WPP recorta el pronóstico para 2025; las acciones caen un 15,8% a medida que el director ejecutivo pasa a ser una figura transitoria

WPP Plc., la empresa de publicidad con sede en Londres, anunció una revisión a la baja de su pronóstico de resultados para el año 2025, al tiempo que intensifica los desafíos para encontrar un nuevo director ejecutivo. Ahora se espera que el beneficio neto anual de la compañía, excluyendo los costos de transferencia, disminuya entre un 3% y un 5% en comparación con el año anterior, extendiéndose desde la reducción máxima previamente anticipada del 2%. Además, se proyecta que el margen de utilidad operativa se reduzca hasta 175 puntos básicos en comparación con el año anterior, en contraste con la expectativa anterior de mantenerse estable.

El CEO actual, Mark Read, reconoció en un comunicado que el desempeño de la compañía en junio no cumplió con las expectativas y que las lentas tendencias de transacciones observadas en la primera mitad del año podrían persistir en la segunda mitad. Esta advertencia sobre el desempeño representa un desafío particular paraWPP, que actualmente se encuentra en un período de transición de gestión. Read se jubilará a finales del año y la empresa está buscando activamente un sucesor. En los últimos años, la firma británica, que durante mucho tiempo ha ocupado la primera posición en la industria publicitaria global, ha estado reestructurando continuamente su negocio y optimizando los costos. La compañía también anunció planes para invertir miles de millones de libras en actualizaciones tecnológicas, con un enfoque en campos avanzados como la inteligencia artificial para revitalizar el crecimiento.

En particular, WPP ha perdido varios contratos de clientes clave en los últimos tiempos, incluyendo un acuerdo comercial creativo global por $1700 millones con Mars Inc., empresa matriz de M&M y Snickers, que eventualmente se aseguró a Publicis Groupe de Francia. A pesar de estas pérdidas, WPP mantuvo su guía de resultados para todo el año en su informe de ganancias de abril. En ese momento, Read afirmó que no se observaron cambios en los planes de gastos de los clientes debido a los ajustes de la política tarifaria, pero también advirtió de un «comienzo lento» en el mercado de Europa occidental, en particular Alemania.

Estas noticias plantearon una importante reacción en los mercados de capitales. Al momento de la publicación, el precio de las acciones estadounidenses de WPP había caído aproximadamente un 15,8 % en las operaciones previas a la comercialización y se cerró en $30.15. Esto refleja las preocupaciones de los inversores en cuanto a la debilidad cíclica de la industria de la publicidad y los esfuerzos de transformación de la compañía.

Los recientes desafíos de WPP resaltan los problemas más amplios que enfrenta la industria publicitaria, incluido el impacto de las incertidumbres económicas y la necesidad de innovación continua. La pérdida de clientes clave como Mars Inc. subraya la naturaleza competitiva de la industria y la importancia de mantener relaciones sólidas con los clientes. A medida que WPP navega a través de este período de transición, la capacidad de la empresa para adaptarse e innovar tendrá una importancia crucial para recuperar su posición y asegurar su lugar como líder en el mercado publicitario global.