La salida estratégica de Nike de los NFT y el mercado en constante evolución de Web3: Evaluación de la viabilidad a largo plazo de las marcas basadas en NFT

En diciembre de 2025, la empresa Nike Inc. vendió en secreto su subsidiaria dedicada a NFT, RTFKT. Esto marcó el final de una incursión destacada en el sector de los activos digitales, que comenzó con…Adquisición de 970 millones de dólares en el año 2021Esta salida, causada por la disminución en el compromiso del mercado y un giro estratégico bajo el nuevo CEO, Elliott Hill, refleja una reflexión más amplia por parte de la industria sobre las limitaciones de los proyectos NFT especulativos.A medida que la capitalización del mercado global de NFT disminuía drásticamente…De 17 mil millones de dólares en 2022 a 2.4 mil millones de dólares para el año 2025, la retirada de Nike destaca los desafíos que implica mantener el valor en un entorno web3 lleno de especulaciones. Sin embargo, en medio de este caos, está surgiendo una nueva generación de marcas basadas en NFT, que priorizan la utilidad en el mundo real, la participación comunitaria y las aplicaciones tangibles, en lugar de las especulaciones. Este artículo analiza la salida de Nike, el mercado web3 en constante evolución, y la viabilidad a largo plazo de las marcas basadas en NFT, desde la perspectiva de la adaptación estratégica y el realismo del mercado.

La salida de Nike: Un estudio de caso sobre el retiro estratégico

La adquisición de RTFKT por parte de Nike en 2021 fue un ejemplo típico de la “fiebre de los NFT”. Fue un período en el que las marcas intentaron aprovechar el creciente interés por los objetos digitales. Las líneas de moda virtuales desarrolladas por RTFKT generaron cierto interés inicial, pero para el año 2025, el bajo nivel de participación de los usuarios y la falta de demanda continua han llevado a que RTFKT no logre mantener su popularidad.Forcó a Nike a cerrar las operaciones de RTFKT.La posterior venta de la subsidiaria en diciembre de 2025, junto con…Una demanda colectiva presentada por los poseedores de NFTs.La acusación de “overhyping” de los activos digitales destaca los riesgos que conlleva exagerar su valor sin un camino claro hacia su utilidad o rentabilidad.

La decisión de Nike está en línea con la estrategia general del CEO Hill.Volver a concentrarse en las competencias centrales.En el ámbito deportivo, del calzado y en las asociaciones de mayorista. Este movimiento refleja una tendencia entre las empresas a abandonar los experimentos especulativos relacionados con la tecnología Web3, a medida que se van aclarando las realidades del mercado. Sin embargo, la retirada de Nike también plantea preguntas sobre la viabilidad a largo plazo de los NFT en la estrategia de marcas. En particular, ¿podrán los activos digitales evolucionar más allá de sus orígenes especulativos para generar valor sostenible?

El mercado de Web3 en evolución: De la especulación a la utilidad

El colapso del mercado de NFT entre los años 2023 y 2025 no fue simplemente una corrección, sino un cambio de paradigma. A medida que el volumen de operaciones especulativas disminuyó drásticamente, la industria comenzó a orientarse hacia modelos basados en el uso real de los NFTs. Para el año 2025…El 52% de las ventas de NFT fueron transacciones en el mercado secundario.Esto refleja un cambio desde el entusiasmo inicial hacia una participación sostenida por parte de los usuarios. Los proyectos exitosos ahora enfatizan las aplicaciones en el mundo real, como programas de lealtad al marca, acceso a eventos y contenido restringido para usuarios registrados. Por ejemplo…La plataforma Odyssey de Starbucks, en la cadena de bloques Polygon.Recompensa a los usuarios con sellos NFT que otorgan descuentos y experiencias exclusivas.El NFT “Aria” de Gucci combina arte digital con elementos visuales tradicionales.Con un impacto social, mediante la donación de los ingresos obtenidos por la subasta a UNICEF.

El mercado también se está diversificando más allá de Ethereum.NFTs basados en Bitcoin, a través de protocolos como OrdinalsGanando impulso. Mientras tanto…NFT de Activos del Mundo Real (Real-World Asset NFTs)– Los activos físicos, como bienes inmuebles y bienes de lujo, se están convirtiendo en un puente entre los mercados digitales y los tradicionales. Estas tendencias sugieren que los NFT se están transformando en herramientas funcionales para la propiedad y el engagement, y no simplemente como fenómenos especulativos pasajeros.

Lecciones de éxito y fracaso

El mercado de Web3, después del frenesí inicial, ha mostrado contrastes marcados entre las marcas que lograron adaptarse y aquellas que fracasaron.Proyectos resilientes como Pudgy Penguins y Bored ApesHan prosperado al fomentar comunidades sólidas y al establecer alianzas estratégicas.fracasos como Ember Sword y Nyan HeroesColapsó debido a una mala estrategia de tokens y al diseño del juego. De forma similar…Mercados de NFT como X2Y2 y BybitSe enfrentaron a cortes de servicio debido a una disminución del 70% en el volumen de transacciones, lo que resalta la fragilidad de las plataformas que dependen de la demanda especulativa.

La salida de Nike contrasta con marcas como Adidas y Porsche, que han integrado los NFT en sus programas de fidelidad e iniciativas de co-creación.La colección “Into the Metaverse” de AdidasSe ofrecieron bienes materiales a los poseedores de NFTs.Los NFT de Porsche permiten la personalización de los productos para los clientes.De los modelos de automóviles digitales… Estos ejemplos destacan la importancia de combinar la innovación digital con un valor tangible; una estrategia que el experimento de RTFKT de Nike no logró mantener.

Evaluación de la viabilidad a largo plazo

Para que las marcas basadas en NFT prosperen en un mercado posterior a la efervescencia, tres factores son cruciales:Utilidad,Comunidad, yIntegración en el mundo realEspañol:

1. Utilidad sobre la especulaciónProyectos comoStarbucks Odyssey y los NFT fygitales de GucciSe demuestra que los NFT ganan en longevidad cuando ofrecen beneficios prácticos, como descuentos, acceso a eventos o oportunidades de colaboración. En cambio, los proyectos especulativos que carecen de casos de uso tangibles son vulnerables a las caídas del mercado.

2. Participación basada en la comunidadLas marcas exitosas en el ámbito de los NFT dan prioridad a la construcción de comunidades, tratando a los poseedores de tokens como partes interesadas, y no como inversores pasivos.Los esfuerzos de rebranding de los pingüinos “Pudgy” y las alianzas con los “Bored Apes”.Con marcas de lujo, se demuestra cómo las comunidades activas pueden mantener su valor.

3. Aplicaciones en la vida realEl ascenso del idioma español.RWA NFTs y activos de juego(Esto representa el 38% de las transacciones de NFT). Esto indica que los NFT son cada vez más valorados por su capacidad de representar activos físicos o economías dentro del juego. Esta tendencia se alinea con la demanda generalizada de los inversores por activos con valor intrínseco.

Conclusión: Una nueva era para los NFTs

La salida de Nike de los NFT no representa una señal de fin para los activos digitales, sino más bien un indicio de que el mercado está evolucionando. Mientras que los proyectos especulativos han fracasado, los NFT están ganando nuevo impulso como herramientas para fomentar la lealtad hacia las marcas, el compromiso con las comunidades y su utilidad en el mundo real. Para los inversores, lo importante es distinguir entre los proyectos que priorizan la innovación y aquellos que se aferran a ciclos de expectativas obsoletos.A medida que el mercado de NFT se vuelve más maduro…Se proyecta que esta cifra alcance los 231.98 mil millones de dólares para el año 2030. Las marcas que se adapten a esta realidad tendrán más posibilidades de tener un rendimiento mejor que aquellas que no logran evolucionar.

Al final, la supervivencia del mercado de Web3 depende de su capacidad para generar valor más allá de la cadena de bloques. El retiro de Nike puede haber marcado el fin de una era, pero también abre el camino hacia un futuro más sostenible, donde los NFT no sean simplemente objetos digitales, sino herramientas significativas para la construcción de marcas y la participación de los consumidores.