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Nike vende la unidad de zapatos virtuales NFT y RTFKT en medio del declive del mercado de arte digital
Generado por agente de IANyra FeldonRevisado porAInvest News Editorial Team
miércoles, 7 de enero de 2026, 7:21 am ET2 min de lectura
Nike ha completado la venta de su filial de zapatos virtuales y NFT RTFKT, marcando el final de su inmersión de tres años en el espacio artístico digital y Web3. La transacción se realizó en diciembre de 2025.
. Antes de eso, la empresaen enero de 2024.Este movimiento refleja un giro estratégico más amplio bajo el CEO Elliott Hill, quien ha reorientado la atención de Nike hacia sus productos básicos de deportes y calzado. La venta de RTFKT se hace luego de la
y que se retire de sus servicios de Web3 para finales de 2024.
La cotización de los NFT se ha desplomado durante gran parte de 2025, con una caída de la capitalización del mercado total de más del 67% año a año. Este contexto ha sido el que ha motivado a Nike a vender su unidad de NFT como parte de la estrategia de
.Por qué ocurrió el cambio
Nike adquirió RTFKT en diciembre de 2021 bajo el ex director ejecutivo John Donahoe como parte de una estrategia para expandir las ventas digitales y los productos virtuales. El cambio de dirección de la compañía bajo Hill refleja
.El declive del mercado de NFT y la incertidumbre regulatoria han impulsado a las empresas a reevaluar sus estrategias digitales. La decisión de Nike se ajusta a
de 40% en 2024, mientras que las alianzas de marca con las plataformas Web3 subieron en un 65%.También, la decisión de Nike coincidió con retos en sus otras divisiones. Por ejemplo,
en el cuarto trimestre de 2025, contribuyendo a una mayor evaluación del portafolio.Cómo respondieron los mercados
El mercado de las NFTs ha sufrido una importante caída, con las ventas mensuales de NFTs que se redujeron a $320 millones en noviembre de 2025 y cayeron aún más en diciembre. Grandes plataformas como OpenSea y X2Y2 también
.La cancelación de eventos de alto rango como NFT Paris, en el inicio de 2026, resaltó las dificultades del mercado.
como motivo de su decisión.La venta de RTFKT por parte de Nike parece haber sido un paso calculado en vez de un fracaso de su estrategia digital. La compañía enfatizó que continuará innovando en entornos digitales y virtuales, aunque
.Qué analistas están mirando
Los analistas señalan que el cambio en la estrategia de Nike refleja
Para alejarse de la propiedad directa de NFT. En vez de eso, las empresas están favoreciendo las colaboraciones flexibles y los modelos de riesgo compartido.La identidad privada del comprador de RTFKT ha generado especulaciones.
Firmas de inversión en Web3, marcas de moda competitivas o equipos de compra por parte de gerentes.El vendedor de RTFKT también plantea preguntas acerca de los propietarios de NFT existentes. Aunque los activos digitales permanecen en la blockchain,
La estrategia del nuevo dueño.Ahora, los inversores y analistas están al pendiente.
Los productos físicos y las asociaciones tradicionales afectarán sus ventas y el rendimiento del mercado en el año que viene.La acción de Nike ha enfrentado recientes vientos contrarios, con RBC Capital
Desde $85 debido a los desafíos en China mayor y del desempeño de Converse. A pesar de esto, la compañía mantiene una calificación de superar los resultados para el stock.
Nyra Feldon
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