DASH étend sa plateforme de médias pour le commerce mondial, grâce à l’intelligence artificielle et à des capacités de diffusion hors site.

• DoorDash Ads est officiellement lancé en tant que plateforme média de commerce mondial. Elle intègre une automatisation basée sur l’intelligence artificielle, et elle augmente son rayon d’action en s’appuyant sur des partenariats stratégiques.
• La plateforme utilise actuellement LiveRamp pour effectuer des mesures de qualité de confidentialité, et Symbiosys pour optimiser les campagnes publiques dans différentes régions.
• De nouveaux outils de mesure, y compris Ghost Ads, permettent de réduire le bruit de plus de 90 %. Ils permettent également d’obtenir des résultats plus positifs en termes de augmentation des ventes pour les marques de produits de consommation courante et les restaurants professionnels.
• DoorDash détient une part de marché dominante de 67 % dans le secteur des livraisons de nourriture aux États-Unis. Les concurrents comme UberEats et Grubhub se distinguent par leur rapidité de livraison et leur capacité à répondre aux besoins spécifiques des entreprises.
• DoorDash se positionne comme la plus rapide des réseaux de médias de commerce électronique en termes de croissance. En 2024, les revenus publicitaires annuels de cette entreprise ont dépassé le milliard de dollars.

DoorDash a officiellement transformé sa division publicitaire en une plateforme globale de médias commerciaux. Cela représente une évolution structurelle importante dans son modèle commercial. Cette transformation implique l’introduction d’une gamme complète d’outils conçus pour aider les commerçants à augmenter leurs ventes et aux marques à atteindre de nouveaux consommateurs au sein de son réseau de services DoorDash, Wolt et Deliveroo. La plateforme propose désormais…Plus de 400 000 annonceurs dans le monde entierEn utilisant une combinaison de la visibilité sur le platforme et des capacités de diffusion hors du platforme.

Un élément clé de cette expansion est une collaboration stratégique avec LiveRamp. Cette collaboration permet d’améliorer la résolution des identités et la connectivité des données pour les annonceurs actifs sur les marchés internationaux. Cette coopération permet également de réaliser des analyses respectueuses de la vie privée, ce qui permet aux marques de mesurer l’impact de leurs campagnes, sans compromettre les données des utilisateurs. De plus, DoorDash a intégré Symbiosys, une société qu’il a acquis en 2025.Pouvoir commercial, médias à travers…Les régions Amériques, EMEA et APAC.

La plateforme propose également Spotlight, un nouveau format d’annonce pour la page d’accueil qui permet de obtenir deux fois plus de taux de clics que les bannières traditionnelles. Les premiers résultats indiquent que les clients nouveaux représentent plus de 20 % des ventes pour les restaurants, et 36 % pour les marques de produits de consommation. Ces innovations visent à attirer les consommateurs ayant une forte intention d’achat, tant sur la plateforme qu’en dehors d’elle.Des annonceurs qui bénéficient d’une visibilité plus grande.En termes de performance.

Comment DoorDash mesure l’augmentation des ventes ?

DoorDash a introduit des outils de mesure améliorés, afin de fournir des données plus claires sur l’augmentation des ventes. Cela permet de résoudre un problème important lié à la publicité numérique. Ghost Ads, qui est désormais la méthode standard pour mesurer les résultats des annonces sponsorisées, garantit que les expériences ne concernent que les clients qui ont effectivement vu l’annonce.Réduit le bruit lié aux mesures.Plus de 90 %, ce qui indique une augmentation des ventes plus significative que celle mesurée auparavant.

Pour les marques de produits connectés, les nouveaux outils de reporting fournis par Circana permettent de connaître les parts de marché au niveau des différentes catégories. Cela permet aux annonceurs de comprendre les performances de leur marque dans chaque catégorie, et de se comparer avec les concurrents. Il s’agit donc d’une meilleure façon de concevoir des stratégies de campagne basées sur les données. Les produits sponsorisés apparaissent désormais dans toutes les catégories liées à la recherche globale aux États-Unis et à l’échelle internationale. Cela augmente la visibilité des produits destinés aux consommateurs ayant un fort intérêt pour ces produits.

De plus, les améliorations apportées par le Catalog Manager permettent aux marques de disposer d’un meilleur contrôle sur la présentation de leurs produits. Un nouveau mode de visualisation permettant un filtrage et un tri avancés permet aux équipes de suivre les produits présentés dans les campagnes actives. De nouveaux outils de reporting dans l’outil Ads Manager offrent une vue complète sur les performances des annonces et des promotions, y compris des indicateurs tels que le nombre total de ventes, les commandes et la valeur moyenne des commandes, sur plusieurs périodes différentes.

Qui participe au marché des services de livraison de nourriture aux États-Unis ?

DoorDash domineert le marché de la livraison de nourriture aux États-Unis, avec une part de marché d’environ 67 %. L’entreprise dessert plus de 37 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, et compte 390 000 partenaires restaurants. UberEats occupe environ 23 % du marché. Grubhub, quant à elle, a perdu une partie de sa part de marché, qui est désormais d’environ 8 %. Cependant, elle conserve encore une certaine force sur le marché.Ordres corporatifs et spécificités urbainesDes marchés comme New York City.

Les trois plateformes facturent des commissions allant de 15 % à 30 % du montant de l’ordre de commande. Cela a un impact significatif sur les marges des restaurants. DoorDash propose des plans différents en fonction de la visibilité et des services de livraison offerts ; les frais de marketing peuvent atteindre jusqu’à 25 %. UberEats dispose également de trois niveaux de tarifs : Lite, Plus et Premium. Le prix proposé par Grubhub est comparable après son acquêt par Wonder Group en 2025.

En termes de performances, UberEats offre en moyenne des délais de livraison de 33 minutes. À l’inverse, DoorDash propose des délais de livraison de 38 minutes, tandis que Grubhub en propose 40 minutes. Cependant, DoorDash se distingue par sa précision dans l’exécution des commandes : elle atteint 98 %, ce qui est bien supérieur à 88 % pour UberEats et 85 % pour Grubhub. Les modèles de souscription pour DashPass, Uber One et Grubhub+ ont tous un prix uniforme de 9,99 dollars par mois.Uber One offre une valeur ajoutée.Grâce aux réductions offertes pour les services de partage de voitures.

Pour les chauffeurs, les revenus nets sont fortement influencés par la gestion des dépenses. Alors que les salaires horaires bruts varient entre 15 et 25 dollars pour DoorDash et UberEats, les revenus nets nets, après déduction des frais de trajet, de carburant et des impôts, se situent généralement entre 10 et 18 dollars par heure. La stratégie la plus courante pour maximiser les revenus est de travailler sur plusieurs plateformes en même temps.