El crecimiento de los anuncios de Meta y Google podría verse afectado por los aranceles de Trump

El reciente anuncio de aranceles por parte del presidente Trump sobre bienes importados de Canadá, China y México ha creado temores con respecto al impacto potencial en varias industrias, incluido el mercado de publicidad digital. Dos de los jugadores más importantes en este mercado, Meta (anteriormente Facebook) y Google (Alphabet Inc.), podrían enfrentar desafíos debido a estas tarifas.

Los aranceles propuestos en productos chinos, en especial los dirigidos a las importaciones de tecnología, podrían tener un impacto significativo en la cadena de suministro y los costos de Meta y Google, en particular en relación con sus negocios publicitarios. Esto se debe a que:

1. Interrupciones en la cadena de suministro: Muchos de los componentes y materiales utilizados en la producción de dispositivos electrónicos, como teléfonos inteligentes y computadoras, provienen de China. Estos dispositivos son cruciales para los negocios de anuncios de Meta y Google, ya que se utilizan para acceder y interactuar con sus plataformas. Los aranceles sobre estos bienes podrían provocar interrupciones en la cadena de suministro, lo que causaría retrasos en la producción y mayores costos para ambas empresas.
2. Aumento de los costos: de que se impongan tarifas, los proveedores de hardware pasarán probablemente gran parte de los costos adicionales a los consumidores finales, de acuerdo a un informe de S&;P Global Ratings. Esto podría llevar a un incremento de los precios de los dispositivos electrónicos, lo que impactaría directamente en los negocios de publicidad de Meta y Google. Los precios más altos de los dispositivos podría conducir a una reducción del gasto de los consumidores en estos dispositivos, lo que podría disminuir la cantidad de usuarios que accedan a sus plataformas y, por ende, la efectividad de sus servicios de publicidad.
3. Pérdidas potenciales de ingresos: si el costo de la carga se vuelve demasiado alto, algunas empresas podrían reducir su presencia en el mercado estadounidense, cambiar su inversión en otras regiones o reducir los gastos discrecionales, incluida la publicidad. Esto podría conducir a una reducción de los ingresos publicitarios de Meta y de Google, así como a un mercado publicitario global más fragmentario.
4. Impacto sobre productos específicos: por ejemplo, los teléfonos inteligentes Pixel de Google y los auriculares de realidad virtual de Meta se fabrican en China. Los aranceles sobre estos bienes podrían causar un incremento en los costos de producción, lo que podrían hacer que estos productos sean menos competitivos en el mercado estadounidense. Esto podría causar una reducción de las ventas y, en consecuencia, ingresos publicitarios más bajos para ambas empresas.



En resumen, los derechos de importación propuestos sobre los productos chinos podrían tener un impacto significativo en las cadenas de suministro, los costos y, finalmente, en sus negocios publicitarios de Meta y Google. Sin embargo, es importante señalar que el alcance de este impacto dependerá de varios factores, incluidas las tarifas específicas, la duración de las tarifas y la capacidad de las empresas para adaptarse a las nuevas condiciones del mercado. A medida que evoluciona la situación, los inversores deben monitorear de cerca los posibles efectos de estas tarifas sobre los precios de las acciones y la participación de mercado de Meta y Google.