El nuevo diseño de marca de PepsiCo: Aprovechando la ola de búsqueda de soluciones para el uso de fibras en los productos

La verdadera historia detrás del cambio de imagen de PepsiCo no es simplemente una nueva línea de productos. Se trata, en realidad, de una tendencia que se está difundiendo rápidamente entre las personas. Los datos muestran que las búsquedas relacionadas con fibras en Google han aumentado significativamente.Un 30% más en comparación con el año anterior.Se trata de un aumento que supera incluso el nivel de participación en los medios sociales. No se trata de un aumento lento y constante… sino de algo que está creciendo rápidamente.

El catalizador de este fenómeno es algo específico, impulsado por la generación Z: “fibermaxxing”. En TikTok, los jóvenes consumidores están muy interesados en la salud del estómago y procuran maximizar la cantidad de fibra en sus comidas. No se trata solo de problemas relacionados con la digestión; esta tendencia relaciona la fibra con una mejor piel y una mejor función cognitiva. Se trata, en resumen, de una forma integral de cuidar su bienestar. La popularidad de esta tendencia es considerable.El 52% de los consumidores están interesados en probar esta tendencia.Después de haber tomado conocimiento al respecto.

Esto crea un mercado enorme que puede ser explotado. A pesar de la clara necesidad de consumir más fibra, solo alrededor del 5% de los estadounidenses cumplen con las recomendaciones diarias de consumo de fibra. Sin embargo, el 64% de los consumidores afirma que busca activamente aumentar su consumo de fibra. Esa brecha entre la falta y el deseo es lo que impulsa este cambio.

Entonces, ¿se trata de una tendencia sostenible o simplemente de un titular viral? Los datos indican que esta tendencia va más allá de ser una moda pasajera. El interés en este tema se centra en temas fundamentales como “¿Qué son las fibras?” y “Alimentos ricos en fibras”. Esto demuestra que existe una demanda de información y soluciones reales relacionadas con este tema. Estamos siguiendo el mismo camino que los proteínas, hace una década: evolucionando de un suplemento de nicho a una prioridad funcional importante. Para PepsiCo, el cambio de marca es una respuesta directa a esta creciente conciencia sobre la salud intestinal, a las demandas de etiquetados claros y a la generación que busca soluciones reales. La empresa apuesta por que el aumento del uso de las fibras sea mucho más rápido que el del uso de los proteínas.

La estrategia de marca de S.U.N.: Apuntar al vacío

El rebranding de S.U.N. es un ejemplo perfecto de cómo se puede aprovechar una brecha de mercado específica y de alta intensidad. PepsiCo no está simplemente lanzando un nuevo producto snacks; está ofreciendo una solución sencilla y positiva para un problema muy común en el mercado. El eslogan principal…Necesitas fibra. Esto contiene fibra.El texto transmite información de manera clara y directa, casi como si fuera un análisis científico. Se dirige directamente a ese 96% de los adultos del Reino Unido que no cumplen con las recomendaciones diarias de consumo de fibra. El producto se presenta como la solución simple a un problema común. Este enfoque busca proporcionar a los compradores información precisa, en lugar de ideas pasadas de moda. Esto permite resolver la confusión que PepsiCo ha observado en los últimos años.

Las métricas de crecimiento del marca demuestran que esta estrategia ya está funcionando. En el año hasta septiembre de 2025, las ventas del producto Sunbites aumentaron un 33.7%, hasta los 18.4 millones de libras. Además, el volumen de ventas también aumentó un 27.8%. No se trata simplemente de un cambio en el diseño del envase; se trata de una estrategia comercial que demuestra que el mercado está listo para una opción más simple y orientada a los productos de fibra. El rebranding aprovecha este impulso existente, utilizando el nuevo nombre y la nueva identidad visual para transmitir el mensaje a un público más amplio.

De manera crucial, el nuevo diseño de la marca destaca los ingredientes básicos: arroz, trigo, maíz y avena. Estos ingredientes ayudan a simplificar la complejidad de las opciones de snacks modernas. Al destacar estos ingredientes familiares y funcionales, S.U.N. logra ganar confianza y transparencia entre los consumidores. Además, se presenta una información precisa sobre las cantidades de fibra: 6.7 gramos por 100 gramos de producto. Esta especificidad convierte una promesa vaga relacionada con la salud en un beneficio nutricional medible, lo cual atrae a aquellos que buscan datos concretos. El cambio en el diseño de la marca también indica una intención de expandir esta plataforma centrada en las propiedades nutricionales de las fibras.

En resumen, PepsiCo está utilizando el nuevo diseño de su marca S.U.N. para aprovechar la ola de búsquedas relacionadas con los productos de fibra alimentaria. Están adoptando un producto que ya ha demostrado su potencial de crecimiento, y adaptando su mensaje a las preocupaciones relacionadas con la salud actuales. Además, utilizan envases claros y basados en información sobre los ingredientes, con el fin de ganar la confianza del consumidor. En un mercado donde las opciones alimentarias se han convertido en una fuente de incertidumbre, el enfoque sencillo y preciso de S.U.N. es su principal ventaja.

Catalizadores, riesgos y lo que hay que tener en cuenta

El test a corto plazo para la tesis de S.U.N. ya está en funcionamiento. El principal catalizador de este proceso es el lanzamiento del nuevo…Pack de 6 unidades, sin sal.Y también los S.U.N. Sticks, que han sido rebranded. Estos no son simplemente cambios en el diseño del envase; se trata de los primeros lanzamientos de productos importantes bajo la nueva plataforma. El éxito de estos productos en las tiendas será una prueba de si el interés generado por las búsquedas en Internet se traduce en una verdadera adopción en las estanterías de los supermercados. El formato de 6 unidades está pensado para ser compartido con otros usuarios, mientras que los S.U.N. Sticks expanden la plataforma hacia una nueva categoría de productos. Un buen comienzo en las ventas de estos productos confirmaría la apuesta de PepsiCo: que la simplicidad y las informaciones nutricionales claras pueden ayudar a diferenciar a estos productos entre la multitud de opciones disponibles en el mercado.

Sin embargo, el riesgo principal radica en la durabilidad de este fenómeno. ¿Se trata de una tendencia pasajera en los medios sociales, o de un cambio duradero? El fenómeno del “fibermaxxing” es realmente impresionante, pero las fibras ya han sido utilizadas durante mucho tiempo…“Nutriente olvidado”La longevidad de esta tendencia depende de si logra superar los límites de TikTok y se convierte en una prioridad nutricional de gran alcance, al igual que lo fue el caso de la proteína. Los primeros signos son positivos: el aumento en las búsquedas supera con creces el nivel de participación en las redes sociales. Pero la verdadera prueba será cómo las personas interactúan con este producto después de que pierda su atractivo inicial.

Los avances en la industria agregan tanto impulso como presión. La declaración del CEO Ramon Laguarta de que “la fibra será la próxima ‘proteína’” indica una gran apuesta por parte de la empresa. El plan de reformular marcas importantes como Pepsi y Sun Chips para aumentar su contenido de fibra permitirá integrar esta tendencia en el portafolio principal de PepsiCo, creando así un ciclo de retroalimentación eficaz. Sin embargo, esto también aumenta los riesgos. Si la fibra no logra ganar popularidad, el esfuerzo de la empresa por reformular sus productos podría convertirse en un error costoso.

Para los inversores, la situación es clara. Es necesario monitorear la velocidad de venta de los nuevos paquetes de 6 unidades y los productos en formato “Sticks” durante las próximas semanas. También hay que observar cualquier cambio en el volumen de búsquedas relacionadas con fibras, para determinar si la tendencia está alcanzando su punto máximo. Además, hay que prestar atención al conjunto de productos de la empresa, para detectar señales de que el enfoque en las fibras se está transformando de una estrategia de rebranding a una estrategia de reformulación fundamental. Se trata de una situación de alto riesgo, pero con grandes posibilidades de obtener beneficios. El protagonista ahora está en el escenario.