Medir el verdadero impacto de las relaciones públicas relacionadas con criptomonedas: desde los resultados en los medios hasta el flujo de activos en la cadena de bloques.

El compromiso financiero relacionado con la publicidad relacionada con las criptomonedas es considerable y debe asumirse de forma inicial. Un organismo especializado generalmente cuesta entre…10,000 dólares y 50,000 dólares al mes.Se trata de una inversión significativa para cualquier proyecto. Este gasto tiene como objetivo gestionar las relaciones con los medios de comunicación y la narrativa pública en un entorno donde un único titular negativo puede afectar negativamente los precios de las tokens. Sin embargo, el verdadero desafío para la industria es que el éxito se mide a menudo por cosas incorrectas.

Las métricas de las redes sociales, como las impresiones y los “likes”, funcionan completamente fuera de la cadena de suministro de datos. No proporcionan una imagen clara de si la campaña ha logrado impulsar realmente el comportamiento de los usuarios. Como señala un análisis, los proyectos suelen gastar decenas de miles de dólares en campañas dirigidas a KOLs, pero al final no se obtiene ningún resultado concreto.No hay una imagen clara de cuántos dispositivos móviles realmente estén conectados.O, cuántos usuarios se convirtieron en parte de la red. Esto crea una brecha de medición constante: los altos números de seguidores no significan mucho si no se traduce en actividad real en la red.

La pregunta crucial, entonces, es cuál es el impacto que se puede medir. El problema principal de la industria es que las métricas de redes sociales se basan en fuentes externas al chain, mientras que el comportamiento real de los usuarios ocurre completamente dentro del chain. Sin herramientas que ayuden a superar esta brecha, los equipos quedan con dudas sobre si su inversión en relaciones públicas ha generado resultados tangibles, como nuevas suscripciones o interacciones con el protocolo. El costo es evidente; sin embargo, los beneficios de esa inversión siguen siendo inciertos, ya que no se puede determinar cómo se utiliza ese dinero.

El papel cambiante de los medios de comunicación: La diferenciación del tráfico en relación con el crecimiento en la cadena de bloques.

La influencia de los medios criptográficos tradicionales está claramente disminuyendo. El tráfico hacia los sitios web basados en tecnologías criptográficas disminuyó significativamente el año pasado, y las visitas a nivel mundial también descendieron.El 33% de las ventas se realizaron desde enero hasta diciembre.El año terminó con 70,78 millones de visitas. Este descenso ocurrió incluso mientras la economía criptográfica seguía creciendo. La oferta de stablecoins aumentó en más del 40%, y el volumen de comercio en la cadena también alcanzó niveles récord. Esto demuestra que la actividad económica real continuaba avanzando, independientemente de la cobertura mediática.

Esta divergencia revela un cambio fundamental en la forma en que se utiliza la criptomoneda para comunicarse. La participación de los criptoactivos ya no se realiza principalmente a través de publicaciones especializadas. Los datos muestran una clara migración del tráfico hacia canales financieros y medios de comunicación generales que cubren temas relacionados con la criptomoneda. Esto indica que la industria está ganando más popularidad a través de canales financieros convencionales y plataformas sociales.

En resumen, el tráfico mediático ya no es un indicador fiable para predecir el crecimiento en la cadena de bloques. Cuando las visitas relacionadas con criptomonedas se encontraban en su punto más bajo durante el cuarto trimestre…El índice Top10 Crypto CTI cayó un 23% en noviembre.La actividad en cadena estaba disminuyendo. Sin embargo, el suministro de stablecoins y el volumen de negociación continuaron aumentando. El mensaje es claro: la narrativa está cambiando, y el flujo real de dinero ocurre en cadena, más allá del alcance de las métricas tradicionales de los medios criptográficos.

Catalizadores y lo que hay que observar: Cómo cerrar la brecha entre las cadenas de bloques.

El principal catalizador para convertir los gastos en relación con las relaciones públicas en un verdadero impacto en el mercado es la adopción de herramientas que sirvan como puente entre la cadena desmontada y la cadena montada. El problema persistente en la industria relacionado con la medición de datos ya puede resolverse. Una nueva generación de plataformas de análisis puede ayudar a solucionar este problema.Conectar la actividad en las redes sociales con eventos verificables en la cadena de bloques.Se proporcionan los datos de atribución que las equipos necesitan. Cuando los proyectos comiencen a utilizar estos herramientas para optimizar las campañas dirigidas a influencers y demostrar el retorno sobre la inversión, se creará un ciclo de retroalimentación en el que los presupuestos de marketing se dirigen hacia aquellos influencers que realmente logran generar conexiones entre usuarios y tokens.

La diferencia clave que hay que tener en cuenta es que el volumen de negociación de las stablecoins y las transacciones relacionadas con ellas aumentan enormemente, mientras que el sentimiento del mercado sigue siendo negativo. Este patrón representa una señal histórica de que se está alcanzando el punto más bajo del mercado. Como señala un informe, durante el último mercado bajista…El precio de ETH disminuyó en un 29%, mientras que las transacciones relacionadas con Ethereum alcanzaron nuevos máximos históricos.Se está produciendo la misma tensión: las acciones criptográficas han bajado en valor, pero factores como la cantidad de stablecoins y el volumen de transacciones están aumentando. Esta discrepancia entre un sentimiento negativo y una actividad sólida en la cadena de bloques suele preceder a una importante recuperación de los precios.

En resumen, se está formando el escenario adecuado para un cambio positivo en la situación actual. El catalizador para este cambio es la adopción interna de herramientas de medición más eficientes, lo cual mejorará la eficiencia del marketing. La divergencia externa se debe a flujos sólidos en la cadena de bloques, frente a una percepción negativa por parte de los usuarios. Juntos, estos factores indican un posible punto de inflexión. Es crucial observar un crecimiento sostenido en la actividad relacionada con las stablecoins, así como una estabilización en la percepción de los usuarios, para poder identificar el verdadero punto de referencia antes de que ocurra otro aumento en los precios.