Tokenización de visas: La capa de infraestructura para la próxima curva de desarrollo del comercio electrónico

La tecnología de tokenización de Visa ha superado un umbral crítico. Ya no se trata simplemente de una función de seguridad, sino que se ha establecido firmemente como una capa fundamental de la infraestructura para el próximo paradigma del comercio electrónico. Los datos indican que este sistema es lo suficientemente maduro como para generar grandes beneficios, pero todavía se encuentra en las etapas iniciales de su adopción. Desde su lanzamiento en 2014, Visa ha emitido más de…Más de 10 mil millones de tokens.Esto no es simplemente una medida de volumen; se trata de una señal de una profunda integración del ecosistema. La tecnología ya ha generado más de 40 mil millones de dólares en ingresos adicionales en el comercio electrónico, y ha reducido los costos relacionados con fraudes en solo el último año, en 650 millones de dólares. Esa combinación de efectos: aumentar las ventas al mismo tiempo que reduce los riesgos, crea un “flywheel” poderoso para la adopción de esta tecnología.

Sin embargo, la red aún no ha alcanzado la meta final. Según los líderes de Visa…El gigante de la red de tarjetas pretende que todas las transacciones digitales con tarjetas sean tokenizadas.Pero todavía estamos a la mitad del camino. Este vacío representa el amplio mercado que aún no se ha explorado. La próxima frontera no consiste solo en pagos más seguros, sino también en un comercio sin obstáculos. El foco se está desplazando hacia la utilización de tokens en los procesos de pago y en las transacciones donde se rellenan formularios, algo que constituye un importante factor de frustración y abandono en las compras en línea. Al integrar tokens en estos procesos, Visa pretende convertir cada paso del proceso de pago en una experiencia sin problemas, con un solo clic, lo que permitirá resolver directamente el problema relacionado con la tasa de conversión.

Esto representa un claro cambio de paradigma. La tokenización está evolucionando de una herramienta de seguridad defensiva a una herramienta que facilita las transacciones comerciales. La tecnología se está integrando ahora en nuevas experiencias de usuario sin incertidumbres o obstáculos.Toque para agregar una tarjeta.Y la autenticación biométrica. Estas innovaciones están diseñadas para hacer que los pagos digitales sean tan sencillos e intuitivos como los físicos, lo que acelera la adopción de este formato. Los datos muestran que el impulso es real: después de emitir alrededor de mil millones de credenciales en sus primeros cinco años, Visa proporcionó 14 mil millones en los siguientes cinco años. Este aumento exponencial, combinado con la naturaleza de alto margen de los servicios de infraestructura, indica que Visa se encuentra en la parte más rápida y acelerada de la curva S, donde se está construyendo la infraestructura necesaria para el próximo paradigma comercial.

Monetizar la capa de infraestructura

El verdadero poder de la infraestructura de tokenización de Visa radica en cómo convierte directamente la adopción de esta tecnología en mejoras en los resultados financieros y en una mayor competitividad. No se trata solo de seguridad; se trata de hacer que los pagos funcionen de manera más eficiente y confiable, lo cual contribuye al éxito de todos los participantes en el modelo de cuatro partes. Los datos muestran una clara relación entre estos aspectos.Las transacciones basadas en tokens causan un aumento del 4% en el proceso de autorización.En un mundo donde los problemas de pago pueden causar hasta el 44 por ciento de abandono en las transacciones digitales, ese índice de éxito incremental representa una gran oportunidad económica. Esto significa más ventas completadas para los comerciantes, más transacciones que pasan por la red de Visa, y un ecosistema de pagos más resistente.

Esta funcionalidad está integrada en un servicio central y permanente: Visa’s.“Capacidad de comercio a distancia segura”Se trata de un servicio de directorio que permite a los bancos y proveedores de pagos comunicarse entre redes para proporcionar una experiencia de compra en línea basada en tokens. Al integrar esta capacidad en el flujo de trabajo fundamental del comercio digital, Visa crea una dependencia profunda y recurrente. Los comerciantes y emisores no solo utilizan la tokenización como una función de seguridad puntual; confían en esta infraestructura para lograr transacciones sin problemas y con alta autorización. Esto crea una barrera efectiva alrededor de la red.

El modelo financiero es un ejemplo clásico de negocio relacionado con la infraestructura. El servicio de tokenización de Visa constituye una fuente de ingresos recurrentes con márgenes altos, lo que aumenta el valor de toda su red. Este servicio respeta el modelo de negocio basado en tarifas de la empresa, ya que aumenta el volumen de transacciones y las tasas de éxito. Lo más importante es que crea una dinámica de precios que puede ser tanto una fortaleza como una debilidad para la empresa.Investigación del Departamento de Justicia de los EE. UU. sobre las prácticas de VisaSe centra en las acusaciones de que la empresa cobra tarifas más altas a los minoristas que no adoptan su sistema de tokenización. Aunque el resultado de esta investigación es incierto, destaca la importancia estratégica de esta tecnología. La investigación constituye un reconocimiento directo de que la tokenización es una capa fundamental y valiosa del sistema de pagos; una tecnología que Visa intenta rentabilizar como condición para obtener acceso al mismo.

En resumen, la tokenización se está convirtiendo en un centro clave de ganancias. Permite obtener tasas de autorización más altas, reduce el fraude y fomenta el uso por parte de comerciantes e emisores de tokens, a través de una infraestructura esencial. Esto coloca a Visa no solo como un procesador de transacciones, sino también como la base fundamental para la próxima generación de comercio electrónico. Las métricas financieras ya reflejan este cambio, ya que la tecnología pasa de ser un costo relacionado con la seguridad a convertirse en un motor clave para el crecimiento de las redes y la rentabilidad.

Catalizadores, Riesgos y el Camino hacia el Crecimiento Exponencial

El camino hacia el crecimiento exponencial de la infraestructura de tokenización de Visa está ahora claramente definido. El principal catalizador para este proceso es la expansión hacia el 50% restante del objetivo de adopción: tipos de transacciones aún no utilizados, como…Pago como invitado y transacciones que involucan el llenamiento de formularios.Esta es la próxima frontera en el campo del comercio sin fricciones. Al integrar tokens en estos puntos de abandono por parte de los usuarios, Visa ataca directamente el problema de la tasa de conversión, convirtiendo una etapa de procesamiento de pagos en una experiencia transparente y sencilla. La “capacidad de comercio remoto seguro” de la empresa constituye el motor técnico que permite esto; actúa como un servicio de directorio que facilita la comunicación entre todos los componentes del ecosistema. El éxito de esta iniciativa se medirá por la tasa de tokenización en estas nuevas categorías, así como por el continuo aumento del número de tokens emitidos, lo que indicará una mayor penetración de la infraestructura de pagos.

Sin embargo, esta trayectoria de crecimiento enfrenta un importante obstáculo. La situación actual en España…Investigación del Departamento de Justicia de los EE. UU. sobre las prácticas de VisaSe trata de un riesgo directo para el poder de fijación de precios que permite la monetización de esta infraestructura. La investigación se centra en las acusaciones de que Visa cobra tarifas más altas a los minoristas que no adoptan su sistema de tokenización. Si estas acusaciones resultan ser ciertas, podría provocar una reestructuración del modelo de tarifas de Visa, lo que podría erosionar la fuente de ingresos con márgenes altos que actualmente financia la expansión de esta tecnología. La investigación, iniciada hace más de dos años y que recientemente se ha intensificado, sirve como un recordatorio de que las capas de infraestructura crítica también son objetivos regulatorios de gran importancia.

En resumen, existe una tensión entre el impulso tecnológico y los obstáculos regulatorios. La tecnología de Visa está en una curva de adopción exponencial; en sus últimos cinco años, se han utilizado 14 mil millones de tokens, mientras que en los primeros cinco años solo se utilizaron 1 mil millones de tokens. Este impulso tecnológico se debe a los claros beneficios económicos que ofrecen las transacciones tokenizadas.Un aumento del cuatro por ciento en la autorización.Y una…Aumento de seis puntos básicos en las tasas de aprobación.Pero para que la curva en forma de “S” siga siendo pronunciada, Visa debe superar las críticas antitrust sin comprometer su capacidad para cobrar por este servicio esencial. Las próximas cuotas estarán determinadas por dos factores: la velocidad con la que se adoptan las tecnologías de tokenización en nuevos tipos de transacciones, y la resolución de los problemas regulatorios relacionados con esta área.