La vague de sponsoring du football en crypto se trouve au milieu d’une situation réglementaire délicate.

Aux investisseurs,

L’histoire qu’ils ont tort de raconter est en réalité l’histoire correcte à raconter. Ni Liverpool ni Leeds n’ont de sponsors cryptiques. Les partenaires commerciaux de Liverpool sont…Standard Chartered, AXA, Expedia, etTrimbleLeeds a récemment signé…Boyle Sports en tant que partenaire de parisVous ne pouvez pas souligner une différence entre deux clubs qui ne font pas partie de cette tendance.

Les entreprises de cryptomonnaies ont dépenséEnregistrement de 130 millions de livres sterling (170 millions de dollars) pour les sponsors dans la Premier League lors de la saison dernière.. Quatorze des 20 clubs de Premier League ont des partenaires liés aux cryptomonnaies ou au blockchain.Le nombre de ces contrats est passé de huit l’an dernier à… Cela représente 43 % de tous les contrats de sponsoring liés aux sports cryptographiques. Le 3 juin 2026, l’Autorité de la conduite financière du Royaume-Uni a envoyé une lettre aux clubs de la Premier League, leur mettant en garde contre le risque que des accords avec des entreprises cryptographiques non autorisées exposent les clubs à des responsabilités légales, des risques de blanchiment d’argent et des dommages à leur réputation.

Les données contredisent cette description. La description affirme que le secteur des cryptos dans le football est en pleine expansion et que l’avenir est prometteur. En réalité, les données montrent qu’il y a un flux de revenus massif basé sur des réglementations floues. Le principal organisme de régulation financière du Royaume-Uni a indiqué aux clubs qu’ils pourraient être concernés par ces réglementations.

Voici le mécanisme.

La Premier League interdit les sponsorships liés au jeu de hasard, à partir de la saison 2026/27. Cela élimine l’une des sources de revenus les plus rentables dans le football anglais. Les clubs ont besoin de revenus alternatifs. Les entreprises de cryptomonnaies se chargent de payer ces frais. Le moment est parfait pour les deux parties – jusqu’à ce que la FCA intervienne.

Lucy Castledine, directrice des investissements pour les consommateurs au sein de la FCA, a dit clairement : « Des millions de fans de football ont confiance dans le logo de leur club. Les clubs ne devraient pas permettre aux entreprises financières non autorisées d’exploiter cette loyauté en proposant des produits potentiellement dangereux à des millions de fans. »

Ce n’est pas une suggestion. C’est un régulateur qui indique le risque d’application des sanctions.

L’enquête Investigate Europe, menée en novembre 2025, a révélé les faits. Le partenaire officiel de Manchester City en matière de cryptomonnaies est OKX, l’un des plus grands exchanges au monde. L’entreprise basée aux Seychelles a été condamnée à payer plus de 500 millions de dollars en 2025 pour avoir enfreint les lois américaines contre le blanchiment d’argent. OKX n’est pas enregistrée comme entreprise spécialisée dans les actifs cryptographiques auprès de la FCA. Son site web indique aux clients britanniques que ceux-ci ne bénéficieront pas des protections offertes par la FCA.

Le « partenaire financier » de Newcastle United est VT Markets, une société basée en Australie.VT Markets figure sur la liste des entreprises alertées par la FCA depuis 2023.Il figure également sur les listes de vigilance en Italie, en Belgique et au Danemark. Le site web de la FCA conseille aux utilisateurs de « éviter de traiter avec cette entreprise et de faire attention aux arnaques ». VT Markets a publié des publicités sur Facebook, en mettant en avant sa collaboration avec Newcastle, et en ciblant le public britannique.

Aucun club n’a répondu aux demandes de commentaire dans le cadre de l’enquête.

Plus d’un tiers des équipes des cinq meilleures ligues européennes ont désormais des sponsors liés à la cryptomonnaie ou au trading. La Premier League est celle où cette pratique est la plus répandue : 70 % des équipes en sont membres. Cette tendance est mondiale, mais le régulateur britannique est le premier à établir des règles claires.

Tous les contrats ne sont pas avec des entreprises marquées comme telles. Bitpanda, une plateforme de cryptomonnaies…Il est devenu le partenaire officiel de trading de cryptomonnaies d’Arsenal en août 2025, dans le cadre d’un accord à long terme.C’est le chemin que suivent les clubs, conformément aux exigences de la FCA. Mais Bitpanda est une exception, et non la règle, parmi les sponsors qui apparaissent désormais sur les maillots de football européens et sur les réseaux sociaux.

La question n’est pas de savoir si la cryptomonnaie va entrer dans le domaine du football. Elle l’est bel et bien. La question est de savoir quelle part de ces revenus est menacée par les réglementations, et ce qui se passera lorsque les clubs seront contraints de choisir entre le respect des règles et les finances.

Le problème est simple. L’avertissement de la FCA pourrait forcer les clubs à se séparer de leurs partenaires non enregistrés. Cela entraînerait une perte de revenus sur lesquels les clubs ont bâti leur modèle financier. Les règles plus strictes concernant les jeux de hasard ont déjà eu un impact important ; les cryptomonnaies devaient être la solution, mais maintenant, elles pourraient devenir la prochaine cible. Les clubs qui ont signé des contrats pluriannuels avec des entreprises non enregistrées pourraient devoir renégocier leurs contrats, faire face à des litiges juridiques, et subir le ressentiment des fans.

L’argument contraire est que les clubs de football sont les organisations sportives les plus sophistiquées sur le plan commercial au monde. Ils disposent de équipes juridiques, de départements chargés de la conformité et de processus de révision des sponsorships. Si la FCA est sérieuse, les clubs réagiront. Ils exigeraient soit une autorisation réglementaire de la part de leurs partenaires existants, soit négocieraient leur sortie du marché. Les accords ne disparaîtront pas du jour au lendemain, mais le risque est désormais pris en compte dans les discussions.

Plus important encore, il ne s’agit pas d’une histoire concernant la mort des cryptomonnaies. C’est plutôt une histoire sur le fait que les cryptomonnaies mûrissent. Les sponsors non régulés seront éliminés. Les plateformes enregistrées combleront ce vide. La quantité totale d’argent qui passe des cryptomonnaies au football peut ne pas changer… mais la structure sera plus claire, et il sera plus difficile pour les entreprises de cryptomonnaie de naviguer dans ce système. De plus, les activités temporaires deviendront plus difficiles à réaliser.

C’est là la dynamique entre abondance et pénurie. La interdiction des jeux de hasard entraîne une pénurie de places pour les sponsors. Les entreprises de cryptomonnaies se comparent pour obtenir ces places. La réglementation augmente les barrières d’entrée. Ce sont donc les entreprises qui respectent les normes réglementaires qui survivent : pas celles qui ont les plus gros budgets de marketing et les meilleures protections juridiques.

Quoi regarder ensuite.

La lettre de la FCA a été envoyée juste avant la Coupe du Monde 2026, une période où le football est très médiatisé dans le monde entier. Les clubs qui abandonnent leurs partenariats avant le début de la nouvelle saison de la Premier League en août montrent à quel point ils prennent au sérieux ces avertissements. Les clubs qui continuent à maintenir ces partenariats mettent à l’épreuve la volonté des régulateurs de faire respecter les règles. En tout cas, le marché des partenariats crypto conformes aux réglementations va bientôt devenir l’un des marchés commerciaux les plus compétitifs dans le domaine sportif européen.

L’article titré « Liverpool contre Leeds » avait raison de mentionner le match, mais se trompait sur l’histoire racontée. En réalité, l’histoire importante se trouve sur les 20 maillots de l’équipe de Premier League : le régulateur financier britannique a ordonné à tous de prêter attention à cela.

Le cryptage dans le football ne disparaîtra pas. Seulement la partie non régulée va disparaître.