Le récit historique de « 2001 Live » est devenu viral la semaine où X a cessé de payer pour obtenir des visibilités.

Le matin du 11 septembre 2026, le compte X a appelé 2001 Live.410 messages en attente.Chacun d’eux représente un événement survenu le 11 septembre 2001, décrit comme s’il se passait en temps réel. Manny Marotta…Journaliste et stagiaire juridiqueCelui qui gère l’ compte avait élaboré le plan de alimentation pour la journée, tout comme un service d’information spécialisé établit son plan de couverture. Le 25e anniversaire était la raison pour laquelle ce compte existait.

L’attention s’est manifestée comme prévu : au cours des semaines précédentes, 2001 Live – qui diffuse des informations en temps réel sur l’année 2001 – avait gagné des milliers de fans. Cette progression s’est accélérée à mesure que la date approchait. Mais l’argent n’a pas suivi l’attention. Deux semaines avant, X avait mis fin au programme qui payait les créateurs pour exactement ce type de visibilité. Son remplaçant refuse clairement de payer pour ce que 2001 Live fait.

Marotta le savait avant que personne ne le lui demande. Il a ri de cela sur son compte Instagram le 11 août : les gens pensaient qu’il allait…Gagner ne serait-ce qu’un centime grâce au 11 septembre.« Il a écrit : “Compte tenu du fait que le programme de partage des revenus créés par X prendra fin définitivement le 7 septembre.” »

Cet événement – le moment où le créateur atteint son plus grand chiffre d’affaires, deux semaines après que la plateforme a retiré sa rémunération directe – est une occasion pour comprendre comment l’économie de l’attention fonctionne réellement en 2026. Le chiffre que tout le monde voit (les abonnés, les impressions) n’est pas lié au chiffre qui permet de subvenir aux besoins d’une personne (le revenu). Pour les investisseurs, la question est de savoir sur quel chiffre un entreprise peut vraiment se baser.

L’enregistrement qui se fait à l’aide d’un horloge

Le compte 2001 Live fait partie d’une série de contenus produits par la famille Marotta dans le cadre du « Live History Project ».Des comptes qui revivent en temps réel les années 1926, 1976, 2001 et 1776.On publie les nouvelles du jour comme si elles venaient de être diffusées. C’est l’histoire en temps réel – un journaliste immergé dans une année qui s’est terminée il y a 25 ans.

Début février 2026, 2001 Live avait dépassé200 000 followers, dont 83 000 en une seule semaine et 119 000 au mois précédent.Le rapport indique même que environ 60 % de son public s’est abonné au cours de l’année écoulée, et 40 % au cours de la semaine précédente. C’est le signe d’une grande portée : rapide, en croissance constante, et – jusqu’à récemment – pouvant générer des revenus.

C’est également, sur le plan structurel, un métier de curatage. Le processus se fait en assemblant et en répétant des événements d’autres époques. C’est pourquoi…Les médias décrivent cela comme des rétweets et des reposting des nouvelles de l’année.La compétence consiste en la sélection, le timing et le contexte – et non à produire de nouvelles informations.

Pourquoi X a cessé de payer pour cela

Pendant des années, X a payé aux créateurs grâce à la système de partage des revenus, où les revenus provenant des publicités étaient distribués en fonction du nombre d’impressions et de interactions sur les publications des créateurs. En réalité, c’était une sorte de prix lié au nombre de personnes qui regardaient ou partageaient les publications : plus de personnes regardaient ou partageaient une publication, plus elle gagnait d’argent.

X a réussi. Le programme s’est arrêté le 7 septembre 2026. Les paiements pour les revenus accumulés jusqu’à cette date ont été versés vers le 11 septembre, jour même de l’événement important de Marotta. La responsable des créateurs chez X, Allegra Jacchia, a donné la raison : les incitations étaient insuffisantes.“Incohérent.”En payant par impression, elle encourageait les créateurs à réutiliser le contenu d’autres personnes, afin de maximiser les revenus, plutôt que de produire du nouveau contenu pour la plateforme.

Le remplaçant est un programme appeléRecompenses pour le contenu originalL’offre lancée le 8 septembre vise à résoudre ce problème. Elle ne paie que pour des contenus originaux – des œuvres qui reflètent la voix propre du créateur, des analyses, des reportages ou des edits créatifs. Ses conditions sont claires à cet égard.Les agrégateurs, les copies et les répétitions ne sont pas éligibles.Le payement se fait tous les deux semaines, en fonction des impressions générées par les posts originaux. Les comptes qui remplissent ces critères recevront des récompenses : abonnement premium, 500 followers vérifiés, et 500 000 impressions sur la timeline personnelle dans 90 jours.

Vérifiez cette liste d’éligibilité par rapport à la comptabilité qui vient de devenir virale. La structure des critères d’éligibilité n’est pas neutre. Elle est conçue de manière à ce que les contenus basés sur la répétition et l’agrégation des informations historiques – le format que Marotta a mis des années à perfectionner – ne génèrent pas de résultats positifs.

La portée est un actif sans loyer.

C’est une arithmétique désagréable qui rend cela intéressant à comprendre. La même attention que permettrait de générer des revenus selon les anciennes règles ne produit rien selon les nouvelles règles. Les partisans existent vraiment ; les impressions sont réelles ; la viralité est réelle. Mais les revenus ne existent pas, car le payeur a changé le prix de ce que l’ compte était conçu pour produire.

C’est le risque principal, et il ne concerne pas seulement un seul curateur, mais tout investisseur qui évalue les entreprises liées à l’attention. Les revenus générés par la plateforme ne constituent pas un actif que vous possédez. Ce sont des éléments que la plateforme contrôle ; elle peut donc réévaluer ces revenus. Et, à partir de ce mois-ci, la plateforme peut mettre fin à ces relations selon des conditions claires, indiquant ainsi qu’elle peut…Modifier ou annuler à tout moment.X a fait exactement cela pour augmenter les revenus de ses propres créateurs, aux jours qui précédaient l’anniversaire qui aurait dû être le plus rentable.

Donc, l’enseignement est une version d’une situation de concentration familière, mais sous un uniforme nouveau. Un employé qui laisse son compte de retraite se remplir avec les actions de l’entreprise pense qu’il possède trois types de protections : salaire, économies, retraite. En réalité, il ne possède qu’une seule protection, celle que représente le fait de porter trois uniformes. La portée basée sur la plateforme est la même : le public vit sur un “tubage” que vous n’avez pas, et ce “tubage” modifie les conditions économiques de cette portée en quelques semaines à peine.

Ce sur quoi regarder plutôt

Rien de tout cela ne prouve que le revenu généré par les virus est inutile – c’est simplement que cette source de revenus n’est pas durable, et ne peut être financée par l’entreprise elle-même. La valeur durable réside dans le deuxième élément : des œuvres originales et exploitables que la plateforme doit payer pour obtenir, car elle ne peut pas les produire à bas coût. Ou encore, ces œuvres peuvent être diffusées via d’autres canaux (un bulletin d’information, un magasin, une marque pour des événements publics), mais dont la plateforme ne contrôle pas les droits.

Ce cadre indique donc comment un investisseur en ligne doit interpréter presque tous les entreprises liées à la création de contenu ou aux activités économiques liées au contenu. Il faut déterminer si l’on achète plutôt du contenu qui attire l’attention, ou du contenu original qui possède une part de ce qu’il crée. Les entreprises basées sur le premier type de contenu ont des risques de réévaluation des coûts, car leurs coûts et leurs revenus dépendent des tarifs d’une autre entité, soumis à des politiques spécifiques. Les entreprises basées sur le deuxième type de contenu, quant à elles, possèdent une marge que la plateforme ne peut pas éliminer du jour au lendemain.

Pour Marotta, le côté positif lié au 11 septembre 2026 est en fait disparu. Le système de comptabilité qu’il a construit pendant quatre ans est désormais, selon les critères de la plateforme elle-même, un type d’activité que le nouveau programme refuse de financer. Les followers resteront probablement… Mais la somme financière ne le fera pas. Cet écart entre le chiffre indiqué sur le profil et le chiffre dans la banque représente toute l’histoire de celui qui, en réalité, conserve l’argent dans l’économie de l’attention. Il vaut donc la peine de garder cet écart en tête lorsque quelque compte viral, ou une action financière basée sur un tel compte, est présenté uniquement en fonction de son public.