El giro estratégico de Nike: De los NFTs a la innovación tangible en un mercado metaverso en constante cambio

En el panorama en constante evolución del comercio mundial, la redefinición estratégica de Nike, pasando de la experimentación digital a la innovación tangible, constituye un caso de estudio interesante para los inversores. La decisión de la empresa de abandonar los proyectos relacionados con NFT y el metaverso, como lo demuestra el cierre de su subsidiaria RTFKT en 2025, refleja una reconsideración por parte de toda la industria sobre las limitaciones de los activos digitales especulativos. Este cambio, aunque prudente desde el punto de vista financiero, plantea preguntas cruciales respecto al valor a largo plazo de la marca, la reasignación de capital y la capacidad de Nike para volver a dominar el mercado de la ropa deportiva.

El experimento de los NFT: Una apuesta audaz que no tuvo éxito.

La incursión de Nike en el mundo de Web3 comenzó en 2021, cuando adquirió RTFKT, un estudio dedicado a la creación de zapatillas virtuales y NFTs, por un valor estimado de 1 mil millones de dólares. Inicialmente, esta iniciativa fue considerada una medida visionaria para unir lo físico con lo digital en el ámbito de la moda. Entre las iniciativas que se desarrollaron bajo este proyecto destacan la colección de NFT CloneX y CryptoKicks.Generar ingresos por valor de 185 millones de dólares relacionados con los NFT para el año 2022.Sin embargo, la caída del mercado de NFT después de la pandemia, junto con la disminución en el compromiso de los consumidores, hizo que esta estrategia se volviera insostenible. Para el año 2025, el cierre repentino de RTFKT provocó…Una demanda colectiva que señala la existencia de valores no registrados y un caso de “venta excesiva”.Los demandantes sostienen que el marketing de Nike creó expectativas falsas en cuanto al rendimiento económico de la empresa. Estos problemas legales, junto con una disminución del 30% en las ventas de Converse y un descenso del 10% en los ingresos totales, que descendieron a los 46.3 mil millones de dólares.Destaca los riesgos financieros y reputacionales.De intentar invadir mercados digitales que aún no han sido probados.

Reasignación de capital: del virtual al tangible

La estrategia de Nike hacia la innovación tangible se centra ahora en iniciativas basadas en el rendimiento de los productos. La empresa ha presentado proyectos como…Nike MindUna plataforma de calzado basada en la neurociencia, diseñada para mejorar la preparación mental y el proceso de recuperación de los atletas.Proyecto Amplify, queIntegra tecnologías que reducen el esfuerzo físico.Durante la carrera y el caminar. Estas innovaciones se alinean con una tendencia general del sector que prioriza la funcionalidad sobre la estética, ya que los consumidores exigen cada vez más beneficios en términos de rendimiento.

En términos financieros, Nike ha reasignado capital de los NFT hacia mejoras operativas y desarrollo de productos. Aunque los detalles específicos sobre esta reasignación de fondos no han sido revelados,El informe financiero de la empresa para el año 2025 revelaUn aumento del 12.43% en los ingresos netos desde el año fiscal 2023 hasta el año fiscal 2024, así como un incremento del 32.21% en los ingresos operativos. Estos datos indican una mejor gestión de los costos y un cambio en la combinación de productos utilizados por la empresa. Además, Nike cuenta con reservas de efectivo de 9.2 mil millones de dólares, además de un programa de recompra de acciones por valor de 18 mil millones de dólares.Subraya su compromiso de fortalecer el equilibrio financiero.Y devolver valor a los accionistas.

Valor de la marca y respuesta del mercado: Una imagen mixta

La clausura de RTFKT ha tenido consecuencias mixtas para el valor de la marca Nike. Por un lado, los litigios y el colapso de los NFT han disminuido la confianza de los consumidores en la marca Nike.Según las encuestas realizadas por el UBS Evidence Lab…Un escepticismo persistente respecto a la credibilidad digital de Nike. Por otro lado, la empresa ha centrado su atención nuevamente en la innovación física, como las colaboraciones con Fortnite y el Centro de Innovación LeBron James.Ya ha comenzado a recuperar su relevancia cultural.Español:

El rendimiento de las acciones de Nike refleja esta dualidad. Mientras que las acciones de Nike experimentaron volatilidad a principios de 2025, debido a la disminución en las ventas y a las presiones sobre los márgenes de beneficio, un cambio estratégico hacia aumentos de precios y productos basados en rendimiento ha despertado el interés de los inversores nuevamente. Cabe destacar que…La compra de 50,000 acciones por parte de Tim Cook, director ejecutivo de Apple, en la víspera de Navidad.Esto indica una confianza en las perspectivas a largo plazo de Nike. Sin embargo, la cuota de mercado de la marca en los Estados Unidos sigue estando bajo presión.Con una disminución del 16% en los ingresos en la Gran China, y un descenso del 14%.En las ventas directas de Nike, en el cuarto trimestre de 2025.

Riesgos y oportunidades estratégicas

El enfoque de Nike conlleva riesgos inherentes. El proceso legal relacionado con RTFKT podría causar una mayor supervisión por parte de las autoridades reguladoras o daños a la reputación de la empresa. Además, los altos costos relacionados con la innovación tangible (por ejemplo, la inversión de decenios en I+D realizada por Nike Mind) podrían agravar los problemas financieros de la empresa si la adopción por parte de los consumidores se retrasa.La dependencia de la empresa en relaciones comerciales tradicionales con minoristas.Empresas como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker, por ejemplo, exponen a sus negocios a interrupciones en la cadena de suministro y excesos de inventario.

Sin embargo, las oportunidades son igualmente importantes. Al centrarse nuevamente en la innovación basada en el rendimiento, Nike se está preparando para aprovechar la creciente demanda de ropa deportiva funcional y productos integrados con conceptos de bienestar. El modelo “Sport Offense”…Optimiza la colaboración entre marcas diferentes y acelera el desarrollo de productos.Podría mejorar la agilidad en un mercado dominado por competidores como Lululemon y Under Armour. Además…Los ingresos netos de Nike en el año fiscal 2025, que ascendieron a 3,2 mil millones de dólares.A pesar de una disminución del 44% en comparación con el año anterior, indica que la empresa sigue siendo resiliente en su negocio principal.

Conclusión: Un reajuste calculado

El giro estratégico de Nike hacia la innovación tangible, en lugar de los NFTs, refleja un reajuste calculado de las prioridades en un mercado del metaverso en constante cambio. Aunque el cierre de RTFKT y las dificultades legales relacionadas con ello han supuesto obstáculos a corto plazo, la atención que la empresa presta a productos basados en el rendimiento y a la eficiencia operativa la posiciona para reconstruir el valor de su marca a largo plazo. Para los inversores, lo clave será monitorear el éxito de iniciativas como Nike Mind y el modelo Sport Offense, así como la capacidad de Nike para manejar las complejidades de la cadena de suministro y los cambios en la percepción de los consumidores. En un mundo donde los temas digitales a menudo eclipsan el valor tangible, el retorno de Nike a sus raíces deportivas podría resultar ser su fuerza más duradera.