La retirada estratégica de Nike de los NFTs y sus implicaciones para el valor de la marca y el sentimiento de los inversores

El colapso del experimento de Nike con RTFKT en diciembre de 2025 marca un momento crucial en la evolución de las estrategias de gestión de activos digitales lideradas por marcas. Al retirar silenciosamente su subsidiaria basada en la cadena de bloques, la empresa puso de manifiesto los riesgos crecientes que implica extender demasiado la identidad de la marca en mercados tecnológicos volátiles. Para los inversores a largo plazo, este retiro, así como las dificultades que enfrentan las marcas tradicionales en el ámbito de los NFT, plantean preguntas cruciales sobre la sostenibilidad de las empresas digitales especulativas y el valor a largo plazo del patrimonio de marca en una era de cambio tecnológico constante.

La salida de RTFKT: Un giro estratégico en medio de una recesión del mercado

La decisión de Nike de vender RTFKT siguió…Un descenso del 67% en el valor de mercado de las NFTs de un año a otro.Y…Un descenso del 30% en los ingresos trimestrales de Converse.Este movimiento está en línea con la estrategia del CEO Elliott Hill de centrarse en los productos relacionados con el rendimiento atlético y en las colaboraciones con retailers tradicionales. Esto indica una rechazo a las ambiciones relacionadas con la tecnología Web3, que fueron promovidas por el exCEO John Donahoe. Sin embargo, la suspensión repentina de las operaciones de RTFKT en enero de 2025, junto con el posterior juicio colectivo de 5 millones de dólares por parte de los inversores, plantean problemas para la empresa.Expone los riesgos legales y de reputación.De salidas digitales mal gestionadas.

La demanda alega que la retirada repentina de Nike constituyó una “operación de venta rápida”, y los demandantes sostienen que los NFT se comercializaron como parte de un ecosistema basado en juegos, con recompensas exclusivas, lo que generaba una “expectativa razonable de beneficios”.Bajo el principio de Howey.Esta disputa legal destaca un problema más amplio: las corporaciones que ingresan al mercado de los NFT deben enfrentarse no solo a la volatilidad del mercado, sino también a las cambiantes regulaciones. Para los inversores, este caso resalta la importancia de realizar una evaluación cuidadosa de los proyectos de NFT liderados por marcas, con el fin de determinar sus estrategias de gobierno y salida del mercado.

La disminución de los ingresos de Converse: Un síntoma de una desalineación estratégica más amplia

La disminución del 30% en las ventas de Converse en diciembre de 2025No se puede analizar esto de forma aislada. Refleja una lucha más amplia por equilibrar la innovación con la identidad de la marca. La incursión de Nike en el mundo de los NFTs, aunque inicialmente se consideró un paso audaz para captar a los consumidores de la generación Z y a aquellos que viven en el mundo de Web3, parece haber desviado recursos de su negocio principal relacionado con calzado y ropa. Este desajuste es especialmente preocupante, teniendo en cuenta la contracción del mercado de los NFTs.Plataformas como OpenSea y Rarible se vieron obligadas a reorientar sus modelos de negocio.Español:

Para los inversores, la caída de Converse sirve como un ejemplo de lo que puede suceder si se depender demasiado de los activos digitales especulativos. La dependencia excesiva puede erosionar la confianza en la capacidad de una marca para ofrecer valor constante. Las marcas tradicionales deben asegurarse de que sus experimentos digitales complementen, y no amenacen, sus productos principales.

Gucci y Louis Vuitton: Caminos opuestos en el espacio de los NFTs

Mientras que la salida de Nike de RTFKT destaca los riesgos de una expansión excesiva, Gucci y Louis Vuitton han adoptado un enfoque más moderado hacia los NFT. Las colecciones “Gucci Vault” y SUPERGUCCI de Gucci, por ejemplo,…Mejora la interacción con los clientes mediante la combinación de la exclusividad física y digital.De manera similar, las iniciativas de Louis Vuitton relacionadas con los NFT y la mascota también han tenido éxito.Reforzó la ventaja innovadora de su marca.Español:

Sin embargo, estos éxitos no se han traducido en ganancias proporcionales en la valoración del marca.El valor de la marca Gucci disminuyó significativamente, pasando de 19.8 mil millones de dólares en 2023 a 11.6 mil millones de dólares en 2025.Mientras que los segmentos de lujo de Louis Vuitton, como Relojes y Joyas, han…Superó con creces sus iniciativas basadas en NFT.Esta desconexión sugiere que, aunque los NFT pueden mejorar el engagement con los consumidores, no son una solución universal para la valoración de las marcas en un mercado caracterizado por cambiantes prioridades de los consumidores y condiciones macroeconómicas difíciles.

Implicaciones para los inversores: Equilibrar la innovación y el riesgo

Para los inversores a largo plazo, la comparación entre Nike, Gucci y Louis Vuitton revela una clave importante: la viabilidad de las iniciativas basadas en marcas relacionadas con NFT depende de si estas se alinean con los objetivos comerciales principales de cada marca, así como de su capacidad para generar ingresos sostenibles. La salida de Nike de la plataforma RTFKT demuestra los riesgos que implica tratar los NFT como un motor de crecimiento independiente. Por su parte, las estrategias híbridas de Gucci y Louis Vuitton ponen de manifiesto la importancia de integrar los activos digitales en los ecosistemas de las marcas.

Los principales riesgos para los inversores incluyen:
1. Español:Incerteza regulatoriaEspañol:El litigio relacionado con la prueba de Howey contra NikeEsto indica que los NFT pueden ser clasificados como valores mobiliarios en ciertos contextos, lo que expone a las marcas a responsabilidades legales.
2.Volatilidad del mercadoEspañol:El mercado de NFTs ha registrado una disminución del 67% en comparación con el año anterior.Subraya la naturaleza especulativa de los activos digitales, lo que puede llevar a colapsos repentinos en su valor.
3.Dilución de marcaExtender los esfuerzos a mercados tecnológicos que aún no han sido probados puede llevar a alejar a los clientes tradicionales.Como se puede observar en la disminución de los ingresos de Converse.Español:

Por el contrario, existen oportunidades para aquellas marcas que consideran a los NFT como herramientas para…Mejorar la lealtad de los clientes y combatir la falsificación.Por ejemplo, la estrategia “phygital” de Gucci utiliza NFT para crear activos digitales exclusivos y verificables.Reforzar la autenticidad de la marca.Español:

Conclusión: Una nueva era de pragmatismo

La retirada de Nike de la plataforma RTFKT y las dificultades que enfrentan las marcas tradicionales en el ámbito de los NFT indican un cambio hacia el pragmatismo. Para los inversores, la lección es clara: la innovación digital debe basarse en las fortalezas centrales de una marca y contar con un sistema de gobierno sólido. A medida que el mercado de los NFT se vuelve más maduro, solo aquellas marcas que equilibren la experimentación con la responsabilidad lograrán prosperar. El futuro de los NFT liderados por marcas no radica en el entusiasmo especulativo, sino en la creación de valor que resuene tanto en el mundo digital como en el físico.