La expansión estratégica de Nexo en el área de patrocinio deportivo y el aumento del valor de la marca: El potencial aún sin aprovechar de las alianzas con la F1

En el mundo del patrocinio deportivo, donde los riesgos son altos, la interconexión entre las finanzas digitales y el ámbito global del fandom está transformando la forma en que las marcas crean valor. Nexo, una empresa líder en préstamos respaldados por criptomonedas, ha logrado ganar una posición destacada en los deportes de tenis y golf, gracias a sus alianzas con eventos como el Abierto de Australia y el DP World Tour. Sin embargo, a medida que la Fórmula 1 se convierte en un importante campo para el patrocinio de proyectos relacionados con criptomonedas y tecnologías financieras, surge la pregunta: ¿Podría un giro hacia la Fórmula 1 abrir nuevas posibilidades para Nexo, en términos de creación de valor y adopción de monedas digitales?

El auge de las criptomonedas en la F1: un ecosistema valorado en 273.6 millones de dólares

La temporada de Fórmula 1 en el año 2025 se ha convertido en un campo de pruebas para las innovaciones relacionadas con cripto y tecnologías financieras.Según un informe de…Los patrocinios relacionados con criptomonedas y tecnología financiera en la F1 alcanzaron niveles récord, con un total de 273.6 millones de dólares, gracias a 21 socios participantes. Esto representa un aumento del 9% en comparación con el año anterior, y un incremento del 40% en cuanto al número de acuerdos firmados, en comparación con 2024. Este aumento refleja una tendencia general más amplia…Desde el año 2019, 30 marcas relacionadas con criptomonedas y tecnología financiera han pasado a ser socios de la F1.En el año 2025, la tecnología y los servicios financieros representarán el 20% de todos los nuevos acuerdos de patrocinio.

Jugadores importantes como Stake, OKX y Coinbase han establecido precedentes en este campo.El patrocinio de 40 millones de dólares que Stake le otorgó a Sauber.El acuerdo de 20 millones de dólares en USDC entre Coinbase y Aston Martin es un ejemplo de cómo las marcas relacionadas con el mundo de las criptomonedas pueden aprovechar la audiencia mundial de la F1 para ganar credibilidad y visibilidad. Estos acuerdos no son simplemente transacciones financieras; son inversiones estratégicas destinadas a asociarse con la velocidad, la innovación y el prestigio del automovilismo.

Valor de la marca y adopción digital: El “efecto F1”

El impacto de estas alianzas va más allá de los logotipos que aparecen en los coches.RevelaLos patrocinios relacionados con criptomonedas contribuyeron al 26% de los nuevos acuerdos en la F1 en el año 2025. Además, las tokens de fans basados en la tecnología blockchain y los NFT aumentaron el nivel de interés por un 15% en el año 2024. Por ejemplo, los tokens de fans de Socios.com permiten que los seguidores voten sobre las decisiones del equipo, lo que genera una sensación de propiedad y profundiza los vínculos emocionales entre los seguidores y el equipo. Los NFT, por su parte, ofrecen colecciones digitales y experiencias útiles para los seguidores.Generar nuevas fuentes de ingresos para los equipos.Y también, fomentar la lealtad de los seguidores del grupo.

Desde el punto de vista de una marca, estas alianzas aumentan la exposición y el alcance mediático de la misma.El análisis destaca lo siguiente:Los patrocinadores de cripto-monedas pueden acceder a mercados emergentes donde la adopción de monedas digitales está en aumento, especialmente en Asia y América Latina. Por ejemplo, la presencia global de Binance y las 1.9 mil millones de visualizaciones de F1 crean un efecto multiplicador, acelerando la alfabetización y la confianza en el uso de cripto-monedas.

La estrategia actual de Nexo: Tenis y golf como pilares fundamentales.

Las alianzas que Nexo ya tiene en los campos del tenis y el golf se enmarcan dentro de su misión de normalizar los activos digitales.Su colaboración con los torneos del Abierto de Australia y los torneos de la ATP.Se ha posicionado como una marca “cripto-primeras” en el sector deportivo. Sin embargo, estos deportes atraen a un público específico, en comparación con la popularidad de la F1 entre el público general. Mientras que el tenis y el golf ofrecen prestigio y exclusividad, la F1 combina innovaciones tecnológicas con un gran número de seguidores a nivel mundial. Esto la convierte en una plataforma única para la adopción de las finanzas digitales.

El argumento estratégico a favor de la F1: ¿una oportunidad perdida?

La ausencia de Nexo en la lista de patrocinadores de la F1 para los años 2023-2025 es algo destacable.NotasSe proyecta que el gasto en patrocinio de F1 alcanzará los 2.900 millones de dólares en el año 2025. Las marcas relacionadas con criptomonedas y tecnologías financieras ocuparán el 20% de los nuevos acuerdos de patrocinio. Para Nexo, ingresar en este campo podría aumentar el valor de su marca, ya que se alinearía con la filosofía de innovación de F1.

Consideremos el precedente establecido por la operación de Coinbase con su moneda digital USDC:El primer patrocinio de la F1 completamente financiado con recursos criptográficos.No solo mejoró el perfil de Coinbase, sino que también demostró la viabilidad de los stablecoins en contratos a gran escala. Un movimiento similar por parte de Nexo… Quizás una alianza con un equipo de nivel medio, o un enfoque en la participación de los fans a través de la tecnología blockchain… Todo esto podría posicionar a Nexo como líder en la integración entre la financiación tradicional y Web3.

Riesgos y recompensas

Aunque el auge de las criptomonedas en la F1 es innegable, todavía existen desafíos que superar.La supervisión regulatoria y la volatilidad del mercado siguen siendo riesgos., como se destacó enGrowthChainSin embargo, el ecosistema estructurado de F1 – donde marcas como MoneyGram y Gate.io han podido prosperar – sugiere que las alianzas estratégicas a largo plazo pueden mitigar estos riesgos. Para Nexo, la recompensa radica en aprovechar la presencia global de F1 para fomentar la adopción masiva de sus servicios basados en criptomonedas, desde préstamos instantáneos hasta soluciones de staking.

Conclusión: El camino por recorrer

La estrategia deportiva actual de Nexo ya ha sentado una base sólida para su desarrollo. Pero la F1 representa un campo inexplorado donde Nexo puede aprovecharse. Al entrar en este ámbito tan dinámico, Nexo podría aumentar el valor de su marca, acelerar la adopción de las monedas digitales y ganar acceso a nuevas oportunidades de crecimiento.Un mercado de patrocinio de 2.9 mil millones de dólares.La clave será replicar el éxito de Coinbase y Stake. Es necesario combinar la innovación financiera con una estrategia que haga que los usuarios se sientan valorados. Para los inversores, este giro estratégico podría generar un crecimiento exponencial, transformando a Nexo en una marca global en el ámbito de Web3.