La expansión estratégica de Nexo en el área de patrocinio deportivo y el aumento del valor de la marca: El potencial aún sin aprovechar de las alianzas con la F1

En el mundo de los patrocinios deportivos, donde las decisiones son muy importantes, la interacción entre las finanzas digitales y el ámbito mundial del fandom está transformando la forma en que las marcas generan valor. Nexo, una empresa líder en préstamos respaldados por criptomonedas, ha logrado ganar una posición destacada en los deportes de tenis y golf, gracias a sus alianzas con el Torneo de Australia y el DP World Tour. Sin embargo, a medida que la Fórmula 1 se convierte en un importante ejemplo de patrocinio relacionado con criptomonedas y tecnologías financieras, surge la pregunta: ¿Podría un cambio hacia la Fórmula 1 abrir nuevas perspectivas para Nexo, en términos de aumentar el valor de su marca y la adopción de las monedas digitales?

El auge de las criptomonedas en la F1: un ecosistema valorado en 273.6 millones de dólares

La temporada de Fórmula 1 del año 2025 se ha convertido en un escenario de prueba para las innovaciones relacionadas con cripto y tecnología financiera.Según un informe de…Los patrocinios relacionados con criptomonedas y tecnología financiera en la F1 alcanzaron niveles récord. En total, los gastos asociados a estos patrocinios ascendieron a 273.6 millones de dólares, lo que representa un aumento del 9% en comparación con el año anterior. Además, el número de acuerdos firmados aumentó en un 40%, en comparación con 2024. Este aumento refleja una tendencia general más amplia.Desde el año 2019, 30 marcas relacionadas con criptomonedas y tecnologías financieras se han convertido en socios de F1.En el año 2025, la tecnología y los servicios financieros representarán el 20% de todos los nuevos acuerdos de patrocinio.

Jugadores clave como Stake, OKX y Coinbase han establecido precedentes en este campo.El patrocinio de 40 millones de dólares que Stake le otorgó a Sauber.La alianza de 20 millones de dólares en USDC entre Coinbase y Aston Martin es un ejemplo de cómo las marcas relacionadas con el mundo de las criptomonedas pueden aprovechar la audiencia mundial de la F1 para ganar credibilidad y visibilidad. Estas alianzas no son simplemente transacciones financieras; son inversiones estratégicas que permiten a estas marcas asociarse con la velocidad, la innovación y el prestigio del automovilismo.

Valor de la marca y adopción digital: El “efecto F1”

El impacto de estas alianzas va más allá de los logotipos que se encuentran en los coches.RevelaLos patrocinios relacionados con criptomonedas contribuyeron en un 26% a los nuevos acuerdos en la F1 en el año 2025. Además, las tokens de fans basados en la tecnología blockchain y los NFT aumentaron el nivel de interés por un 15% en el año 2024. Por ejemplo, los tokens de fans de Socios.com permiten que los seguidores voten sobre las decisiones del equipo, lo que genera un sentido de propiedad y profundiza los vínculos emocionales entre los seguidores y el equipo. Mientras tanto, los NFT ofrecen colecciones digitales y experiencias útiles para los seguidores.Generar nuevas fuentes de ingresos para los equipos.Y también, fomentar la lealtad de los fans.

Desde el punto de vista de una marca, estas alianzas aumentan la exposición y el alcance mediático de la misma.El análisis destaca lo siguiente:Los patrocinadores de criptoactivos pueden acceder a mercados emergentes donde la adopción de monedas digitales está aumentando, especialmente en Asia y América Latina. Por ejemplo, la presencia global de Binance y los 1.9 mil millones de espectadores de F1 crean un efecto multiplicador, acelerando así el desarrollo de la alfabetización y la confianza en las criptomonedas.

La estrategia actual de Nexo: el tenis y el golf como pilares fundamentales.

Las alianzas que Nexo ya tiene en los campos del tenis y el golf se alinean con su misión de normalizar los activos digitales.Su colaboración con los torneos de la Copa Abierta de Australia y los torneos de la ATP.Se ha posicionado como una marca “cripto-primera” en el sector deportivo. Sin embargo, estos deportes están dirigidos a un público específico, en comparación con la popularidad de la F1 entre el público general. Mientras que el tenis y el golf ofrecen prestigio y exclusividad, la F1 combina innovaciones tecnológicas con un gran interés por parte del público mundial. Esto le da a la F1 una plataforma única para promover la adopción de las finanzas digitales.

El caso estratégico de la F1: ¿una oportunidad perdida?

La ausencia de Nexo en la lista de patrocinadores de la F1 para los años 2023-2025 es bastante notable.NotasSe proyecta que los gastos de patrocinio de F1 llegarán a los 2.9 mil millones de dólares en el año 2025. Las marcas relacionadas con criptomonedas y tecnología financiera representarán el 20% de los nuevos acuerdos de patrocinio. Para Nexo, ingresar en este ámbito podría aumentar el valor de su marca, ya que se alinearía con la filosofía de innovación de F1.

Consideremos el precedente establecido por la operación de Coinbase con el token USDC:El primer patrocinio de la F1 completamente financiado con fondos criptográficos.No solo mejoró el perfil de Coinbase, sino que también demostró la viabilidad de los stablecoins en contratos a gran escala. Un movimiento similar por parte de Nexo… quizás una alianza con un equipo de nivel medio, o un enfoque en la participación de los fans a través de la cadena de bloques… podría hacer que Nexo se posicionara como líder en la conexión entre la finanza tradicional y Web3.

Riesgos y recompensas

Aunque el auge de las criptomonedas en la F1 es innegable, todavía existen desafíos que deben superarse.La supervisión reguladora y la volatilidad del mercado siguen siendo riesgos., como se destacó enGrowthChainSin embargo, el ecosistema estructurado de F1 – donde marcas como MoneyGram y Gate.io han podido prosperar – indica que las alianzas estratégicas a largo plazo pueden mitigar estos riesgos. Para Nexo, la recompensa radica en aprovechar el alcance global de F1 para fomentar la adopción masiva de sus servicios basados en criptomonedas, desde préstamos instantáneos hasta soluciones de staking.

Conclusión: El camino por recorrer

La estrategia deportiva actual de Nexo ya ha sentado una base sólida para su desarrollo. Pero la F1 representa un campo inexplorado donde Nexo puede crecer. Al entrar en este ámbito tan dinámico, Nexo podría aumentar el valor de su marca, acelerar la adopción de las monedas digitales y aprovechar las oportunidades que se presentan allí.Un mercado de patrocinio de 2.9 mil millones de dólares.La clave será replicar el éxito de Coinbase y Stake: combinar la innovación financiera con una experiencia centrada en los usuarios. Para los inversores, este giro estratégico podría generar un crecimiento exponencial, transformando a Nexo en una marca global en el ámbito de Web3.