La nouvelle taxe pour les applications sur l’UE chez Apple : 5 % semble bas, mais 20 % représente la véritable menace.

La commission de 5 % d’Apple est l’objet principal, mais le taux de 20 % pour l’App Store reste un critère de référence.

Le nouveau tarif de Apple dans l’UE semble simple en apparence : les distributeurs alternatifs doivent alors payer une commission de 5 %. Mais le critère le plus important pour la monétisation sur iOS reste le taux de 20 % pour les applications qui utilisent des méthodes de paiement alternatives sur l’App Store.

Qu’est-ce qui a changé le 1er octobre ?

Apple se dirige vers uneUn ensemble de termes uniqueDans l’UE, les changements entrent en vigueur le 1er octobre. L’ancien…Frais de technologie de baseCela est remplacé par une Commission de Technologie de Base. Les applications distribuées en dehors de l’App Store font maintenant face à une commission fixe de 5 % sur les transactions numériques. Cela simplifie les aspects économiques liés à la distribution via des navigateurs et aux marchés alternatifs.

Pourquoi le taux de 20 % reste-t-il important ?

Dans l’App Store, Apple continue de facturer.26 % sur les biens et services numériquesLorsque les applications utilisent le système de paiement d’Apple, 20 % des applications publiées sur l’App Store qui utilisent des méthodes de traitement des paiements alternatives doivent payer des frais supplémentaires. Il en résulte donc une situation claire : les développeurs qui gardent le processus de découverte et de facturation dans le cadre du flux par défaut d’Apple doivent encore faire face à des coûts élevés pour générer des revenus, même si la distribution via des méthodes alternatives devient moins coûteuse en théorie.

La situation à court terme est plutôt positive pour les distributions via le web et les marchés en ligne. Cependant, il n’y a pas encore de réforme complète concernant les modèles économiques liés aux abonnements ou au contenu intégré dans l’application. Le point important à surveiller n’est pas seulement ce chiffre de 5 %, mais aussi la quantité de trafic qui quitte effectivement le mode de facturation par défaut d’Apple.

Le changement mécanique est plus important que le montant indiqué dans l’annonce.

Le chiffre de 5 % n’est qu’une partie de l’histoire. Apple permet maintenant aux développeurs…Communiquer et promouvoir les offresPour les biens numériques, au lieu de choisir son propre lieu d’achat, avec un processus d’achat disponible.à l’extérieur de l’applicationDans une application, via une vue web, ou via une expérience native. Les développeurs peuvent également utiliser des liens interactifs que les utilisateurs peuvent toucher, cliquer ou scanner.

Mais Apple contrôle toujours une partie importante du processus de vente. Selon le nouveau modèle de l’UE, les coûts totaux peuvent inclure une fraise d’acquisition initiale, des frais de service des magasins, et, si l’application utilise les droits d’achat externes, la Commission pour les technologies clés. Cela signifie que la vraie question n’est pas seulement le prix de vente, mais qui contrôle le processus de découverte, de transfert des informations et de paiement.

Sous les modalités de l’UE précédentes, Apple était déjà en train de développer un système à plusieurs couches, où les coûts finaux dépendaient du mode de paiement, du type d’utilisateur et du niveau de services utilisés sur l’App Store. Comme le soulignait une étude sectorielle :Il n’y a plus de frais fixes liés à Apple.Donc, les économies obtenues grâce aux options d’achat externes sont réelles en théorie, mais elles ne sont pas automatiques en pratique.

La lutte réglementaire se concentre maintenant sur la mise en œuvre.

Une coalition a demandé aux régulateurs de prendre des mesures, car la structure d’Apple est…Des désavantages injustes pour les développeurs européensLa Commission européenne a déjà infligé à Apple une amende de 500 millions d’euros pour avoir empêché les développeurs de permettre aux utilisateurs d’utiliser des méthodes de paiement alternatives. Le prochain test sera opérationnel : si les méthodes d’installation et les processus de commande externes deviennent vraiment simples, les conditions économiques s’amélioreront. Si elles restent complexes, Apple peut toujours utiliser son influence grâce au design et aux obstacles qu’il crée.

Qui bénéficie si le nouveau modèle de frais de l’Apple en Europe se confirme ?

Le changement de position est simple : une fois que…1er octobreLa transition entre les deux états prend effet, et les nouvelles conditions de Apple s’appliquent.Résoudre les désaccords avec la Commission concernant les conditions commerciales et les modalités de distribution alternatives.La question passe donc de la politique à la mise en œuvre.

Bénéficiaires initiaux probables

Les premiers bénéficiaires sont les entreprises qui possèdent déjà une relation avec les clients. Si les développeurs peuvent orienter les utilisateurs vers…Options d’achat alternatives en dehors de l’applicationOu promouvoir des offres à un…Destination de leur choixLes marques de abonnements, les marchés directs et les modèles de commerce web sont les plus aptes à protéger les marges. Ils ont moins besoin de l’ouverture d’Apple que les applications qui dépendent de la découverte des magasins pour survivre.

Apple pourrait également bénéficier de cette nouvelle structure si celle-ci permet de maintenir la monétisation au sein de son écosystème de distribution, plutôt que de provoquer une rupture disruptive. Dans ce cas, l’entreprise sera moins confrontée à des problèmes réglementaires, tout en continuant à tirer profit des flux de données qui restent sur iOS.

Qui est plus susceptible de être en retard ?

Les applications qui dépendent de la découverte sur l’App Store, puis essaient de faire quitter les utilisateurs le mode de facturation par défaut, sont les groupes les plus vulnérables. Apple continue de présenter ces changements comme des ajouts à son système.Système intégré, de bout en boutIl s’agit d’un système conçu en fonction de la sécurité, de la protection des données et de la confidentialité des utilisateurs. Cependant, il est souligné que la distribution hors magasins pose de nouveaux risques. Cela donne à Apple l’incitation et le langage nécessaires pour éviter les problèmes dans le processus de vente.

Quoi regarder maintenant

Le véritable critère n’est pas la présence de frais plus bas sur papier, mais si le processus d’achat externe est suffisamment simple pour que les développeurs et les utilisateurs puissent l’adopter. Si les transactions hors magasins semblent risquées, complexes ou fragmentées, de nombreux développeurs choisiront simplement de rester dans le système par défaut d’Apple. Si cela leur semble pratique, alors un taux de 5 % pourrait devenir plus important que le seuil de 20 %.