Hilos de publicidad vs. X: La batalla por la supremacía en los medios sociales a través de los ingresos por publicidad

El panorama de los medios sociales en el año 2025 está marcado por una intensa competencia entre Threads, de Meta, y X, de Elon Musk (anteriormente Twitter). Aunque ambas plataformas compiten por ganar dominio en términos de interacción con los usuarios y ingresos publicitarios, sus estrategias y trayectorias de crecimiento son muy diferentes. Esta análisis evalúa el potencial de monetización y la viabilidad a largo plazo de Threads y X, basándose en datos recientes para determinar cuál plataforma está mejor posicionada para aprovechar la próxima era de la publicidad digital.

Dinámicas de crecimiento de usuarios: El auge de los dispositivos móviles de Threads, frente a la resistencia web de X.

Meta’s Threads se ha convertido en un verdadero rival para X, especialmente en lo que respecta al crecimiento de los usuarios móviles.Según un informe de Forbes…En octubre de 2025, Threads superó a X en cuanto al número de usuarios móviles activos diariamente en todo el mundo. Threads contaba con 128.2 millones de usuarios, mientras que X tenía 124.7 millones. Hasta el 30 de octubre, la diferencia entre ambas plataformas había aumentado a casi 9 millones de usuarios. En ese momento, Threads ya contaba con 137 millones de usuarios móviles activos diariamente, frente a los 128.1 millones de usuarios de X. Este crecimiento se debe a la integración perfecta de Threads con Instagram, lo cual ha permitido un aumento del 48% en el número de usuarios móviles activos diariamente. Por otro lado, la base de usuarios móviles de X disminuyó en un 16%.

Sin embargo, X sigue teniendo una ventaja importante en el ámbito web. Cuenta con 141.7 millones de usuarios diarios, mientras que Threads solo tiene 7.6 millones. En los Estados Unidos, X también mantiene una ventaja en cuanto al número de usuarios móviles: 21.4 millones contra 16.6 millones de Threads. Aunque la base de usuarios de Threads en Estados Unidos ha aumentado un 49.4% en comparación con el año anterior, esto supera el 21.6% de disminución que experimentó X. Estas cifras destacan una clave importante: Threads está ganando en el mercado móvil, pero pierde en términos de adopción en el ámbito web y en lo que respecta a la demografía profesional. En estos aspectos, X sigue teniendo una ventaja.

Estrategias de monetización: El modelo sin publicidad de Threads frente a la disminución de los ingresos de X.

La estrategia de monetización de Threads aún se encuentra en sus inicios. A finales de 2025, la plataforma no incluía anuncios, y dependía únicamente del contenido orgánico para fomentar el interés por ella. Sin embargo…Las proyecciones del analista sugieren que…Los Threads podrían generar ingresos de 11,3 mil millones de dólares para el año 2026, en comparación con los 8 mil millones de dólares en 2025. Esto se debe a que Meta integra las capacidades de los Threads en su infraestructura publicitaria más amplia. Este optimismo se basa en las posibilidades que ofrecen los Threads.320 millones de usuarios activos a principios de 2025Su tasa de participación es un 73.6% más alta en comparación con X. Esto se debe a que el algoritmo da prioridad a los “me gusta”, las respuestas y las comparticiones.

Por el contrario, los ingresos publicitarios de X han enfrentado dificultades. A pesar de…Un aumento del 17% en comparación con el mismo período del año anterior, en el tercer trimestre de 2025.Con unos ingresos de 752 millones de dólares, los ingresos publicitarios de la plataforma en Estados Unidos han disminuido en un 59% desde el año 2022.Los ingresos totales durante los primeros nueve meses de 2025 alcanzaron los 2,1 mil millones de dólares.Pero este crecimiento queda eclipsado por los costosos esfuerzos de reestructuración realizados por Musk, que incluyen despidos y cambios en los procedimientos de moderación de contenidos. La dependencia de X en los tuits promovidos, las tendencias y las cuentas de usuarios sigue siendo alta. Sin embargo, el declive de su base de usuarios y la desconfianza de los anunciantes representan riesgos a largo plazo.

Compromiso y conocimiento del público: El atractivo de los nichos de mercado frente a la utilidad general

El enfoque de Threads en la interacción con las comunidades ha atraído a un público más joven y orientado al estilo de vida. Por lo tanto, es ideal para marcas creativas y contenido viral.320 millones de usuarios activosEs más probable que estas plataformas participen en actividades como enviar respuestas y compartir contenido, lo que crea un ciclo de retroalimentación que mejora la capacidad de orientación de los anuncios. Por otro lado, la ventaja de X radica en las actualizaciones en tiempo real y en el desarrollo de discusiones profesionales. Por eso, es indispensable para noticias de última hora, marketing B2B y eventos globales. Esta dualidad indica que ninguna de las plataformas puede reemplazar completamente a la otra. Sin embargo, las métricas de interacción de Threads le dan una ventaja clara en cuanto a la monetización entre los jóvenes.

Implicaciones de las inversiones: El ecosistema de Meta frente a la resiliencia de la marca de X

Para los inversores, la pregunta clave es si el rápido crecimiento de Threads puede convertirse en ingresos publicitarios sostenibles. La ventaja del ecosistema de Meta –que aprovecha la base de usuarios de Instagram y la infraestructura de publicidad de Facebook– permite que Threads pueda escalar rápidamente una vez que se introduzcan los anuncios.Los analistas estiman que Threads podría generar hasta 8 mil millones de dólares en el año 2025 y 11,3 mil millones de dólares en el año 2026.Una trayectoria que refleja la capacidad histórica de Meta para convertir en dinero las nuevas plataformas que desarrolla.

Mientras tanto, X se enfrenta a una verdadera amenaza existencial: equilibrar la visión de Musk sobre una plataforma de “libertad de expresión” con las realidades financieras relacionadas con el declive en el número de usuarios y los ingresos por publicidad. Aunque…Los ingresos en el año 2025 representaron un aumento del 17% en comparación con el año anterior.Este crecimiento se debe en parte a la reducción de costos, y no a una demanda orgánica por parte de los usuarios. La marca de X sigue siendo una empresa global de servicios, pero su viabilidad a largo plazo depende de que pueda recuperar la confianza de los anunciantes y estabilizar su base de usuarios.

Conclusión: Un juego de lucha sin un ganador claro.

La competencia por los ingresos publicitarios entre Threads y X refleja un cambio más amplio en los medios sociales: el surgimiento de plataformas basadas en algoritmos y centradas en las comunidades, frente a la utilidad constante de las herramientas de comunicación en tiempo real. La dominancia de Threads en dispositivos móviles y sus indicadores de interacción sugieren que está bien posicionada para captar una parte significativa del mercado publicitario, especialmente entre los jóvenes. Sin embargo, la posición establecida por X en los ecosistemas de noticias profesionales y globales le asegura que seguirá siendo un jugador clave en este sector.

Para los inversores, la estrategia óptima podría radicar en la cobertura de riesgos: aprovechar el potencial de crecimiento de Threads, mientras se monitorea la capacidad de X para adaptarse a la visión de Musk. Ambas plataformas están transformando el panorama de los medios sociales, pero solo el tiempo nos dirá cuál de ellas logrará una supremacía duradera.