX, cela est plus important que n’importe quel chiffre lié à un seul week-end, car cela montre que les distributeurs sont prêts à protéger cet événement hollywoodien de haut niveau face à une autre franchise actuelle.

La sortie de l’Odyssée en Chine est importante, car le film est déjà un succès mondial.

Le véritable enseignement est que les 90 millions de RMB ne sont pas en eux-mêmes importants. C’est ce que ces premiers succès montrent : les cinémas et les publics se concentrent sur les films qui ont réussi à se faire un nom. Cela est important pour IMAX, car les revenus liés au format premium dépendent moins des chiffres globaux que sur les films qui obtiennent les meilleurs écrans, les meilleures heures de projection et la meilleure promotion.

Le succès mondial contribue à stimuler la demande de produits de qualité supérieure.

Avant son lancement en Chine, l’Odyssée avait déjà généré des revenus considérables en dehors de la Chine. Des preuves avant sa sortie montrent que…$639,631,800 aux États-Unis et au Canada, au total., tandis que les rapports ultérieurs l’ont situé àprès de 931 millions de dollars dans le monde entierCette base mondiale a probablement contribué à renforcer la demande pour les formats de qualité supérieure, et a réduit le risque lié à une mise en œuvre massive en Chine.

Pour IMAX, cela signifie que les stocks de films à haute rentabilité sont stimulés par un film mondial déjà établi, et non par un film qui se déroule uniquement dans l’espoir. L’Odyssée se déroule dans…Plus de 20 000 écrans en Chine continentale, avec90 % des près de 800 établissements d’ImaxEngagé, et Imax a confirmé que l’allocation se maintiendra même pendant que Spider-Man continue à courir.

Pourquoi cela est important pour Universal également.

Cela est également significatif pour Universal, au-delà de la sortie en Chine. L’Odyssey était déjà sur le point de…près de 931 millions de dollars dans le monde entierAvant une expansion internationale plus importante, la Chine ajoute donc à une position mondiale déjà forte, plutôt que de lancer des produits qui ne se vendent pas bien. Ce type de dynamique peut permettre d’étendre l’offre en format premium aux semaines suivantes et dans d’autres marchés à haute valeur.

La leçon générale est simple : lorsqu’un film possède déjà une grande popularité, la Chine devient un levier potentiel, plutôt qu’une simple loterie. Cela explique pourquoi les réserves destinées aux produits de qualité restent intactes.

L’angle d’investissement est la fenêtre qui se rétrécit pour les événements spéciaux.

L’angle le plus clair pour les investisseurs n’est pas une affirmation générale selon laquelle « Hollywood est de retour ». C’est plutôt l’idée que la Chine concentre ses actifs de qualité autour d’un petit ensemble d’événements mondiaux bien établis. C’est pourquoi…90 % des près de 800 établissements d’ImaxElles sont allouées à The Odyssey. Pourquoi Imax a-t-il confirmé que cet allouement se poursuivrait, même alors que Spider-Man continue de courir après lui ?115 millions de dollars à l’échelle mondiale en une semaineSi ce comportement s’atténue, la thèse s’affaiblit rapidement.

Ce que le marché pourrait encore sous-priter

Le signal sous-prix ne représente pas simplement l’élan de la Chine en soi. Il s’agit plutôt d’une concentration des films à haute rentabilité autour de titres qui ont déjà obtenu une reconnaissance mondiale. L’Odyssey a déjà rapporté plus de 1 milliard de dollars aux États-Unis, et il sera présent en Chine avec un soutien médiatique important, tout en concurrence avec un concurrent local de premier plan. Dans ce contexte, la Chine ne ressemble pas à un actif isolé, mais plutôt à un facteur de multiplication pour un film qui est déjà reconnu comme réussi.

Cas de boule et cas de ours

Cas de type « Bull » :Ce schéma ne peut être reproduit que pour les films ayant une portée mondiale, qui se vendent dans des formats de qualité et dont les distributeurs ont suffisamment confiance pour assurer leur part de marché. Si cela continue, les films de qualité deviendront encore plus précieux, car le nombre de titres qui en bénéficient diminue progressivement.

Cas extrême :Cela reste un cas unique pour Nolan. La répartition peut refléter les décisions des dirigeants et l’intensité des événements à court terme, plutôt que de véritables changements dans la manière dont les films hollywoodiens accèdent aux meilleurs ressources cinématographiques chinoises.

Signaux à surveiller ensuite

• L’Odyssée conserve-t-elle une part de marché dans le format premium après la première semaine d’ouverture, ou est-elle progressivement dépassée par les autres produits ?
• Universal va-t-il renforcer ses produits de prestige similaires, ayant une base mondiale reconnue ?
• La Chine continue-t-elle à protéger uniquement un petit groupe de films mettant en scène des événements inévitables ?

Si ces signaux restent positifs, 90 millions de RMB ne constituent pas l’essentiel. Ce qui est plus important, c’est que les événements cinématographiques de haute qualité deviennent peut-être plus rares, et donc plus précieux.