L’offre de référencement gratuit proposée par ChatGPT dans 3 marchés est un test de conversion qui vaut la peine d’être observé.

Pourquoi ce test de référence est-il plus important que sa taille.

Cela ressemble moins à une offre généreuse, et plus à un test d’acquisition à faible coût. OpenAI ne montre cette offre qu’aux…Utilisateurs sélectionnés en Inde, en Indonésie et au MexiqueEt l’action requise est précise : l’ami invité doit créer un nouveau compte ChatGPT Free et envoyer une première demande via le lien de référence partagé. Si cela se produit, le référencier bénéficie de limites d’utilisation doublées pendant sept jours, pour jusqu’à trois récompenses. Cela constitue donc un processus basé sur des actions concrètes, avec un événement de conversion mesurable, et non une promotion générale.

L’avis optimiste est simple : même un mécanisme de référence léger peut être important à grande échelle, si il permet d’accéder à…900 millions d’utilisateurs actifs par semaineLa question principale est de savoir si ces utilisateurs nouvellement acquis deviennent des abonnés payants par la suite.

L’approche sceptique est également facile à comprendre. Comme la récompense offre un accès libre, cela peut simplement faire en sorte que les gens restent dans le niveau gratuit plus longtemps. Cette inquiétude est réelle, mais elle ne nie pas la valeur stratégique de cette approche. Une méthode moins coûteuse et plus efficace pour attirer des utilisateurs peut toujours être importante, même pour une entreprise qui dispose déjà de revenus significatifs.

Pourquoi l’Inde, l’Indonésie et le Mexique sont les premiers marchés de test

OpenAI teste uniquement les utilisateurs actifs, pas tout le monde.

Le point crucial n’est pas de savoir si toute la base d’utilisateurs voit cette offre. C’est plutôt de savoir si un sous-ensemble d’utilisateurs peut aider à attirer de nouveaux comptes. Dans ces trois pays, OpenAI ne montre le message de référence que lorsque les utilisateurs atteignent…une limite de utilisation autoriséeEt tous les utilisateurs ne le verront pas. Cela indique que OpenAI teste si les utilisateurs qui sont suffisamment actifs pour atteindre un seuil d’utilisation peuvent devenir des canaux de distribution à faible coût.

C’est différent d’une campagne publicitaire classique au stade final du processus de conversion. Le déclencheur est l’engagement du produit ; l’actif en question est la base d’utilisateurs existante. Le parcours de conversion nécessite que l’utilisateur crée un compte et utilise le lien de recommandation pour envoyer une première demande. Si cette méthode fonctionne, OpenAI peut acquérir de nouveaux utilisateurs sans avoir recours uniquement aux médias payants.

Les marchés correspondent à une tendance d’adoption plus large.

Ces marchés correspondent également à un schéma plus large. ChatGPT dispose toujours d’une très grande portée, avec853 millions d’utilisateurs indépendantset900 millions d’utilisateurs actifs chaque semaineDe même importance, l’actualisation du premier trimestre de OpenAI indique que l’utilisation s’étend.Les messages se répandaient entre les différents groupes d’âge.Utilisez la technologie pour étendre son utilisation à davantage de pays ; son adoption s’étend également au-delà des marchés les plus grands et les plus établis.

C’est une meilleure configuration pour les recommandations, plutôt que devoir se concentrer sur un produit utilisé uniquement par un petit groupe d’utilisateurs. Si l’utilisation du produit s’étend à différents groupes de personnes et régions, un utilisateur actif peut probablement introduire des gens qui ne seraient pas arrivés grâce aux campagnes d’acquisition payantes.

Les contrôles de fraude permettent que l’expérience soit compréhensible.

OpenAI conserve également une certaine contrôle sur les tests. Il se réserve le droit de…Anéantir, mettre fin ou annulerCodes ou comptes liés à des soupçons de utilisation abusive ou de fraude. Cela ne garantit pas que le programme est sûr, mais cela signifie que OpenAI dispose d’un outil pour limiter les abus, plutôt que de laisser les activités illégales se dérouler sans contrôle.

Qu’est-ce qui permettrait à ce test de réussir ?

Le signe positif le plus clair serait les améliorations payantes provenant des utilisateurs qui font référence aux autres utilisateurs. Si les personnes qui se connectent via le lien de référence changent ensuite en mode Plus ou un autre plan payant à un taux sain, cela indiquerait que OpenAI transforme la partage social en revenus, et non simplement en utilisation gratuite supplémentaire.

Une diffusion plus large serait également significative. Si le programme s’étend au-delà des trois marchés actuels, cela signifierait que les indicateurs économiques ou d’engagement sont suffisants pour justifier une étude plus large.

Qu’est-ce qui indique que le programme est surestimé ?

Si les abus deviennent plus difficiles à contrôler que les nouveaux comptes que OpenAI cherche à obtenir, alors le modèle perd en efficacité. OpenAI peut…Annoncer, mettre fin ou annulerDes codes ou des comptes liés à des usages illicites ou à des fraudes suspectées. Mais le risque reste important si le secteur des jeux évolue plus rapidement que les acquisitions de qualité durables.

Un autre signe d’avertissement serait des subventions sans conversion. Si les utilisateurs qui reçoivent ces subventions fonctionnent normalement, mais que la récompense leur permet de rester sur le plan gratuit plus longtemps, alors la promotion peut plutôt favoriser l’activité que la monétisation.

Si l’engagement mondial reste fort sur la base existante, mais que cette stratégie de référencenement ne améliore pas la qualité des achats ou la rentabilité, alors le programme ressemblera plus à une simple activité de distribution qu’à une véritable avantage de conversion.