Crecimiento de anuncios impulsado por IA de Meta: ¿una línea del tiempo para superar a la búsqueda de Google?

El panorama de la publicidad digital está atravesando un cambio sismológico a medida quemetayGooglecompitir por el dominio a través de la innovación impulsada por la IA. Con los ingresos publicitarios de Meta subiendo un 21 % año a año en el segundo trimestre de 2025 a $46,6 mil millones, que constituye el 97 % de sus ingresos totales, la compañía está cerrandoLa brechacon Google Search, que generó $ 54.2 mil millones durante el mismo período[1]. Los analistas pronostican que Meta podría superar a Google en ingresos publicitarios para 2026, impulsada por herramientas de IA que optimizan la orientación, los precios y el rendimiento creativo[[1]. Este artículo analiza los cronogramas estratégicos de adopción de IA y la dinámica de participación de mercado para determinar si el impulso de Meta puede derrotar el liderazgo arraigado de Google.

La carrera armamentista de IA: la apalancamiento estratégico de Meta

La estrategia de IA de Meta ha dado prioridad a la automatización y la hiperpersonalización. En 2024, la empresa lanzóVentajas + Campañas de ventas, que impulsó un aumento del 22% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) mediante la modificación dinámica de las ofertas y los elementos creativos[1]. Para el segundo trimestre de 2025, las herramientas impulsadas por IA comoAndromedauna plataforma de aprendizaje automático que selecciona variaciones de anuncios de alto desempeño, que incrementó las conversiones de los anuncios de Instagram en un 5 % y las conversiones de Facebook en un 3 %[5] Estas herramientas también ayudaron a que el precio promedio por anuncio se incrementara en un 9% y la participación de los usuarios en un 5-6%.

Mientras tanto, Google ha integrado la IA en sus ecosistemas de búsqueda y de compras. En 2024, introdujoModo IA, una función que muestra anuncios directamente en los resultados de búsqueda generados por IA, capturando la intención del usuario en el proceso de toma de decisiones[6]. de la empresaGéminisEl modelo de gran lenguaje, lanzado en febrero de 2024, impulsa IA Overviews, que resumen las consultas de búsqueda e integran anuncios sin problemas[4] Google 2025AI Max para la búsquedaautomatiza aún más la optimización de campañas, combina una coincidencia amplia y una orientación sin palabras clave para ampliar el alcance[6].

Pulso de la cuota de mercado: de 2018 a 2025

Los ingresos de publicidad de Meta incrementaron de $55 mil millones en 2018 a $160,6 mil millones en 2024, y las herramientas impulsadas por IA representaron una gran parte del incremento en 2024[2]. Por el momento, los ingresos publicitarios de Google se expandieron de $116,46 mil millones en 2018 a $237,86 mil millones en 2023, manteniendo una participación del 45% del mercado publicitario digital global. Sin embargo, el crecimiento impulsado por IA en Meta ha cambiado el equilibrio competitivo: ahora captura 45 céntimos de cada dólar publicitario incremental, en comparación con los 30 céntimos de Google[1].

El mercado estadounidense ilustra este cambio. Meta alcanzó el 21,3% de cuota de anuncios en 2024, superando a YouTube (5,6%) yNetflix(0,3%)[[5]. El dominio de Google en la búsqueda (el 45% de la inversión publicitaria digital de EE. UU.) se mantiene, pero el enfoque de Meta en la participación en las redes sociales y las campañas de conciencia de marca ha erosionado su liderazgo[1].

El camino hacia el 2026: ¿Puede Meta superar a Google?

Llamativa hoja de ruta de automación de IA de Meta apunta a la gestión completa de campañas publicitarias para 2026[5]. Herramientas comoCTA de pegatinas creativas(para relatos de Instagram personalizados) yGeneración de video 2.0(que transforman imágenes en campañas dinámicas) están diseñados para democratizar la creación de anuncios para pequeñas empresas[3]. Sin embargo, Google mantiene una ventaja en las conversiones de gran intención a través de la búsqueda y en YouTube, donde los usuarios están más cerca de las decisiones de compra.

Analistas como Mark Shmulik de Bernstein argumentan que la publicidad impulsada por IA de Meta podría cerrar la brecha para finales de 2026[1]. Es probable que la IA global en el mercado publicitario, que se espera que crezca a una tasa anual compuesta del 28,4 % hasta 2033[4], acelere esto.

Implicaciones de inversión

Para los inversores, el punto de diferencia clave radica en la ejecución. La capacidad de Meta para automatizar el flujo de trabajo de las publicidades y reducir la dependencia de los comportamientos definidos por los humanos podrían interrumpir el modelo basado en la búsqueda de Google.[3]. Sin embargo, la profunda integración de Google de IA en el comercio, la búsqueda y YouTube le proporciona una ventaja sólida. El ganador dependerá de qué empresa equilibre mejor la innovación con la confianza del usuario y la supervisión regulatoria.

Fuente:

[1] El crecimiento 'que desafía la gravedad' de Meta significa que se está acercando a...[https://www.estrella de la mañana.com/news/marketwatch/2025082688/los medios de crecimiento que desafían la gravedad de los metadatos se acercan a este hito intrigante]
[2] Google: ingresos publicitarios 2024[[https://www.statista.com/statistics/266249/google-advertising-revenues]
[3] Meta lanza nuevas herramientas generativas de IA para anunciantes[https://marketing4ecommerce.net/es/meta-ai-empresas-publicitarias]
[4] IA en tamaño del mercado publicitario, participación | CAGR sobre 28,4 %,[https://market.us/report/ai-in-advertising-market/
[5] Ingresos publicitarios de Meta (2009 – 2023)[Actualizado en julio de 2024][https://www.oberlo.com/statistics/meta-advertising-revenue]
[6] Google Marketing Live 2025: Todo lo que deben saber los profesionales de marketing[[http://easyinsights.ai/blog/google-marketing-live-2025-everything-marketer-need-to-know]