Las acciones de Nike aumentaron un 3.32%, gracias a las medidas de reestructuración y reducción de costos, lo que aumentó la confianza de los inversores. El volumen de negociaciones alcanzó los 1.27 mil millones de dólares, lo que la posiciona en el puesto 92 en términos generales.

Resumen del mercado

El 13 de febrero de 2026, las acciones de Nike Inc. (NKE) aumentaron un 3.32%. Esto fue un desempeño mejor que las tendencias del mercado en general. La actividad de negociación de las acciones aumentó significativamente, con un volumen de 1.27 mil millones de dólares, lo que representa un incremento del 51.47% en comparación con el día anterior. En este sentido, Nike ocupó el puesto 92 en términos de actividad de negociación. Este resultado representa un cambio notable en la percepción de los inversores, motivado por las actualizaciones estratégicas que la empresa ha anunciado durante sus esfuerzos de reestructuración.

Factores clave que impulsaron esta mudanza

El rendimiento de las acciones de Nike estuvo influenciado por la reestructuración agresiva de la división Converse. Esta división era una de las principales componentes de las iniciativas de reducción de costos y aumento de la eficiencia de Nike. Una fuente cercana a la empresa reveló que Converse está eliminando puestos de trabajo corporativos y reorganizando los equipos para que se alineen con el modelo operativo de Nike. Esto incluye la formación de equipos multifuncionales dedicados a la producción de ropa deportiva, baloncesto, energía y otros productos relacionados. El objetivo es simplificar las operaciones y acelerar el crecimiento de Converse, además de abordar el problema del bajo rendimiento de esta división.

La reestructuración se produce tras una serie de reducciones de empleos en los centros de distribución de ambas empresas, Converse y Nike. En enero de 2026, Nike despidió a 775 empleados que trabajaban en funciones de distribución, con el objetivo de aumentar la automatización y la rentabilidad de la empresa. Además, Converse ya había reducido su plantilla en mayo de 2024, como parte de medidas de ahorro de costos. Estas acciones reflejan la estrategia del director ejecutivo Elliott Hill para recuperar el dominio del mercado de Nike, después de haber perdido terreno ante sus rivales. El plan de la empresa, presentado en marzo de 2025, enfatiza la disciplina operativa y el avance tecnológico, con el objetivo de generar valor a largo plazo.

Las dificultades financieras de Converse destacan la urgencia de estos cambios. En el segundo trimestre de 2026, la marca informó un descenso del 30% en sus ingresos, tanto en términos nominales como en términos de moneda neutral. El EBIT también cayó, llegando a niveles negativos. Los analistas, incluido Laurent Vasilescu de BNP Paribas, han especulado que Nike podría considerar la posibilidad de vender Converse, debido a la precaria situación financiera de la marca. Los esfuerzos de reestructuración, que incluyen despidos y reasignaciones de equipos, tienen como objetivo estabilizar los resultados de Converse y integrarla de manera más efectiva en las operaciones principales de Nike.

Este cambio estratégico también implica una reorganización de las estructuras de liderazgo y de comunicación entre los diferentes departamentos. Aaron Cain, el CEO de Converse, un ejecutivo con 21 años de experiencia en Nike, asumió el cargo en julio de 2024. Esto señala un cambio en la dirección de la marca. Los memorandos internos recientes indican que algunos ejecutivos de alto nivel también están abandonando su puesto. A los empleados se les instruye a trabajar de forma remota, a medida que las equipos se reestructuran. Estos cambios están en línea con el objetivo general de Nike: fomentar la agilidad y la capacidad de respuesta de sus unidades comerciales, especialmente en aquellos mercados donde las ventas de Converse han disminuido.

El optimismo de los inversores se vio reforzado por los resultados financieros de Nike en el segundo trimestre de 2026. Los ingresos totales aumentaron un 1% en comparación con el año anterior, alcanzando los 12,4 mil millones de dólares. Este aumento se debió a un crecimiento del 8% en las ventas mayoristas. Aunque el desempeño de Converse continuó siendo decepcionante, el portafolio general de la empresa mostró resistencia, lo que indica que la reestructuración podría generar beneficios a largo plazo. La concentración en la automatización, la optimización de la cadena de suministro y la reorganización de los equipos permite a Nike responder de manera más eficaz a las presiones competitivas y a las demandas del mercado.

En resumen, el aumento en el precio de las acciones de Nike refleja la confianza que se tiene en sus reformas estratégicas, especialmente en lo que respecta a la reestructuración de Converse y las iniciativas más amplias relacionadas con el objetivo de “ganar ahora”. Al reducir costos, automatizar las operaciones y reorganizar los equipos, la empresa busca restaurar su crecimiento y rentabilidad, abordando tanto los desafíos a corto plazo como la competitividad a largo plazo en el sector de la ropa deportiva.