HelloNation : Pas une valeur action, pas d’analyse – Une machine de relations publiques qui porte les vêtements du journalisme financier.

Si vous voyez un article sur un expert en café qui explique comment préparer le cold brew sur Yahoo Finance, vous pourriez penser que c’est soit une nouvelle importante concernant les tendances du marché, soit du contenu qui n’a rien à voir avec votre portefeuille d’investissements. Le problème est que le nombre d’articles de ce genre augmente de jour en jour : il s’agit de communiqués de presse distribués via les réseaux de médias financiers, conçus pour ressembler à du journalisme d’investissement, mais sans aucune rigueur.

HelloNation est l’exemple emblématique de ce problème. L’entreprise est détenue en privé. Elle a…Aucun symbole de titre boursier, aucune déclaration auprès de la SEC, aucun rapport sur les résultats financiers.Et aucune données financières n’est divulguée. Ce qu’il possède, c’est…Modèle de distribution de contenu qui interroge des professionnels locauxDes avocats, des entrepreneurs, des conseillers financiers, des experts en café… Ils transforment ces conversations en articles professionnels, et les transmettent via PR Newswire à des sites comme Yahoo Finance.

Cet article ressemble à un éditorial consommateur. Il est publié dans les médias financiers. Mais il s’agit en réalité d’un communiqué de presse, et non d’une analyse du marché. De plus, il n’a rien à voir avec aucune société cotée en bourse.

Voici pourquoi cela est important pour les investisseurs.

Le mécanisme de distribution

Le modèle de HelloNation est simple. Le PDG, Bob Bartosiewicz, décrit la plateforme comme « America’s Good News Network ». Cela permet aux experts locaux d’avoir un cadre structuré pour présenter leurs opinions, ce que les médias nationaux et les entreprises locales en déclin ne peuvent plus offrir. L’entreprise continue à…Partenariats avec la Conférence des maires des États-Unis et l’Association des premiers intervenants aux États-UnisDonnant une crédibilité institutionnelle à sa vision centrée sur la communauté.

Mais les mécanismes par lesquels ces contenus atteignent les lecteurs sont intéressants à comprendre. HelloNation diffuse ses articles via PR Newswire – la même plateforme utilisée par les entreprises cotées pour publier des informations financières et des déclarations de résultats. La diffusion multi-canaux de PR Newswire permet aux contenus de rejoindre les flux d’actualités financières, où les investisseurs individuels cherchent des idées d’investissement. Un article concernant les conseils de réparation pour BMW et Mercedes, écrit par un mécanicien local, apparaissant dans le même flux que une note d’analyste sur Daimler, peut provoquer confusions.

Le résultat est que les articles de HelloNation apparaissent sur Yahoo Finance, dans la même interface où les investisseurs cherchent des résumés des résultats financiers, des recommandations d’analystes et des nouvelles qui peuvent affecter le marché. La similarité visuelle est intentionnelle. Mais le contenu éditorial n’est pas comparable.

Comme c’est en pratique…

Ce schéma se répète sur toute la plateforme. Un expert en stratégie d’entreprise explique comment l’utilisation incorrecte de SAP entraîne une diminution du BEBITDA. Chaque article est clair, professionnel et cohérent sur le plan factuel dans son sujet spécifique. Chaque article constitue également une publication payante, qui ne pourrait jamais être considérée comme une analyse de qualité investissement.

Cette distinction est importante, car les investisseurs de détail ne vérifient souvent pas l’auteur ou la source d’un article qui apparaît dans un site financier en lequel ils ont confiance. Un article avec une mention de “PR Newswire” et des affirmations réputées être provenir d’experts peut avoir autant de poids qu’une note de recherche, même si les normes éditoriales, la responsabilité et le cadre analytique sont complètement différents.

La vraie question n’est pas de savoir si HelloNation est une mauvaise entreprise. C’est une entreprise privée qui sert aux professionnels locaux qui cherchent une plateforme pour mettre en valeur leurs compétences. La question est plutôt de savoir si les médias financiers devraient publier des communiqués de presse qui ressemblent à des analyses de marché, et si les investisseurs devraient les traiter avec le même scepticisme qu’ils appliqueraient à un post sponsorisé.

Points clés pour les investisseurs

HelloNation n’est pas une action en bourse. On ne peut pas l’acheter, la vendre ou la comparer à d’autres actions. Mais le phénomène qu’il représente – des contenus de relations publiques diffusés via les médias financiers, dans un format similaire à celui de l’journalisme d’investissement – constitue un risque réel pour les investisseurs individuels, qui confondent la diffusion des informations avec leur crédibilité.

La règle pratique est simple : si un article concernant une société cotée ou un sujet de marché apparaît sans aucune information provenant des documents réglementaires de la SEC, ni données sur les résultats financiers, ni informations vérifiables provenant d’analystes, ou ni méthodologie de recherche clairement identifiée, on peut considérer cela comme du contenu marketing, et non comme une étude d’investissement. Vérifiez l’origine de l’article. Cherchez le label “PR Newswire”. Demandez-vous si l’article a été financé par des subventions, rédigé par un analyste de recherche, ou vérifié indépendamment.

Les contenus des médias financiers sont de plus en plus remplis de contenu qui obtient sa place grâce à son importance, plutôt qu’à son analyse. Ce n’est pas une théorie financière. C’est un rappel que tout ce qui se trouve dans un média d’information financière ne mérite pas la même importance que les rapports d’activités, les notes d’analystes ou les documents soumis à la SEC que vous cherchez vraiment.

HelloNation n’est pas une source d’informations financières – c’est un outil de distribution de relations publiques.Pas tous les articles dans un site financier valent la peine d’être lus.