El “Airdrop” de lealtad de Zaxby’s, con temática relacionada con Boozer: ¿Es algo como “Diamond Hands”, o se trata de un regalo único motivado por el miedo a perder algo?

Zaxbys acaba de lanzar un programa de fidelidad que es, en realidad, una forma de generar deseo de compra de criptomonedas. Olvídate de los distribuidos de activos digitales… este es un “distribuido” para tu estómago. La forma de funcionamiento es clásica: los 100,000 nuevos miembros que transfieran su fidelidad a través de la aplicación, recibirán un bono por sus primeros ingresos, que consiste en artículos gratuitos del menú Dry Rub.Los primeros 100,000 nuevos miembros de Zax Rewardz que transfieran su lealtad a Zaxbys recibirán un “bono de ingreso”, en forma de artículos gratuitos del menú Dry Rub.Se trata de un evento de suministro limitado, cuyas cantidades disponibles están establecidas de antemano. Este evento tiene como objetivo reclutar usuarios y generar entusiasmo inmediato entre ellos.

El motor que impulsa todo esto es el “Transfer Portal”, una función presente en la aplicación de Zaxbys. Esta función convierte este acto de transferencia de lealtad en algo valiente y casi deportivo. A través de esta función única, los nuevos miembros de Zax Rewardz pueden transferir oficialmente su lealtad a Zaxbys. El momento elegido para esto no es casualidad: coincide con el lanzamiento del nuevo producto Dry Rubs, un complemento permanente al menú de Zaxbys, cuyo objetivo es ampliar la variedad de sabores disponibles. El portal solo estará abierto desde el 23 de marzo hasta el 6 de abril, lo que crea un período muy limitado para llevar a cabo esta transferencia de lealtad. El Transfer Portal de Zaxbys solo está disponible dentro de la aplicación de Zaxbys, desde el 23 de marzo hasta el 6 de abril. Este evento, con temática relacionada con el baloncesto universitario, está impulsado por los hermanos Boozer, quienes literalmente “transferían su lealtad” para reclutar nuevos seguidores. Se trata de una narrativa que convierte la suscripción a un programa de lealtad en un evento de alto riesgo y de edición limitada.

La verdadera prueba, como ocurre con cualquier lanzamiento simbólico, es lo que sucede después del distribución de los tokens. Estos nuevos “titulares” reciben comida gratis, pero la pregunta real es si se convertirán en usuarios leales y continuarán participando en el programa, o si simplemente usarán los bonos y volverán a sus viejas rutinas. El bono en sí es una forma inteligente de atraer a los usuarios: está vinculado a la compra de cualquier bebida, lo que garantiza ingresos inmediatos. Los bonos son válidos solo durante tres días después de su activación, lo que aumenta la urgencia para realizar gastos iniciales. Se trata de un método eficaz para reclutar usuarios, pero el valor a largo plazo del programa de fidelización solo se verá si estos nuevos miembros continúan participando y acumulando recompensas.

Sentimiento comunitario y narrativa: FUD contra FOMO

El verdadero “combustible” aquí es la increíble actuación de los hermanos Duque. Su historia es pura forma de FOMO…Cameron y Cayden BoozerHijos de un duque… Se hacen un nombre en los torneos. Zaxbys aprovecha esa oportunidad al máximo, presentando la transferencia de lealtad como un movimiento audaz, tal como lo están haciendo los gemelos en el campo de batalla. Se trata de una táctica clásica para generar interés, basada en una narrativa real que está ganando popularidad en el mundo real.

El diseño de la campaña se basa en la conversión de los “manos” de papel en algo útil y valioso. Ofrece una utilidad inmediata y de alto valor: comida gratuita, pero que hay que canjear por algún bienestar. Es una forma inteligente de generar ingresos mientras se recluta nuevos usuarios. El límite temporal para la distribución de beneficios para los primeros 100,000 miembros crea una sensación de urgencia, algo fundamental en cualquier lanzamiento de tokens exitoso. El objetivo es convertir a los usuarios en “manos de diamante”, quienes seguirán regresando para obtener las recompensas.

Pero la sostenibilidad es el gran problema. El sentimiento de “FOMO” está directamente relacionado con el ciclo de entusiasmo que se produce durante el torneo. Una vez que el torneo termina, el verdadero riesgo es el desconfianza y la desinformación. Si los objetos gratuitos son considerados de baja calidad, o si el interés por los hermanos Boozer disminuye en las noticias, el “combustible” para mantener la narrativa se agota. El valor del token, que se mide por el número de visitas y participantes, podría disminuir drásticamente. La utilidad de la campaña es sólida, pero su motor narrativo es temporal.

En resumen, Zaxbys utiliza un método probado para lograr la adopción a corto plazo: aprovechar una historia realmente interesante para impulsar la adopción del producto. El éxito del token de lealtad dependerá de si los nuevos miembros permanecen con el producto debido a la calidad de los alimentos y las recompensas que ofrece, o si se van una vez que la atención se disperse.

Tokenomics y métricas en la cadena: Lo que realmente importa

La verdadera estructura de tokens aquí es muy simple: Zaxbys emite un token de lealtad (el programa Zax Rewardz), con el fin de reclutar usuarios. El costo es la comida gratuita que se ofrece a los nuevos clientes. La rentabilidad de esta campaña depende de si los nuevos miembros se convierten en clientes de alto valor y frecuencia, o si simplemente utilizan ese bono sin hacer nada con él. La medida principal es la tasa de conversión de esos 100,000 tokens distribuidos entre los usuarios, para convertirlos en clientes activos y comprometidos. Si solo una pequeña parte de esos tokens se utiliza, entonces el sistema fallará antes de poder funcionar correctamente.

Las métricas secundarias revelan la verdadera situación en términos de sostenibilidad. El primero en considerar es el valor promedio de las órdenes de los usuarios después de recibir el bono. Si permanecen como usuarios regulares, ¿acaso solo compran los artículos más baratos para ganar puntos, o optan por comprar productos de mejor calidad y comidas exclusivas digitales? Un alto valor promedio indica que no son simplemente usuarios que utilizan los artículos gratuitos y luego abandonan el sistema; sino que son clientes fijos que ven el valor del ecosistema. El segundo indicador importante es la tasa de retención. Los artículos gratuitos son válidos solo durante tres días después de su activación. La pregunta clave es: ¿qué pasa después de ese período de 72 horas? Si la tasa de retención disminuye significativamente, eso significa que la utilidad del token es puramente transaccional, y que las inscripciones realizadas motivadas por el miedo a quedarse atrás fueron una solución temporal.

En resumen, Zaxbys apuesta a que los ingresos inmediatos obtenidos de la compra de bebidas, así como el potencial de generar ingresos más altos con nuevos miembros, superen el costo de los artículos gratuitos ofrecidos. Se trata de un método clásico de programa de fidelidad. Pero la forma en que se presentan las métricas hace que parezca que es algo muy importante y que está relacionado directamente con la red. La “liquidez” de esta red se refiere a la frecuencia de visitas y al volumen de pedidos realizados por estos nuevos miembros. Si las cifras relacionadas con la conversión, los ingresos y la retención son buenas en las semanas posteriores al cierre del portal, entonces se trata de un éxito. Si no lo son, entonces se trata de una inversión costosa que no ha permitido crear una comunidad duradera.

Catalizadores y juegos de ballenas: qué esperar a continuación

La verdadera prueba de este lanzamiento del token de lealtad será en las próximas semanas. El primer factor importante que podría influir en el resultado es la fecha límite del 6 de abril. Si el portal logra alcanzar ese plazo…Los primeros 100,000 personas que cumplan con los requisitos.Si este indicador es alto, significa que existe un fuerte sentimiento de “FOMO” inicial, y también indica un crecimiento en la red de usuarios de la plataforma. Si este indicador es bajo, es una señal de alerta: el entusiasmo inicial por las criptomonedas no se ha transformado en acciones concretas. Debe observarse los aumentos en el uso de las redes sociales y las descargas de aplicaciones en los últimos días, para poder evaluar el estado actual de la situación.

Luego viene el “juego de las ballenas”. La distribución de los beneficios es abierta para todos, pero la verdera cuestión es quién participa en este juego. ¿Son clientes importantes y con mucho dinero quienes utilizan este sistema para aumentar sus puntos de lealtad rápidamente? O tal vez los beneficios son solo para usuarios comunes. La utilidad del programa para los usuarios más importantes depende de si el sistema de puntos recompensa a aquellos que gastan más dinero. Si los artículos disponibles para obtener puntos son fáciles de acumular y si los puntos obtenidos por cada dólar son altos, entonces este programa podría atraer a usuarios importantes que vean un valor a largo plazo en él. De lo contrario, se trata simplemente de un descuento único para los usuarios comunes.

Sin embargo, la validación definitiva ocurre entre 30 y 60 días después de que el portal cierre. Es en ese momento cuando los artículos gratuitos expiran, y comienza la verdadera prueba del valor real del token. La opinión de la comunidad cambiará: pasará de ser motivo de ansiedad a algo útil para la comunidad. Si estos nuevos usuarios continúan comprando los productos gratuitos y las comidas exclusivas para dispositivos digitales, eso significa que el token tiene un verdadero valor. Pero si desaparecen después de los 72 horas, entonces se trata de una inversión costosa que no ha contribuido a crear una comunidad duradera.

En resumen, Zaxbys está llevando a cabo una operación de alto riesgo. Los factores que determinan el éxito son claros: hay que alcanzar el límite establecido, estar atentos a las actividades relacionadas con la moneda en cuestión, y luego monitorear la retención de los usuarios después de recibir los bonos. El valor de la moneda no se determinará por el entusiasmo que provoca su distribución inicial, sino por si estos nuevos usuarios se convertirán en clientes a largo plazo y que realicen actividades frecuentes relacionadas con la moneda, o si simplemente serán usuarios ocasionales.