Super Bowl 60: La apuesta por cuáles de los tráileres de las películas tendrán más popularidad.

El Super Bowl es la mejor plataforma para la publicidad. Este año, el costo de producir un anuncio de 30 segundos es realmente impresionante.8 millones de dólaresEso representa un aumento del 48% en comparación con la década pasada. Se trata de una apuesta enorme por un momento fugaz. Los riesgos son altos, ya que la audiencia será inevitablemente enorme. El año pasado, el evento atrajo un promedio de 127.7 millones de espectadores, una cifra que supera a todas las demás grandes eventos. Por lo tanto, el espacio publicitario se convierte en un recurso muy valioso.

Para los estudios de cine, se trata de una situación clásica de alto riesgo y alta recompensa. Los datos históricos demuestran que el potencial de ganancia es real. Un estudio citado en las pruebas realizadas encontró que los anuncios presentados durante el Super Bowl pueden duplicar las ganancias del filme en su primer fin de semana. Pero lo importante aquí es determinar qué anuncios son los más propensos a ser los principales beneficiarios. La publicidad de 8 millones de dólares representa una apuesta enorme por un solo momento de 30 segundos. Sin embargo, solo aquellos anuncios que ya cuentan con una buena popularidad antes del lanzamiento del filme tienen la oportunidad de captar la atención del público y convertirla en dinero en efectivo. El volumen de búsquedas relacionadas con el juego será el indicador real de cuál película está teniendo éxito y cuál simplemente es otro anuncio más.

Los tráileres virales: ¿Quién está ganando la batalla en busca de la mejor opción?

La “guerra por el volumen de búsquedas” ya se ha ganado en favor de una sola película. Se trata del teaser de la biografía de Michael Jackson.MichaelEl filme ha batido récords, logrando más de 116.2 millones de visitas en sus primeras 24 horas. No se trata simplemente de un lanzamiento exitoso; es una verdadera explosión viral que establece un nuevo referente para los tráilers de películas biográficas musicales. Este tipo de interés masivo indica que la película ya es un tema muy popular, generando su propio interés natural mucho antes del Super Bowl.

Para un estudio cinematográfico, este impulso viral es algo realmente importante. Eso significa que la película ya ha captado gran parte de la atención del mercado, lo que reduce la necesidad de recurrir a un anuncio en el Super Bowl, que cuesta 8 millones de dólares, para generar reconocimiento inicial del público. El éxito del tráiler es una indicación directa de la demanda previa a la salida de la película al mercado. Así, el costoso espacio publicitario se convierte en un herramienta poderosa para promover la película, en lugar de ser algo necesario para lograr su difusión.

El paisaje estratégico también está cambiando. Mientras que…Según se informa, Marvel decidirá ignorar completamente el Super Bowl.Es decir, no habrá tráileres relacionados con Spider-Man: Brand New Day o Avengers: Doomsday. Pero el juego seguirá disponible para otros grandes títulos. La omisión de estos tráileres es un cambio notable, pero al mismo tiempo, esto crea espacio para que otros películas puedan destacar. El tráiler confirmado de Michael está destinado a ser uno de los protagonistas en la programación de entretenimiento del Super Bowl. Se aprovechará su lanzamiento récord para atraer la atención del público.

El personaje principal contra el elenco de apoyo

La realidad estratégica del Super Bowl de este año es una clara demostración de quiénes están dentro y quiénes están fuera. El cambio más notable es la ausencia de dos de los principales “tentpoles”.Se dice que Marvel decidirá saltar por completo el Super Bowl.Es decir, no habrá tráileres relacionados con las próximas películas de Marvel, como “Spider-Man: Brand New Day” o “Avengers: Doomsday”. Se trata de un cambio significativo, ya que rompe con la tendencia reciente de utilizar el juego para anunciar las películas relacionadas con él. De manera similar, Warner Bros. también se abstendrá de hacer cualquier tipo de anuncio relacionado con su película “Supergirl”. Este retiro estratégico concentra toda la atención en los estudios que insisten en llevar a cabo sus propias promociones.

Disney está haciendo un giro deliberado en su estrategia de desarrollo de películas. Aunque posee las películas de Marvel que están “fuera” del ciclo regular de producción, se espera que el estudio apoye más a otras propiedades que ya tienen en su catálogo.Se espera que Disney apoye a The Mandalorian y a Grogu.Y también el próximo filme de Pixar, “Hoppers”. Esto indica que la empresa se centrará en sus propias fortalezas en cuanto a streaming y animación, en lugar de depender de la historia del Super Bowl del nombre Marvel.

Universal es otro de los claros beneficiarios de esta alianza. Al transmitir el partido por parte de NBCUniversal, el estudio puede aprovechar esta oportunidad para obtener un gran impulso en su promoción. Se espera que Universal también logre un gran éxito con la promoción de “Disclosure Day”, “The Super Mario Galaxy Movie” y “Minions 3”. Esta alianza le proporciona a Universal una plataforma adecuada para presentar sus productos, convirtiendo así el contrato de transmisión en una ventaja para su promoción.

El resultado es un elenco en el que los personajes principales se destacan por su presencia, no por su ausencia. El éxito viral de la película biográfica sobre Michael Jackson hace que esta película tenga una clara ventaja. Por otro lado, las acciones estratégicas de Disney y Universal garantizan que ellas sean las principales beneficiarias de este esfuerzo de marketing. Los estudios que no participaron en esta iniciativa, como Marvel y Warner Bros., han decidido no participar. De esta manera, los focos y los 8 millones de dólares en publicidad quedan con quienes sí participan.

Catalizadores y riesgos: Lo que hay que tener en cuenta

La tesis se basa en una sola prueba de gran importancia: ¿se traduce el impulso viral previo al lanzamiento del filme en ingresos inmediatos en la taquilla, cuando el tráiler se proyecte en el escenario del Super Bowl, con una duración de 8 millones de dólares? El catalizador es el propio evento en sí. La proyección del tráiler de la biografía de Michael Jackson, así como los de las películas de Disney y Universal, serán la prueba definitiva. Para una película como “Michael”, que ya cuenta con…116.2 millones de visualizacionesEn su forma de presentarse, el anuncio del Super Bowl es un poderoso elemento de promoción. Para otros filmes que son promocionados, este anuncio actúa como el personaje principal en una historia de gran impacto. El mercado estará atento para ver si ese volumen masivo de búsquedas y la expectativa generada antes del partido se convierten en ventas concretas de entradas.

El mayor riesgo es que los 8 millones de dólares invertidos en publicidad se desperdicien. Este es el verdadero riesgo para cualquier estudio que no cuente con una buena promoción para su película. La evidencia muestra que la promoción durante el Super Bowl puede duplicar las entradas de taquilla de una película en su primer fin de semana. Pero eso es solo una media histórica. El verdadero peligro radica en que una película que no logre captar la atención de los 127.7 millones de espectadores podría convertirse en un fracaso económico. Si el tráiler de la película no funciona bien, el estudio ha gastado mucho dinero en una publicidad que no genera interés ni engagement por parte del público. La ausencia de Marvel y Warner Bros. en este año podría aumentar este riesgo para otros estudios, ya que esto concentra la atención en menos películas, lo que hace que cada una de ellas tenga que esforzarse más para destacar.

La validación posterior al juego será el veredicto definitivo. Los inversores y los estudios cinematográficos deben prestar atención a los datos de taquilla relacionados con Michael y otros películas promocionadas en las semanas posteriores al juego. La medida clave es si los ingresos de la primera semana del filme han duplicado, como sugieren los datos históricos. O si ha tenido un rendimiento inferior, lo que indica que los 8 millones de dólares invertidos en publicidad no han sido suficientes para impulsar los ingresos del filme. Estos datos confirmarán si las estrategias implementadas antes del juego fueron las correctas. El Super Bowl es la prueba definitiva del poder de un tráiler. Los datos obtenidos después del juego mostrarán quién realmente logró captar la atención del mercado.