HelloNation n’est pas une entreprise cotée en bourse – et c’est justement ce qui fait son avantage.

Que peut-il vouloir d’autre d’un titre qui n’existe même pas ?

J’ai vu apparaître une série d’articles sous le nom de « HelloNation ». Ces articles portent des titres tels que « Analyse financière », et ils présentent des « experts en assurances » et des « spécialistes en réparations domestiques ». Ces articles sont distribués sur Yahoo Finance, Morningstar et PR Newswire. Ils ressemblent à des études de recherche en investissement… mais ce ne l’est pas. Si vous considérez l’un de ces articles comme un signal pour acheter quelque chose lié à HelloNation, vous devriez arrêter avant de cliquer sur n’importe quel lien mentionné dans ces articles.

Voici ce qu’il manque sur le marché :HelloNation n’est pas une société cotée en bourse.Il n’y a aucun symbole de cotation. Il n’existe aucun rapport déposé auprès de la SEC, ni de rapport d’activité, ni de données sur le prix des actions à suivre. C’est un produit qui fait partie de la gamme de produits de CGI Digital.C’est une entreprise de marketing privée… Elle emploie environ 400 personnes, et ses revenus s’élèvent à environ 130 millions de dollars..

Alors, que fait exactement HelloNation, et pourquoi est-ce important pour les investisseurs ?

L’entreprise nomme son modèle…“Edvertising” : un modèle qui remplace les méthodes traditionnelles de communication…C’est un mélange de « éducation » et « publicité ». En pratique, les entreprises locales paient pour que des articles leur soient consacrés, dans lesquels un professionnel local est présenté comme un expert. Ces articles sont ensuite distribués sur les plateformes de diffusion d’informations financières, où les investisseurs peuvent y trouver des idées d’investissement. Le résultat ressemble à du contenu éditorial. En fait, il s’agit d’une forme de publicité naturelle, mais sous une autre forme.

Comme l’a dit un analyste de manière directe :C’est essentiellement le même principe utilisé dans les publicités traditionnelles.Il s’agit de convaincre le public que le contenu payant est de nature éditoriale. Ensuite, il faut utiliser des moyens de diffusion liés à l’édition pour atteindre un public qui a confiance dans les médias financiers. Le branding devient ainsi encore plus visible.

Maintenant, voici ce qui devrait alerter toute personne qui essaie de créer une liste de personnes à surveiller, en se basant sur ces articles. J’ai vu des articles de HelloNation où des agents d’assurance discutaient des options de couverture pour les jeunes conducteurs, des experts en HVAC expliquaient la nécessité de l’entretien saisonnier, et des professionnels du secteur dentaire évaluaient différentes options de couverture. Chaque article suit le même format : un expert local, un conseil utile, une mention de HelloNation, et l’article est publié sur une plateforme qui ressemble à un centre d’information sur les investissements.

Le modèle économique est suffisamment réel : CGI Digital est une entreprise de marketing privée légitime. De plus, il y a une demande de la part des entreprises locales qui souhaitent être visibles sur les plateformes de recherche d’actions. La question n’est pas de savoir si l’entreprise existe ou non. La question est plutôt de savoir si quelqu’un peut investir dans cette entreprise. De plus, les articles concernant “l’agent d’assurance Matt Orr” ne vous sont-ils pas utiles, en vous permettant de voir que ces informations peuvent être intéressantes pour vos recherches sur les actions ?

Pour l’investisseur qui cherche des informations sur les plateformes financières afin de trouver de nouveaux clients, la réponse est claire : ces articles ne constituent pas de recherches sur les actions. Il s’agit plutôt de publications payées, conçues pour renforcer l’image d’une entreprise de marketing privée et celle de ses clients. Il n’y a aucune action à analyser, aucune surprise budgétaire à exploiter, aucune disparité dans la valorisation des entreprises à bénéficier.

La leçon qui en ressort est importante à prendre en compte. Si une plateforme de relations publiques payante peut distribuer des articles à Yahoo Finance et à Morningstar sous un nom qui semble correspondre à une analyse financière, alors la responsabilité de filtrer ces informations revient entièrement au lecteur. Avant d’agir sur quoi que ce soit qui pourrait ressembler à une information concernant des actions, il convient de vérifier si l’entreprise est bien cotée en bourse. Une recherche de cinq secondes suffit pour savoir si l’entreprise est bien cotée en bourse… et ainsi éviter de suivre des informations erronées.

Rating : Au second plan. Il n’y a rien à acheter, car il n’y a absolument rien à vendre. Si HelloNation ou CGI Digital parvient à être coté en bourse, il suffit de vérifier le ratio P/E par rapport à la croissance des revenus, de comparer ce ratio avec celui des concurrents tels que PR Newswire et Business Wire. On peut également vérifier si le modèle d’« édition » peut se développer au-delà de certaines limites.Publikation publiée par les entreprises elles-mêmes… scepticismeJusqu’à présent, ne laissez pas le apparence de cette distribution tromper les gens en croyant qu’il s’agit d’une bonne investissement.

Je reviendrai sur cette décision si les fichiers CGI servent à l’IPO, ou si la pression réglementaire oblige les plateformes financières à désigner plus clairement le contenu payant comme de la publicité. En attendant que l’un de ces événements se produise, il est préférable de continuer à naviguer sur le site.