Anuncios del Super Bowl: La rivalidad entre la IA, el efecto GLP-1, y lo que realmente está viendo el mercado

El escenario del Super Bowl se ha convertido en un campo de batalla para la supremacía de la IA. La rivalidad entre Anthropic y OpenAI ocupa un lugar destacado en este contexto. No se trata simplemente de una estrategia de marketing; se trata de una maniobra de alto riesgo que refleja una competencia más profunda y fundamental por la atención de los usuarios y los dineros que eso conlleva.

Anthropic comenzó su campaña publicitaria con una serie de anuncios en el Super Bowl que atacaban directamente el plan de OpenAI de introducir anuncios en su popular producto ChatGPT. Los anuncios, titulados “Traición”, “Engaño” y “Violación”, utilizan escenas que ilustran lo que Anthropic considera como una traición al confianza de los usuarios. El mensaje principal es claro:Los anuncios están llegando a la tecnología de inteligencia artificial… pero no a Claude.Esta es una respuesta directa al cambio implementado por OpenAI. Se cree que este cambio fue motivado por la presión competitiva y por el deterioro de los rendimientos de sus modelos más recientes.

La rivalidad entre ambas empresas es muy profunda. Los fundadores de Anthropic eran exemployees de OpenAI, quienes dejaron la empresa debido a desacuerdos en cuanto a la seguridad y el ritmo de desarrollo de los productos de inteligencia artificial. Esa historia constituye el motivo del conflicto actual. Los ejecutivos de OpenAI, incluido el CEO Sam Altman, reaccionaron rápidamente, calificando los anuncios de Anthropic como “deshonestos” y “engañosos”. También criticaron su modelo de negocio, argumentando que este sirve a personas ricas con productos costosos. Altman enfocó el debate en un principio fundamental: la publicidad ayuda a mantener los productos de inteligencia artificial gratuitos y accesibles para miles de millones de personas. Un modelo que, según OpenAI, es esencial para garantizar el acceso democrático a estos productos.

Visto de otra manera, se trata de una batalla por el futuro de la inteligencia artificial en sí. Anthropic se presenta como la alternativa centrada en la seguridad, mientras que OpenAI argumenta que su enfoque se basa en una implementación amplia y beneficiosa de la tecnología. Los anuncios del Super Bowl son la última manifestación de esta guerra por la cuota de mercado y la percepción pública. En esta situación, el protagonista ya no es solo la tecnología en sí, sino también el modelo de negocio que la impulsará.

El mercado de GLP-1: desde el estado de burbuja hasta la revolución

El Super Bowl se está convirtiendo en un punto de partida para la próxima gran ola en el sector de la salud. Los medicamentos para perder peso ocupan un lugar destacado en los anuncios de este año. En los anuncios de este año se puede observar una clara tendencia: las empresas relacionadas con la salud y la atención médica utilizan al enorme público para promover los medicamentos para perder peso y los servicios relacionados con este tema. El mensaje es simple y directo; se aprovecha la influencia del público general para difundir información sobre estos temas.

El mercado en general está creciendo rápidamente, y 2026 se presenta como un año de grandes avances. El desarrollo más esperado es el lanzamiento de pastillas orales de GLP-1. Mientras que las formas inyectables como Wegovy y Ozempic fueron las primeras en ganar popularidad, las pastillas ofrecen una alternativa más conveniente y, posiblemente, más económica. Esto podría ampliar drásticamente el acceso a los medicamentos para los pacientes, atrayendo a aquellos que no toleran las inyecciones o quienes consideran que su condición no es tan grave como para necesitar inyecciones semanales. La primera pastilla oral de GLP-1 para el tratamiento del sobrepeso ya está en manos de los pacientes, gracias a Novo Nordisk. Se espera que una pastilla similar, desarrollada por Eli Lilly, obtenga la aprobación en los Estados Unidos más adelante este año. Este cambio de las inyecciones a las pastillas representa una expansión fundamental de la población a la que se puede llegar con estos medicamentos.

Esta tendencia cuenta con un impulso financiero considerable para su desarrollo. La magnitud de esta historia relacionada con el GLP-1 se evidencia en el caso de Eli Lilly, que se convirtió en la primera empresa farmacéutica en superar ese impulso financiero.Un mercado con una capitalización de 1 billón de dólaresEl año pasado, la demanda mundial de medicamentos para tratar la obesidad y el diabetes contribuyó directamente a la valoración de las empresas involucradas en este sector. Los anuncios en el Super Bowl son un síntoma evidente de este flujo masivo de capital. Las empresas compiten por una parte del mercado que ya no es solo una nicho médico, sino una categoría importante en el ámbito de la salud del consumidor. Los anuncios en sí constituyen una forma de “sentimiento viral”, utilizando el peso cultural del evento para normalizar el tema relacionado con los medicamentos para la pérdida de peso. Para los inversores, lo más importante no es solo el medicamento en sí, sino todo el ecosistema relacionado con el tratamiento de la obesidad, que ahora está entrando en una nueva etapa, una etapa más accesible para todos.

Gafas de Meta: ¿Una nueva plataforma o simplemente un truco para ganar clientes?

Meta está apostando fuerte en los gafas de IA como la próxima plataforma de computación. Esta es una visión que la empresa reveló con nuevos modelos durante su reciente evento Connect. La compañía presentó estos nuevos modelos.Gafas de visión de Meta Ray-BanEs el primer dispositivo que cuenta con una pantalla de alta resolución. Además, incluye una pulsera que funciona como una interfaz neural. La empresa considera esto como “un gran avance científico”. Este dispositivo pretende seguir el modelo de los primeros modelos de Apple Watch: utiliza gafas como dispositivo siempre encendido para la superinteligencia personal. Sin embargo, las expectativas del mercado son más cautelosas.

Mientras que el ciclo de noticias relacionadas con el hardware de Meta sigue siendo activo, con un aumento constante en el volumen de búsquedas para las palabras “Meta Quest”, la atención que reciben los lentes de Meta sigue siendo menor. La verdadera prueba está en la opinión de los consumidores. Un sondeo reciente reveló que, aunque el 20% está interesado en conocer más sobre los nuevos lentes de IA “Hypernova”, solo el 6% probablemente los comprará. Lo más importante es que el 79% de los encuestados no posee lentes de IA y tampoco está interesado en comprarlos. Las principales razones son: la falta de necesidad, el escepticismo hacia la tecnología de la IA, y, lo más importante, la preocupación de que estos dispositivos sean simplemente un producto caro y sin valor real.

Esto crea un punto de control clave. El esfuerzo de Meta consiste en pasar de los primeros usuarios a lograr una participación significativa entre los consumidores. La ventaja inicial de la empresa es real, pero la competencia se está intensificando rápidamente, con la participación de Samsung, HTC y, según se rumorea, de Apple. Para que estas gafas se conviertan en algo más que un producto de nicho, necesitan demostrar una utilidad innegable que justifique su precio de 799 dólares. Los datos actuales sobre el interés del mercado sugieren que el mercado está esperando ver el momento “¿Por qué ahora?”. Hasta que Meta pueda convertir su visión en algo tangible y útil para el día a día, las gafas corren el riesgo de seguir siendo un producto de alta costo, y no algo importante en el futuro.

Catalizadores y lo que hay que tener en cuenta

Los anuncios del Super Bowl son solo el principio del proceso. La verdadera historia se revelará en los datos que vayan apareciendo a medida que los motores de búsqueda y las opiniones de los usuarios indiquen qué narrativas lograron captar realmente la atención del público. Para los inversores, los factores que pueden influir de inmediato son claros.

En primer lugar, vea el…Índice de Influencia de la IA en Tiempo RealEn el día del Super Bowl en sí, este nuevo herramienta, que se basa en Emberos, permitirá rastrear qué anunciantes logran obtener más atención en los resultados de búsqueda generados por AI, a medida que el juego continúa. El índice no solo medirá las menciones relacionadas con los anuncios, sino también la visibilidad de estos anuncios en plataformas como ChatGPT, Gemini y Claude. Las marcas que destacan en estas conversaciones de búsqueda son, en realidad, las que ganan la batalla por la atención online en tiempo real. Este es el primer indicador directo que nos permite saber si los anuncios generados por AI realmente están dando resultados tangibles en términos de influencia online.

Luego, eche un vistazo a los datos obtenidos después del juego. Al día siguiente al Super Bowl, podremos conocer las 20 marcas que destacaron en las búsquedas relacionadas con el evento. Lo más importante es analizar los aumentos en el volumen de búsquedas para términos clave. Se puede observar un aumento significativo en las consultas relacionadas con estos términos.“Antropico”, “OpenAI” y “GLP-1”Se analizará qué historias lograron ganar mayor interés entre el público. ¿El uso de anuncios basados en IA causó un aumento en las búsquedas relacionadas con Anthropic? ¿O fue más bien el contra-narración propuesto por OpenAI quien logró ganar terreno? De manera similar, ¿lograron los anuncios relacionados con GLP-1 aumentar las búsquedas por medicamentos para perder peso? Eso podría indicar que se ha logrado un éxito en la promoción de ese producto desde una perspectiva cultural. Este volumen de búsquedas representa, en realidad, la reacción del mercado sin ningún tipo de filtrado o manipulación.

Por último, es importante monitorear a las propias empresas para detectar cualquier cambio en sus políticas o en su actitud hacia el mercado. OpenAI ya ha anunciado que lanzará su propio anuncio durante el Super Bowl, como respuesta directa a la campaña de Anthropic. Es importante observar cualquier cambio en las perspectivas de ingresos por publicidad o en las proyecciones de crecimiento de usuarios en su próximo informe de resultados. Para Anthropic, la presión es enorme: tiene que convertir su mensaje clave en un resultado tangible en términos de crecimiento de usuarios. La rivalidad ahora está clara, y el mercado juzgará a ambas empresas según su capacidad para lograr resultados concretos, no solo según sus eslóganes. Los anuncios son el escenario en el que se desarrollan las cosas; los números serán quienes decidan el resultado final.